家佳+品牌設(shè)計(jì)思路
發(fā)布時(shí)間：2016-11-10 18:48
相成品牌設(shè)計(jì)=品牌策略+包裝設(shè)計(jì)+廣告設(shè)計(jì)
[家佳+]品牌名字含義：
家：代表家庭，佳：代表材料，+：代表口味，互聯(lián)網(wǎng)+，020
現(xiàn)炒，鍋氣十足
[家佳+]品牌核心定位：炒
現(xiàn)炒，鍋氣十足
現(xiàn)炒，熱噴噴，美味至極
現(xiàn)炒，新鮮看得見(jiàn)
[家佳+]品牌格局戰(zhàn)略：
借鑒：麥當(dāng)勞，肯德基
借鑒：麥當(dāng)勞，肯德基
任何一個(gè)品牌能夠持續(xù)發(fā)展，首先需要有一個(gè)核心引領(lǐng)某一個(gè)領(lǐng)域，好比如肯德基引領(lǐng)的是炸雞的領(lǐng)域。麥當(dāng)勞引領(lǐng)的是漢堡領(lǐng)域。
在此打個(gè)問(wèn)號(hào)，家佳+的核心領(lǐng)域是“炒”，炒什么作為招牌菜來(lái)引領(lǐng)這個(gè)“炒”的領(lǐng)域？
中餐的菜系無(wú)比之豐富。單八大菜系就蘊(yùn)含無(wú)比深?yuàn)W的制作工序。跟別說(shuō)除"八大菜系"外還有一些在中國(guó)較有影響的菜系，
如:東北菜、冀菜、豫菜、鄂菜、本幫菜、客家菜、贛菜、京菜、清真菜等菜系。所以要想做全幾乎不可能。
必須單品垂直細(xì)化涉入市場(chǎng)
相成品牌建議：前期品牌的塑造可先從垂直性爆款產(chǎn)品入手塑造品牌的認(rèn)知度。比如目前新秀品牌——探魚(yú)。其核心為烤魚(yú)。
中餐：中國(guó)的食用餐。
家佳+中餐快餐品牌要想走出中國(guó)，面向全球。首先從視覺(jué)尋找到一個(gè)能夠代表中國(guó)的視覺(jué)符號(hào)。
1.什么能夠代表中國(guó)。（換句話就是代表中國(guó)的符號(hào)元素是什么？）這是品牌的超級(jí)符號(hào)
2.找到這個(gè)符號(hào)后如何嫁接到餐飲，而且是快餐的行業(yè)。（這便是品牌的行業(yè)屬性，需要直觀傳達(dá)給到消費(fèi)者）
比如在美國(guó)的中餐行業(yè)有個(gè)快餐品牌叫做熊貓餐廳（目前美國(guó)最大的中餐快餐廳）
首先，熊貓作為中國(guó)的國(guó)寶動(dòng)物，從聽(tīng)覺(jué)上能夠快速傳播出來(lái)品牌的地方性屬性。
企品牌的視覺(jué)符號(hào)同樣運(yùn)用了熊貓作為品牌載體符號(hào)。
真功夫，用了李小龍
72街，用了孫悟空
這些都能夠從某一領(lǐng)域上聯(lián)想到中國(guó)。
標(biāo)準(zhǔn)顏色：建議使用中國(guó)紅，從餐飲的屬性等方面考慮紅色最為合適。如何運(yùn)用，輔助色是什么顏色？
[家佳+]品牌視覺(jué)符號(hào)是什么：書(shū)法+圖形
中國(guó)的書(shū)法是世界級(jí)的，作為全球人們所知曉的?？墒侵袊?guó)并沒(méi)有把這個(gè)書(shū)法在設(shè)計(jì)中運(yùn)用到極致
反而是日本運(yùn)用的非常之廣泛，所以現(xiàn)在形成了他們自己的風(fēng)格，中國(guó)的書(shū)法用好了，那是最具代
表的時(shí)尚經(jīng)典設(shè)計(jì)
