海底撈新形象到底怎樣？
海底撈新形象到底怎樣？
最近設(shè)計(jì)界的朋友都在討論這個(gè)所謂的超級(jí)符號(hào)設(shè)計(jì)的話題。首先我們先看下他的品牌形象升級(jí)設(shè)計(jì)。
形象升級(jí)全過(guò)程
拋開(kāi)五花八門(mén)的評(píng)論，小編為大家?guī)?lái)華與華設(shè)計(jì)師的第一手資料，全面解析海底撈的新形象。
這一切的一切就是想告訴你，LOGO變新了，門(mén)店升級(jí)了，但愛(ài)你是一如既往的。未來(lái)，希望你能在茫茫人海中，一眼就認(rèn)出海底撈！
1. Hi+對(duì)話泡泡，一個(gè)你每天都在用的超級(jí)符號(hào)
首先，Hi的根本原理——在華與華看來(lái)，要激發(fā)品牌內(nèi)在戲劇性。為什么我們會(huì)選擇Hi？因?yàn)槊掷锉旧砭陀袀€(gè)海字。為什么是“嗨”，因?yàn)槌曰疱伨褪菫榱肃?；為什么要放辣椒，因?yàn)槲覀兪莵?lái)自四川的火鍋。
海底撈的新形象，我們希望它能夠吸引更多的年輕人。怎么吸引？當(dāng)然是要先深入年輕人的生活，了解他們的文化。
比如，打招呼！李雷韓梅梅教科書(shū)式的打招呼方法早已經(jīng)壓箱底。現(xiàn)在，只要簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單一個(gè)Hi，馬上拉近兩個(gè)人的距離，省時(shí)省力。
所以，海底撈選擇了Hi加入新的形象中，一方面接近年輕人的生活，一方面把自己擬人化，以一個(gè)好朋友的身份出現(xiàn)在所有食客面前。
另外，為什么用氣泡？在社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，很多人都是通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)建立關(guān)系，而氣泡就是最熟悉的聊天符號(hào)。
將海底撈的形象變成如此大眾化可描述的符號(hào)，就是為了讓它具備非常強(qiáng)烈的滲透力。看一眼，就吸引了所有人，成為他們的好朋友，讓人親切感倍增。
所以從熱氣型的Hi到最終大家看到氣泡+Hi，經(jīng)歷了一個(gè)很艱難的過(guò)程，而最終，我們還是成為好朋友了，不是嗎？
2. 名字，認(rèn)識(shí)的開(kāi)始
有了Hi非常搶眼不假，但是它無(wú)法代替的就是“海底撈”三個(gè)字。因?yàn)槲覀儽仨?span style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box; letter-spacing: 0px; word-wrap: break-word !important;">告訴消費(fèi)者，我們是誰(shuí)，我們?cè)谧鍪裁矗?/span>
所以，在氣泡+Hi的符號(hào)邊上我們依然保留了“海底撈”三個(gè)字，并優(yōu)化了它的形象，讓它更加美觀，更容易識(shí)別。
3. “我在門(mén)頭有Hi的那家火鍋店，i是個(gè)辣椒的那家”
具象的東西不用去思考。一目了然，Hi字母i做成具象的辣椒，還能夠輕易地描述被講出來(lái)，而且所有人都能清楚明白，一下子把溝通成本也就降到了最低。
寫(xiě)到這里，小編發(fā)現(xiàn)，這真是一個(gè)國(guó)際化的LOGO啊，連不認(rèn)識(shí)中文的外國(guó)人也能夠輕易描述出來(lái)，完全達(dá)到溝通無(wú)障礙 。
4. “一起Hi 海底撈”
現(xiàn)在人什么時(shí)候吃火鍋？熱戀了、失戀了、升職加薪走向人生巔峰了，或者根本沒(méi)什么原因和理由，就是想去Hi一下，一群人挺好一個(gè)人也不錯(cuò)。
這種時(shí)候，熱氣騰騰的火鍋，熱烈的氛圍、興奮地味蕾，在揮汗如雨中讓你Hi得徹底！
所以有了“一起Hi 海底撈”這句話。一個(gè)來(lái)自日常生活場(chǎng)景中的話語(yǔ)，讓人一說(shuō)起Hi就想到海底撈，不僅畫(huà)面感十足，還是海底撈“海”字的諧音，朗朗上口。
就說(shuō)吧，你是不是已經(jīng)準(zhǔn)備現(xiàn)在約朋友去Hi一下了？反正小編已經(jīng)在路上了！
認(rèn)準(zhǔn)這個(gè)Hi
一個(gè)好創(chuàng)意是否能夠充分展示它的價(jià)值，就是需要決策者排除爭(zhēng)議，賦予組織強(qiáng)大的執(zhí)行力。“一起Hi海底撈”又是華與華創(chuàng)意出的一個(gè)能夠今年玩，明年玩，年年玩，100年后還能玩的大創(chuàng)意！
接下來(lái)，只要你認(rèn)準(zhǔn)這個(gè)Hi，就能輕易地?fù)碛幸淮瓮昝赖挠貌腕w驗(yàn)。從舌尖到你的指間，一樣都不落下！
你不能不知道的全新功能
在首先全面出街的大華店，更新的可不單單是門(mén)店形象，而是整個(gè)店面功能的全面升級(jí)。
比如，兒童樂(lè)園。
可隨意移動(dòng)菜架。
座椅靠背的位置還特別添加了手機(jī)充電的地方，讓你像回到家一樣自在。
以及海底撈獨(dú)家專利海排口，將火鍋的熱氣和味道直接從鍋口排出，再也不用擔(dān)心一身火鍋味兒啦！嘴里好味道，身上沒(méi)味道！
美甲專區(qū)簡(jiǎn)直與美甲店0差別。小姐姐那么親切，那么專業(yè)~
用餐體驗(yàn)升級(jí)了簡(jiǎn)直不是一點(diǎn)點(diǎn)?。∵B你的身外之物都被悉心照顧，讓人溫暖無(wú)比。
好的看完整體的品牌設(shè)計(jì)升級(jí)，你作何感想呢？給我的印象就是門(mén)店的形象是翻新了，消費(fèi)者有好感了，但是真的就像是他們所說(shuō)的一樣會(huì)記住則個(gè)符號(hào)嗎？你看出來(lái)是一個(gè)對(duì)話框泡泡嗎？
作為一個(gè)消費(fèi)者的角度，我并沒(méi)有第一時(shí)間感受到到這種還很(??∀?)??嗨的感覺(jué)，一起嗨海底撈，想吃火鍋，一起海里撈走起的熱詞，這個(gè)是不錯(cuò)的一句調(diào)動(dòng)話語(yǔ)。但是消費(fèi)者的邏輯記憶真的能夠在潛意識(shí)記住要一起嗨海底撈嗎？我們拭目以待，期待海底撈真的是一百年還能一起嗨！
