創(chuàng)客的世界，不要讓自己成為互聯(lián)網(wǎng)的影子。
創(chuàng)客掘金智能硬件
對(duì)不少人來(lái)說(shuō)，“智能硬件”還是個(gè)新鮮名詞，可互聯(lián)網(wǎng)巨頭早就在爭(zhēng)搶“硬件革命”的制高點(diǎn)。
這不，老牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)谷歌這些年頻推智能硬件，包括谷歌眼鏡、無(wú)人駕駛汽車等。這些產(chǎn)品產(chǎn)量和銷量都不大，但每一次亮相都可用“驚艷”來(lái)形容，使用者大多收獲了“穿越”到未來(lái)的體驗(yàn)。蘋果公司也對(duì)智能硬件情有獨(dú)鐘。不論是蘋果系列手機(jī)還是新上市的蘋果手表，其設(shè)計(jì)核心都已超越傳統(tǒng)的硬件思維，而是用“互聯(lián)網(wǎng)+硬件”的方式，將硬件、軟件、應(yīng)用場(chǎng)景、使用者連接在一起。
當(dāng)然，尋求“互聯(lián)網(wǎng)+硬件”新機(jī)遇的，也不乏國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭。阿里巴巴已投資了很多硬件企業(yè)，并開(kāi)設(shè)淘寶眾籌平臺(tái)網(wǎng)羅智能硬件設(shè)計(jì)者；百度不僅早上市了百度手環(huán)等可穿戴設(shè)備，還推出類似“筷搜”等智能硬件概念產(chǎn)品；騰訊則強(qiáng)調(diào)自身的“互聯(lián)網(wǎng)+”接口優(yōu)勢(shì)，希望制造業(yè)接入。
除這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還有很多創(chuàng)業(yè)者也都紛紛掘金智能硬件。
在淘寶眾籌頻道的科技板塊中，最受歡迎的項(xiàng)目是智能硬件。比如一款智能貓眼可視門鈴，按照“互聯(lián)網(wǎng)+門鈴”的設(shè)計(jì)思路，主人即便不在家，也能通過(guò)智能手機(jī)看清按門鈴的人是誰(shuí)，并且與之交流。這一智能硬件項(xiàng)目計(jì)劃籌款10萬(wàn)元，而離籌款期結(jié)束還有20多天，籌款額就已達(dá)到預(yù)計(jì)籌款額的50倍，可見(jiàn)其受歡迎程度。
創(chuàng)下今年智能硬件眾籌記錄的產(chǎn)品叫小K智能插座。小K通過(guò)與智能手機(jī)連接，可隨時(shí)隨地遙控家里電器。這個(gè)眾籌價(jià)格才39元的智能小硬件，在46天內(nèi)吸引超過(guò)35萬(wàn)人參與、總籌款額超過(guò)2100萬(wàn)元。小K創(chuàng)始人林立覺(jué)得，市場(chǎng)會(huì)從一個(gè)小的切入點(diǎn)接受智能硬件，這為草根創(chuàng)業(yè)者提供機(jī)遇。
誰(shuí)能解決五大痛點(diǎn)
行業(yè)發(fā)展過(guò)快，總是會(huì)或多或少出現(xiàn)一些問(wèn)題，在智能硬件這片看似藍(lán)海的區(qū)域，有些問(wèn)題開(kāi)始出現(xiàn)。
第一，資源不足，這又分為資金和推廣兩部分。智能硬件企業(yè)多而不大，個(gè)別大企業(yè)又占據(jù)著絕大部分市場(chǎng)，小企業(yè)資金不足，燒錢又快，沒(méi)錢要怎么玩?另外，即使是千方百計(jì)拉到投資，做成產(chǎn)品后，也會(huì)面臨一個(gè)新的困境：如何將我自己的產(chǎn)品推廣出去?一家做智能產(chǎn)品平臺(tái)的負(fù)責(zé)人就曾告訴筆者，他們做這個(gè)平臺(tái)主要就是因?yàn)楝F(xiàn)在很多投資人或公司只是提供資金幫助創(chuàng)客將產(chǎn)品做出來(lái)，后續(xù)的運(yùn)營(yíng)推廣都是創(chuàng)客自己在做。對(duì)于沒(méi)有渠道和資源的企業(yè)來(lái)說(shuō)，要將產(chǎn)品推向市場(chǎng)、讓消費(fèi)者買單實(shí)際上是一件非常困難的事。
其次，產(chǎn)品單一，功能簡(jiǎn)單。不少企業(yè)只專注于某一單品，業(yè)內(nèi)人士表示，目前市場(chǎng)上基本沒(méi)有幾家智能硬件單品能做到月銷10萬(wàn)以上。爆品都會(huì)經(jīng)過(guò)層層角逐，而最終存活下來(lái)的，少之又少。單品功能過(guò)少，后續(xù)升級(jí)驅(qū)動(dòng)力不大，易被市場(chǎng)淘汰。究竟是做單品還是系列產(chǎn)品，做功能簡(jiǎn)單型還是聚合型產(chǎn)品，是智能硬件企業(yè)需要思考的問(wèn)題。
第三，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。這是目前大多智能產(chǎn)品的硬傷所在。筆者前幾日參加了在深圳舉辦的智能家居展會(huì)，繞館一圈，發(fā)現(xiàn)一半以上都是智能手表，而且是形似神似，看起來(lái)和AppleWatch一樣的比比皆是。再詢問(wèn)一下產(chǎn)品的具體功能，更是類似了，筆者沒(méi)有否認(rèn)研發(fā)者和設(shè)計(jì)師們勞動(dòng)成果的意思，但這的確是現(xiàn)實(shí)。在大量相似的產(chǎn)品面前，要想脫穎而出，就只能打價(jià)格戰(zhàn)了。
第四，用戶粘性差。調(diào)查顯示，三分之一的美國(guó)人在購(gòu)買可穿戴產(chǎn)品后，六個(gè)月內(nèi)就不再繼續(xù)使用。在產(chǎn)品實(shí)用性和體驗(yàn)效果上市面上的智能產(chǎn)品直擊用戶痛點(diǎn)，廠家標(biāo)榜的功能其實(shí)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并沒(méi)有什么實(shí)際用處，加之操作、續(xù)航、數(shù)據(jù)分析等方面的不良體驗(yàn)，享有粘度也困難。
