包裝設(shè)計分為兩種類型
包裝設(shè)計不止是為了賣貨，今天看到了亞洲包裝設(shè)計論壇上面有朋友分享了，包裝設(shè)計的一切出發(fā)點是為了賣貨，其實這個只是一部分，真正厲害的包裝設(shè)計不是存粹的賣貨，而是希望通過包裝設(shè)計傳播出品牌的形象記憶，建立起品牌記憶，這才是包裝的最大化價值。
下面分享下這位朋友的原文。說的一些點還是非常不錯的。我個人最認(rèn)同的就是：產(chǎn)品包裝設(shè)計終究是離不開“人、貨、場”三方面。
包裝是產(chǎn)品與消費者的溝通路徑，任何脫離商業(yè)思考的商業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計都是耍流氓。產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品變成商品不可分割的組成部分，產(chǎn)品包裝設(shè)計不是櫥窗的藝術(shù)，更不是設(shè)計師的自我表達(dá)。
產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品貨架說話能力的體現(xiàn)。我們的產(chǎn)品包裝永遠(yuǎn)不是在電腦上看的，會擺在很亂的貨架上，那該怎么讓產(chǎn)品脫穎而出，如何抓住消費者？
現(xiàn)在有好多創(chuàng)新的且獲得了很多獎項的包裝，但看產(chǎn)品包裝根本看不出來它是什么。譬如，張宇征先生在這開玩笑的吐槽了一個他師哥潘虎的設(shè)計案例，是一盒蘋果的包裝，這個包裝設(shè)計也獲得了很多獎，產(chǎn)品外包裝和名字都是圍繞是“夏牛喬”，他解釋道：是夏娃、牛頓、喬布斯...（買蘋果的時候我們會關(guān)系蘋果好不好吃、大不大，會關(guān)心是不是夏娃、牛頓、喬布斯的名字嗎)
顯然產(chǎn)品包裝為差異而差異，更是一種危險的營銷策略。產(chǎn)品的設(shè)計在創(chuàng)新的同時，往往要處理好既定產(chǎn)品領(lǐng)域中被普遍接受的規(guī)范與暗示關(guān)系，這樣才能在恰如其分與脫穎而出之間取得平衡。
好看的產(chǎn)品包裝未必能取得令人滿意的銷售業(yè)績，通過恰當(dāng)?shù)纳虡I(yè)設(shè)計創(chuàng)造性的達(dá)到銷售戰(zhàn)略目標(biāo)，才是包裝設(shè)計的首要任務(wù)。
什么是成功的商業(yè)包裝？（應(yīng)該是商業(yè)促銷型包設(shè)計，或者是營銷型包裝設(shè)計，有周期性）
可口可樂有一個很棒的案例，這個案例從來沒有拿過包裝獎，但拿遍了營銷獎。包裝不僅僅是顏值，還承載了巨大的傳播作用——在澳大利亞，瓶子上直接是印著名字，因為英文重名的太多了，大家都有一樣的名字，而瓶子上有他們的名字，具有很好專屬性，帶來了很好的銷售業(yè)績的增長。在中國被轉(zhuǎn)變了，因為中國姓名太多了，所以因地制宜以昵稱、標(biāo)簽來圈定社群，更準(zhǔn)確有效—— 室友、老兄、神對手，后面一系列的歌詞瓶等等，幾年之內(nèi)一直在引領(lǐng)一個百年老產(chǎn)品的成長。
在碳酸飲料連年下滑的大背景下，可口可樂2012年銷售額提升了5%，三個月內(nèi)年輕消費群體購買力提升7%，2013年銷售額提升20%，一個銷量的提升，只是一個包裝袋的改變，這就是一款成功的商業(yè)包裝。
北斗設(shè)計觀點：產(chǎn)品包裝設(shè)計可分為：促銷型包裝設(shè)計和傳承型包裝設(shè)計
促銷型的包裝設(shè)計是為了快速提升銷量，這種包裝設(shè)計是有周期性的，過了嘗鮮期就下架了。而傳承型的是持續(xù)傳播，沒有周期性的。
以上老兄講的是商業(yè)促銷型包裝設(shè)計，不是品牌傳承型的包裝設(shè)計。其實這兩者是有區(qū)分的。區(qū)分在哪里呢？首先老兄也講到可口可樂促銷型包裝設(shè)計，這種包裝設(shè)計就是為了促銷，也就是所說的為了銷量，所以這個包裝設(shè)計需要的是應(yīng)對潮流，有新鮮性。這是促銷型的包裝設(shè)計，而傳承型的包裝設(shè)計是不會去追求今年是什么風(fēng)格，就去改變，它需要的是繼續(xù)傳承與聚焦傳播，做到60年不更換?？蓸返慕?jīng)典包裝設(shè)計就是最好的證明，所以促銷型的包裝設(shè)計是為了快速提升銷量，這種包裝設(shè)計是有周期性的，比如上面說了神對手，如果下一年流行的是豬對手呢？所以促銷型包裝設(shè)計過了嘗鮮期就下架了。而傳承型的包裝設(shè)計是持續(xù)傳播不會過時，所以沒有周期性的，這個也是北斗設(shè)計所說的包裝設(shè)計不止是賣貨。看你的定位，你是想做什么類型的包裝設(shè)計。
真正厲害的包裝設(shè)計不是存粹的賣貨，而是希望通過包裝設(shè)計傳播出品牌的形象記憶，建立起品牌記憶，這才是包裝的最大化價值。——北斗設(shè)計觀點
