新品牌活路，別指望機遇了！
新品牌活路，別指望機遇了！
強勢的背景+精準(zhǔn)的定位+獨特的包裝視覺設(shè)計=新品牌活路
冰喉30分鐘喉糖就是在克刻的品牌背書下加上精準(zhǔn)的品牌定位以及其獨特的品牌包裝設(shè)計而塑造的一個新產(chǎn)品。
首先借助“克刻”品牌的力量，以“冰喉30分鐘”克刻糖為基礎(chǔ)，靠現(xiàn)有的資源和積累，創(chuàng)建一個新的產(chǎn)品類別概念——克刻“冰喉30分鐘”系列，開發(fā)新的口香糖、壓片糖……以“克刻冰喉30分鐘”為拳頭產(chǎn)品，重燃“克刻”品牌的影響力。“冰喉30分鐘”喉糖，在沒有投入大廣告的前提下，僅憑借產(chǎn)品本身使用體驗、包裝、以及克刻強大的渠道，上市三年累計銷量便有2個億。
精準(zhǔn)的定位:持久冰爽，長達30分鐘
這個是需要有技術(shù)含量，不是你說多長時間都可以的。所以在制定廣告語的時候我們需要有依據(jù)。很多品牌為什么不敢這么制定，因為技術(shù)未達到，而克刻恰好在這個時候出現(xiàn)了。
其包裝設(shè)計更是展示出來冰冷的視覺效果。給到消費者的視覺體驗就是雪山上的感覺。
不需要有很多的賣點，這個定位為一個快銷功能性食品，您只需要有一點打動消費者足以，很多時候很多客戶不敢相信一句話的功力到底有多大的殺傷力，所以他們會在一個包裝上闡述很多的功能要點，目的就是要做到保守派。這個對于一個新品牌來說是很忌諱的，現(xiàn)在的消費者在購買快銷產(chǎn)品的時候，都是比較有針對性的，比如說我要冰涼口味的喉糖，那我自然就會買克刻牌的。
看似很簡單的操作，但是有多少企業(yè)能夠膽敢花費這個策劃與設(shè)計費用。就算花了這個錢以后是否敢按照設(shè)計出來的想法執(zhí)行到位呢？在10年前很多企業(yè)并沒有注重自己的品牌包裝設(shè)計，以致自己越走越困難，尤其在新媒體的沖擊之下，更是難以招架。之前的酒香不怕巷子深的企業(yè)我想留下的也就只有老干媽了。
相成設(shè)計專注食品品牌設(shè)計數(shù)年，深知品牌包裝設(shè)計在一個品牌的崛起中所占的位置有多大比例?？丝痰某晒φ球炞C了這個事實。
