新品牌活路，別指望機(jī)遇了！
新品牌活路，別指望機(jī)遇了！
強(qiáng)勢(shì)的背景+精準(zhǔn)的定位+獨(dú)特的包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)=新品牌活路
冰喉30分鐘喉糖就是在克刻的品牌背書(shū)下加上精準(zhǔn)的品牌定位以及其獨(dú)特的品牌包裝設(shè)計(jì)而塑造的一個(gè)新產(chǎn)品。
首先借助“克刻”品牌的力量，以“冰喉30分鐘”克刻糖為基礎(chǔ)，靠現(xiàn)有的資源和積累，創(chuàng)建一個(gè)新的產(chǎn)品類(lèi)別概念——克刻“冰喉30分鐘”系列，開(kāi)發(fā)新的口香糖、壓片糖……以“克刻冰喉30分鐘”為拳頭產(chǎn)品，重燃“克刻”品牌的影響力。“冰喉30分鐘”喉糖，在沒(méi)有投入大廣告的前提下，僅憑借產(chǎn)品本身使用體驗(yàn)、包裝、以及克刻強(qiáng)大的渠道，上市三年累計(jì)銷(xiāo)量便有2個(gè)億。
精準(zhǔn)的定位:持久冰爽，長(zhǎng)達(dá)30分鐘
這個(gè)是需要有技術(shù)含量，不是你說(shuō)多長(zhǎng)時(shí)間都可以的。所以在制定廣告語(yǔ)的時(shí)候我們需要有依據(jù)。很多品牌為什么不敢這么制定，因?yàn)榧夹g(shù)未達(dá)到，而克刻恰好在這個(gè)時(shí)候出現(xiàn)了。
其包裝設(shè)計(jì)更是展示出來(lái)冰冷的視覺(jué)效果。給到消費(fèi)者的視覺(jué)體驗(yàn)就是雪山上的感覺(jué)。
不需要有很多的賣(mài)點(diǎn)，這個(gè)定位為一個(gè)快銷(xiāo)功能性食品，您只需要有一點(diǎn)打動(dòng)消費(fèi)者足以，很多時(shí)候很多客戶不敢相信一句話的功力到底有多大的殺傷力，所以他們會(huì)在一個(gè)包裝上闡述很多的功能要點(diǎn)，目的就是要做到保守派。這個(gè)對(duì)于一個(gè)新品牌來(lái)說(shuō)是很忌諱的，現(xiàn)在的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)快銷(xiāo)產(chǎn)品的時(shí)候，都是比較有針對(duì)性的，比如說(shuō)我要冰涼口味的喉糖，那我自然就會(huì)買(mǎi)克刻牌的。
看似很簡(jiǎn)單的操作，但是有多少企業(yè)能夠膽敢花費(fèi)這個(gè)策劃與設(shè)計(jì)費(fèi)用。就算花了這個(gè)錢(qián)以后是否敢按照設(shè)計(jì)出來(lái)的想法執(zhí)行到位呢？在10年前很多企業(yè)并沒(méi)有注重自己的品牌包裝設(shè)計(jì)，以致自己越走越困難，尤其在新媒體的沖擊之下，更是難以招架。之前的酒香不怕巷子深的企業(yè)我想留下的也就只有老干媽了。
相成設(shè)計(jì)專(zhuān)注食品品牌設(shè)計(jì)數(shù)年，深知品牌包裝設(shè)計(jì)在一個(gè)品牌的崛起中所占的位置有多大比例?？丝痰某晒φ球?yàn)證了這個(gè)事實(shí)。
