談?wù)劷“椎膽?zhàn)略包裝
發(fā)布時(shí)間：2022-10-31 22:49
大家好，我是北斗設(shè)計(jì)大新，今天我們聊下江小白
這個(gè)品牌大家是否感覺來也沖沖去也沖沖，不過最近好像又努力針扎想回到我們的視野，而這一次我也看到了江小白的態(tài)度。其實(shí)任何一個(gè)品牌，無論你做的多好，都有人出來指手畫腳，如果我們不自亂分寸，別人是帶不了你的節(jié)奏的，江小白因?yàn)樘?，所以?dāng)大家發(fā)現(xiàn)你的市場數(shù)據(jù)出現(xiàn)了降速，就出來吶喊，說你已經(jīng)不行了，風(fēng)口過來，等等。其實(shí)我個(gè)人還是覺得江小白的項(xiàng)目做的挺好的，只是它的創(chuàng)始人期望值太大，覺得所有人都會(huì)為江小白的小瓶酒買單。
當(dāng)這種期望值過于自信的時(shí)候，難免會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤的動(dòng)作，江小白正是渴望打破這種小眾群體的圈子認(rèn)知，想通過營銷快速拓展變?yōu)榇蟊娤矏鄣钠放?，所以?qǐng)了一家咨詢公司，這家咨詢公司給他一來就是設(shè)計(jì)了一個(gè)超級(jí)符號(hào)，期望通過超級(jí)符號(hào)帶給大眾強(qiáng)烈的認(rèn)知感，須不知這顛覆了江小白的原生文化，（我們知道江小白的出生就是因?yàn)閯?chuàng)造了個(gè)性化的傳播瓶而被大眾討論并喜愛），我一開始看到他們發(fā)布的這個(gè)案例，我就覺得這個(gè)和江小白的原生文化不符合，這里并不是說這家公司做的不好，而是，不是所有的產(chǎn)品都可以成為大眾追捧的產(chǎn)品，尤其是酒精類產(chǎn)品，一個(gè)品牌如果脫離自己的原生文化去做改變升級(jí)，我覺得大概率都是失敗的一個(gè)動(dòng)作，這相當(dāng)于你的產(chǎn)品，你的品牌與你的粉絲背道而馳，我之選擇你是因?yàn)槟愕膫€(gè)性，而你現(xiàn)在想隨流大眾，試問粉絲怎么可能會(huì)買單，所以江小白在艱難的走完了那段合作歷程，我們也看到了創(chuàng)始人的初心未定。
我個(gè)人覺得：江小白的定位其實(shí)就是年輕人的心情良藥！與其說他們開創(chuàng)一個(gè)小規(guī)格的白酒瓶，不如說它是為這個(gè)社會(huì)的年輕人設(shè)計(jì)了一個(gè)心情酒館，為這群都市年輕人提供了一個(gè)心靈雞湯傳播的平臺(tái)或者是載體。
這次的江小白的營銷動(dòng)作，我感覺是順從初心了。
江小白請(qǐng)毛不易作為品牌代言人，算是又回歸它原生文化的軌道上了，江小白還是那瓶能治愈你旅程情感的小白酒#我們說過，品牌之所以能過走得遠(yuǎn)，必須不忘初心，方能致遠(yuǎn)。切記：不是所有的產(chǎn)品都能做成大眾喜愛的消費(fèi)品。有時(shí)候保持你的獨(dú)特，總有一批用戶成為你的死黨，然后他們?cè)俳o你帶一批死黨過來，這就是品牌的魅力與個(gè)性。期望江小白，還是那個(gè)獨(dú)特而個(gè)性的江小白。
#歡迎點(diǎn)贊關(guān)注大新，我們一起探索品牌戰(zhàn)略包裝。
這個(gè)品牌大家是否感覺來也沖沖去也沖沖，不過最近好像又努力針扎想回到我們的視野，而這一次我也看到了江小白的態(tài)度。其實(shí)任何一個(gè)品牌，無論你做的多好，都有人出來指手畫腳，如果我們不自亂分寸，別人是帶不了你的節(jié)奏的，江小白因?yàn)樘?，所以?dāng)大家發(fā)現(xiàn)你的市場數(shù)據(jù)出現(xiàn)了降速，就出來吶喊，說你已經(jīng)不行了，風(fēng)口過來，等等。其實(shí)我個(gè)人還是覺得江小白的項(xiàng)目做的挺好的，只是它的創(chuàng)始人期望值太大，覺得所有人都會(huì)為江小白的小瓶酒買單。
當(dāng)這種期望值過于自信的時(shí)候，難免會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤的動(dòng)作，江小白正是渴望打破這種小眾群體的圈子認(rèn)知，想通過營銷快速拓展變?yōu)榇蟊娤矏鄣钠放?，所以?qǐng)了一家咨詢公司，這家咨詢公司給他一來就是設(shè)計(jì)了一個(gè)超級(jí)符號(hào)，期望通過超級(jí)符號(hào)帶給大眾強(qiáng)烈的認(rèn)知感，須不知這顛覆了江小白的原生文化，（我們知道江小白的出生就是因?yàn)閯?chuàng)造了個(gè)性化的傳播瓶而被大眾討論并喜愛），我一開始看到他們發(fā)布的這個(gè)案例，我就覺得這個(gè)和江小白的原生文化不符合，這里并不是說這家公司做的不好，而是，不是所有的產(chǎn)品都可以成為大眾追捧的產(chǎn)品，尤其是酒精類產(chǎn)品，一個(gè)品牌如果脫離自己的原生文化去做改變升級(jí)，我覺得大概率都是失敗的一個(gè)動(dòng)作，這相當(dāng)于你的產(chǎn)品，你的品牌與你的粉絲背道而馳，我之選擇你是因?yàn)槟愕膫€(gè)性，而你現(xiàn)在想隨流大眾，試問粉絲怎么可能會(huì)買單，所以江小白在艱難的走完了那段合作歷程，我們也看到了創(chuàng)始人的初心未定。
我個(gè)人覺得：江小白的定位其實(shí)就是年輕人的心情良藥！與其說他們開創(chuàng)一個(gè)小規(guī)格的白酒瓶，不如說它是為這個(gè)社會(huì)的年輕人設(shè)計(jì)了一個(gè)心情酒館，為這群都市年輕人提供了一個(gè)心靈雞湯傳播的平臺(tái)或者是載體。
這次的江小白的營銷動(dòng)作，我感覺是順從初心了。
江小白請(qǐng)毛不易作為品牌代言人，算是又回歸它原生文化的軌道上了，江小白還是那瓶能治愈你旅程情感的小白酒#我們說過，品牌之所以能過走得遠(yuǎn)，必須不忘初心，方能致遠(yuǎn)。切記：不是所有的產(chǎn)品都能做成大眾喜愛的消費(fèi)品。有時(shí)候保持你的獨(dú)特，總有一批用戶成為你的死黨，然后他們?cè)俳o你帶一批死黨過來，這就是品牌的魅力與個(gè)性。期望江小白，還是那個(gè)獨(dú)特而個(gè)性的江小白。
#歡迎點(diǎn)贊關(guān)注大新，我們一起探索品牌戰(zhàn)略包裝。
