包裝三大核心價值表現(xiàn)x北斗設計
發(fā)布時間：2025-05-07 15:03
以 “9 道菌鮮” 松茸牛肝菌膏包裝設計為例，剖析包裝設計的三大核心價值。
首先是認知力?！? 道菌鮮” 品牌名與包裝上醒目的 “9” 字符號，構建起獨特的品牌識別體系。“9 道工序熬制，一分鐘還原菌湯” 這一產品特性明確傳遞核心價值，強化了消費者對其制作工藝與便捷性的認知。獨特的符號記憶和產品特性，使其在市場上形成差異化，構建起競爭的護城河，讓消費者能快速識別并記住品牌。
其次是價值感。從物質價值看，它作為火鍋菌湯調料，滿足了消費者制作美味菌湯的功能訴求。而在精神層面，“味道更鮮香，口感更醇厚” 喚起消費者對美味菌湯的美好聯(lián)想，引發(fā)情感共鳴。就像柏拉圖所說，消費者在使用產品享受美味的同時，也獲得了精神上的滿足，實現(xiàn)了理性價值與感性認同的雙向奔赴，塑造了消費信仰。
最后是傳播力。包裝上精美的菌湯圖案、獨特的色彩搭配等視覺符號，能吸引消費者目光。當消費者購買使用后，便捷美味的體驗會通過五感體驗在社交中分享。這種具有社交屬性的傳播觸點，使產品成為文化符號，消費者主動進行傳播，形成 “認知 - 體驗 - 再傳播” 的價值閉環(huán)。
“9 道菌鮮” 松茸牛肝菌膏的包裝設計，通過認知力、價值感、傳播力的協(xié)同作用，構建起從產品價值到消費信仰的轉化橋梁，讓包裝成為品牌資產的核心載體，充分詮釋了優(yōu)秀包裝設計三大核心價值的重要性與實踐意義。
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