每年這個時候都有那么幾個新品包裝設計上市
每年這個時候（夏天）都有很多的新品包裝設計上市，作為國內(nèi)的巨頭飲料企業(yè)統(tǒng)一，2017年統(tǒng)一打開了新品市場第一炮，率先推出了功能飲料“夠燃”，接著又推出了泰式檸檬茶“泰魔性”
接著在五月份又加碼進入五谷飲料新品市場。這是不讓競爭對手有反擊的余力嗎？
什么叫做快消食品，我想這個答案真的是交給統(tǒng)一來回答了，快人一步出新品，快速創(chuàng)造品牌效應，快速抓住市場需求，快速讓消費者買單，這就是快消品。做不到快，那你產(chǎn)品再好也會被時代所淘汰。
看下五月份統(tǒng)一推出的統(tǒng)一陽光。一個定位五谷粗糧飲料的新品牌。目前對于粗糧的功能屬性，通過五谷磨房等品牌的一個市場教育，這片市場已逐步被打開了。目前對于粗糧品類的加碼也正是時候，這是統(tǒng)一的一個市場戰(zhàn)略：快速贊領以足步成型的市場。
新品上市最重要的是對于產(chǎn)品的一個精準訴求定位與新品包裝設計的形象塑造。對于統(tǒng)一陽光，首先名字上就借用了統(tǒng)一的品牌知名度效應，還有在包裝設計上，主要的視覺沖擊部分也是統(tǒng)一陽光的視覺識別符號。
統(tǒng)一這次的包裝設計容量明顯變小了，成了迷你裝了。
2017年，健康成為飲料業(yè)發(fā)展的大趨勢，這已經(jīng)是業(yè)內(nèi)共識。在這一趨勢的推動下，過去幾年，消費者對于健康功能型飲料和純天然食品的需求不斷增長。相比其他飲料出現(xiàn)的下滑形式，粗糧飲料、果蔬汁飲料等新興品類卻呈現(xiàn)出快速增長大的勢頭。
在談及新產(chǎn)品開發(fā)時，統(tǒng)一董事長羅智先羅認為，統(tǒng)一每天還是要研發(fā)產(chǎn)品，但要不要上市，要根據(jù)市場情況來決定。2017年以來，統(tǒng)一明顯調(diào)整了節(jié)奏，降低了推新頻率，此前僅推出了泰式檸檬茶“泰魔性”、“夠燃”功能飲料新品。而此次統(tǒng)一陽光谷物飲品和小浣熊復合果蔬汁必然是經(jīng)過內(nèi)部深思熟慮、反復推敲之后的結果。
