優(yōu)勢的食品包裝設(shè)計要具備哪些因素
發(fā)布時間：2021-04-19 18:17
看完洞見遠勝創(chuàng)意這本書，我從廣告創(chuàng)意的角度來總結(jié)出4點作為食品包裝設(shè)計的觀點輸出
首先我認為好的食品包裝設(shè)計必須具備4點
1.必須被理解
2.必須被記住
3.必須被信任
4.必須被購買
這四點是一個閉環(huán)循環(huán)形態(tài)。它不僅可以驗證我們廣告創(chuàng)意，從設(shè)計層面來說也可以引用作為驗證我們的設(shè)計是否合適。我們可以隨便拿一個產(chǎn)品包裝來對號入座。比如北斗設(shè)計為安徽九華食品設(shè)計的迷你紫薯包裝設(shè)計，同樣的迷你紫薯產(chǎn)品，我們?nèi)绾瓮ㄟ^創(chuàng)意來區(qū)分開我們的產(chǎn)品包裝認知。
首先我們說第一點：被理解，如何理解一款產(chǎn)品，這是包裝設(shè)計的本質(zhì)，也是消費者對于產(chǎn)品的第一感知。你是賣什么產(chǎn)品。所以我們先分析產(chǎn)品的本質(zhì)認知。迷你紫薯，這是一個休閑蜜餞糕點，消費者從哪幾個方面能夠第一感知到產(chǎn)品的屬性認知，紫薯，從色彩的認知，糕點，從產(chǎn)品的實物認知，從品名的認知等，都可以做到認知強化，第二點被記住：從包裝設(shè)計的角度思考，這是一個創(chuàng)意的差異化，我們可以通過，符號，板式，色彩等來區(qū)分。第三點：被信任，從設(shè)計層面能否解決消費者對于產(chǎn)品的信任，我覺得是可以做到，這就是我們說的，把產(chǎn)品包裝做美，美是不會被拒絕的，但是這只是一個面，就像我們說的，優(yōu)秀的食品包裝設(shè)計師要具備“美學+認知”一體的。所以我們前面兩點在創(chuàng)意上做好，自然就能夠建立信任基礎(chǔ)，配合我們的第四點：被購買。購買是解決消費者對于您產(chǎn)品的信任，購買是分為兩種：一種是剛需，一種是即興購買。對于沒有品牌效應(yīng)做支撐的品牌。建議參考這四點來做好您的產(chǎn)品包裝設(shè)計，畢竟這是您最有力的一個品牌傳播載體，也是您招商最為有力的一個品牌工具。
首先我們說第一點：被理解，如何理解一款產(chǎn)品，這是包裝設(shè)計的本質(zhì)，也是消費者對于產(chǎn)品的第一感知。你是賣什么產(chǎn)品。所以我們先分析產(chǎn)品的本質(zhì)認知。迷你紫薯，這是一個休閑蜜餞糕點，消費者從哪幾個方面能夠第一感知到產(chǎn)品的屬性認知，紫薯，從色彩的認知，糕點，從產(chǎn)品的實物認知，從品名的認知等，都可以做到認知強化，第二點被記住：從包裝設(shè)計的角度思考，這是一個創(chuàng)意的差異化，我們可以通過，符號，板式，色彩等來區(qū)分。第三點：被信任，從設(shè)計層面能否解決消費者對于產(chǎn)品的信任，我覺得是可以做到，這就是我們說的，把產(chǎn)品包裝做美，美是不會被拒絕的，但是這只是一個面，就像我們說的，優(yōu)秀的食品包裝設(shè)計師要具備“美學+認知”一體的。所以我們前面兩點在創(chuàng)意上做好，自然就能夠建立信任基礎(chǔ)，配合我們的第四點：被購買。購買是解決消費者對于您產(chǎn)品的信任，購買是分為兩種：一種是剛需，一種是即興購買。對于沒有品牌效應(yīng)做支撐的品牌。建議參考這四點來做好您的產(chǎn)品包裝設(shè)計，畢竟這是您最有力的一個品牌傳播載體，也是您招商最為有力的一個品牌工具。