第五，缺乏商業(yè)模式。智能硬件的商業(yè)模式不能僅局限于賣產(chǎn)品，其商業(yè)模式也絕不會(huì)只停留在硬件上，當(dāng)達(dá)到一定的用戶數(shù)量，數(shù)據(jù)積累到一定規(guī)模，通過(guò)數(shù)據(jù)分析和運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)才是最終目的。即使解決了產(chǎn)品和前端用戶的需求問(wèn)題，后端的商業(yè)模式也尤為重要。不少人在談?wù)摯髷?shù)據(jù)，但如何將大數(shù)據(jù)利用起來(lái)，延伸出更多的服務(wù)和價(jià)值，也是目前的癥結(jié)所在。
目前智能硬件行業(yè)雖然問(wèn)題多多，但也不可就此放棄。2015京東智能硬件報(bào)告指出，智能產(chǎn)品用戶的主力消費(fèi)人群的購(gòu)買力很強(qiáng)，其中智能用戶里，高收入人群占了50%左右。此外，一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，2017年智能車載市場(chǎng)空間將打270億美元，可穿戴市場(chǎng)空間將達(dá)250億美元，智能家居市場(chǎng)空間將達(dá)620億美元。無(wú)論是消費(fèi)者購(gòu)買能力還是市場(chǎng)需求，未來(lái)智能硬件產(chǎn)品都具有廣闊的發(fā)展空間?？梢哉f(shuō)誰(shuí)解決的這五大痛點(diǎn)，誰(shuí)將掌控未來(lái)主動(dòng)權(quán)。
"蝶變"之時(shí)正當(dāng)下
智能硬件的興起，為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新提供了技術(shù)基礎(chǔ)和市場(chǎng)機(jī)遇。從智能手機(jī)到智能穿戴設(shè)備，從智能汽車到智能機(jī)器人，從智能家居到智能醫(yī)療，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正將傳統(tǒng)硬件變得更加智能化，而硬件智能化又推動(dòng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新進(jìn)入了一個(gè)更新、更高的境界。
如今，硬件產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)者們有了一個(gè)嶄新的名字，創(chuàng)客。創(chuàng)客群體的快速增長(zhǎng)，無(wú)疑助推了各類創(chuàng)客空間的崛起。不論是在北上廣深，還是在其它城市都紛紛建立創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，開(kāi)展各種形式創(chuàng)業(yè)交流活動(dòng)。為了爭(zhēng)奪智能硬件這片未來(lái)的巨大市場(chǎng)，百度針對(duì)創(chuàng)新智能硬件發(fā)布BaiduInside計(jì)劃，阿里成立智能生活事業(yè)部，京東有硬件孵化計(jì)劃JD+問(wèn)世,騰訊成立TOS硬件開(kāi)放平臺(tái)。而政策壁壘的打破，資金的支持或?qū)⒆寗?chuàng)客從萌芽階段快速進(jìn)入活躍期。而對(duì)于每一位創(chuàng)客來(lái)說(shuō)好的想法是創(chuàng)業(yè)的起點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)是創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)，而核心的技術(shù)是保證創(chuàng)業(yè)成功的手段。
智能硬件從軟件到硬件，每一階段都需要開(kāi)發(fā)人員擁有超強(qiáng)的開(kāi)發(fā)能力和豐富的經(jīng)驗(yàn)。而對(duì)于智能硬件產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，他們的開(kāi)發(fā)都是建立在龐大的嵌入式系統(tǒng)生態(tài)之上的。智能硬件應(yīng)用的繁榮，也直接帶動(dòng)了整個(gè)嵌入式技術(shù)的蓬勃發(fā)展。中國(guó)工程院院士倪光南認(rèn)為，嵌入式系統(tǒng)順應(yīng)了電子信息產(chǎn)業(yè)的最新發(fā)展需求。事實(shí)上，作為新一代信息技術(shù)的三大代表，物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心組成部分，都包含了大量嵌入式系統(tǒng)。
對(duì)于創(chuàng)客們來(lái)說(shuō)，早出晚歸很辛苦但很快樂(lè)，因?yàn)樗麄冊(cè)谧鲎约合矚g的事情。正如喬布斯所說(shuō)，活著就是改變世界。他們是想法最活躍，對(duì)技術(shù)創(chuàng)新趨勢(shì)最為敏感的一群——追潮流，具備geek精神，敢嘗試。抓住用戶痛點(diǎn)，解決實(shí)際需求，打造出有創(chuàng)意、有誠(chéng)意的產(chǎn)品。正如李開(kāi)復(fù)所說(shuō)，硬件創(chuàng)業(yè)的明日之星在中國(guó)。一場(chǎng)關(guān)于創(chuàng)客的應(yīng)急之雨即將襲來(lái)，智能硬件“蝶變”之時(shí)正當(dāng)下，你做好準(zhǔn)備了嗎？ 相成設(shè)計(jì)要做的是如何將這些銳變的硬件包裝的更好。
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