保健品包裝升級(jí)該如何做？
品牌升級(jí)是戰(zhàn)略視覺升級(jí)，而非僅僅是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)升級(jí)，如果戰(zhàn)略方向不明確，那么你所做的設(shè)計(jì)都將是白忙活，這也是為什么北斗設(shè)計(jì)要強(qiáng)調(diào)要做戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)，首先強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略為上，在戰(zhàn)略篤定的基礎(chǔ)上你去執(zhí)行的所有創(chuàng)意個(gè)體，才能真正體現(xiàn)他的價(jià)值，我看了很多知名公司給知名企業(yè)做的設(shè)計(jì)案例，并不是說這個(gè)案例有多精彩，他們要得就是如何守住固有的市場(chǎng)認(rèn)知，然后在原有基礎(chǔ)上能夠讓更多人接受我，或者是記住我。我認(rèn)為這是一種穩(wěn)步求進(jìn)的經(jīng)營戰(zhàn)略，對(duì)于大企業(yè)來說也是非常只謹(jǐn)慎安全的戰(zhàn)略。
那從設(shè)計(jì)商業(yè)角度來說，可能很多同行會(huì)覺得你的設(shè)計(jì)沒有太多的創(chuàng)意，雖然我們也是設(shè)計(jì)公司，但是我們更愿意從用戶的角度去思考設(shè)計(jì)的價(jià)值問題。
我們的創(chuàng)意體驗(yàn)者更多的用戶群體不是設(shè)計(jì)公司，而是大眾用戶，如果你的目標(biāo)群體沒問題，那就是沒問題，沒必要去照顧那一批文藝優(yōu)雅的客戶群體。這是個(gè)人的看法，畢竟，你的產(chǎn)品不是為這一小眾群體服務(wù)的。
下面是北斗設(shè)計(jì)接到上市公司仙樂健康的委托，給他們做的品牌包裝升級(jí)提案，此次提案我們提了兩個(gè)方向，但是我認(rèn)為這個(gè)方向才是最能表現(xiàn)我們的想法，和大家分享下。
首先對(duì)于前期他們發(fā)過來的品牌包裝設(shè)計(jì)形象和需求來說，期望能夠在原有基礎(chǔ)上解決品牌的固有認(rèn)知與關(guān)聯(lián)性。這個(gè)需求是非常明確的，也是他們目前所需要要解決的，對(duì)于原有包裝設(shè)計(jì)來說，他們有優(yōu)點(diǎn)的地方也有缺點(diǎn)的地方，優(yōu)點(diǎn)就是擁有自己固有的板式設(shè)計(jì)，雖然這是一個(gè)共有的板式，但是對(duì)于他們來說，如果能夠后續(xù)通過品牌的影響力來變成自己獨(dú)有的認(rèn)知，也未曾不可。因?yàn)槭袌?chǎng)上也有很多類似的品牌案例。
世界上的所有符號(hào)，都是有自己的歸宿，而這個(gè)歸宿都是屬于市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)者的。
北斗設(shè)計(jì)認(rèn)為你想擁有一個(gè)屬于自己的個(gè)性化標(biāo)簽，必須你是這個(gè)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。如果你不是，同行還沒有占據(jù)這個(gè)符號(hào)的時(shí)候，你也不要放棄，對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)前進(jìn)，當(dāng)你足夠強(qiáng)大的時(shí)候，勝利就會(huì)屬于你。
我們?yōu)槭裁床唤ㄗh其改變太大，因?yàn)槟壳暗陌迨胶驼J(rèn)知體系都沒有太大的問題，所以我們給他的戰(zhàn)略建議是在原有的基礎(chǔ)上做簡(jiǎn)潔處理，借助潤物細(xì)無聲的設(shè)計(jì)手法，將原有的設(shè)計(jì)升級(jí)，提升到一個(gè)更為完善的方案即可，這樣既能保證原有的設(shè)計(jì)認(rèn)知，也能修復(fù)了用戶對(duì)于細(xì)節(jié)的體驗(yàn)需求。比如我們將所有的文字信息進(jìn)行了重新梳理，從閱讀，識(shí)別邏輯，主次傳播等基礎(chǔ)上做出了創(chuàng)意安排，讓整體更加緊湊，閱讀體驗(yàn)更加精致細(xì)膩。而色彩上，我們將布局的更加協(xié)調(diào)，同時(shí)應(yīng)用了細(xì)膩的漸變色系作為區(qū)別同類產(chǎn)品，也帶給用戶更豐富的視覺體驗(yàn)。
#保健品包裝設(shè)計(jì)
