回顧2019第四期，曬出北斗設(shè)計(jì)最美麗客戶案例
* 回顧2019第四期，曬出北斗設(shè)計(jì)最美麗客戶案例——《富力友系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)》
很高興，2019年北斗設(shè)計(jì)的客戶里名單里出現(xiàn)了富力友這個(gè)品牌，非常榮幸得到富力友王總對(duì)于北斗設(shè)計(jì)的認(rèn)可及支持，期待我們的愉快合作能帶給彼此越來(lái)越好的發(fā)展前景。
# 北斗設(shè)計(jì)與富力友的故事
（記錄彼此從認(rèn)識(shí)到合作的美好故事）
“口碑贏得客戶，實(shí)戰(zhàn)贏得認(rèn)可” 這是北斗設(shè)計(jì)這5年來(lái)最有深刻體會(huì)的一句話，富力友的進(jìn)來(lái)也是閱覽過(guò)北斗設(shè)計(jì)的案例后進(jìn)來(lái)咨詢?nèi)缓蠛献鞯摹?br />
我們合作大概是在6月份左右，王總這邊的想法是希望對(duì)自己目前富力友猴頭菇餅干的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行升級(jí)，然后順帶推出一款麥片產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作為組合套餐。在我們第一次溝通后，王總對(duì)于我們還是比較有好感，中間他也思考了幾次，最后選擇我們合作。
在我們的生涯中，你不選擇我們，可能我沒(méi)什么壓力，但是你一旦選擇我們了，我的壓力勝過(guò)驚喜，設(shè)計(jì)是一個(gè)智業(yè)行業(yè)，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，而我們每一次面對(duì)的是一個(gè)新的挑戰(zhàn)，所以客戶一旦信任我們，我們都必須為其提供最為合適的設(shè)計(jì)案例，當(dāng)然如果有人問(wèn)我們，有沒(méi)有合作不愉快的客戶，（這個(gè)一定是有的），富力友前期合作也不是太順暢（但不是在設(shè)計(jì)專業(yè)上的問(wèn)題），在前期合作過(guò)程中，我們也有不愉快的事情發(fā)生，不過(guò)最后我們彼此都在理解及尊重的基礎(chǔ)上愉快地完成了合作。這一年，我們持續(xù)合作了3個(gè)項(xiàng)目，目前正在進(jìn)行的一個(gè)是富力友沙琪瑪產(chǎn)品系列包裝設(shè)計(jì)（項(xiàng)目執(zhí)行中，暫未公布····）。在此再次感謝富力友王總對(duì)于北斗設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的支持及信任，期待我們的持續(xù)合作能夠給彼此帶來(lái)更大的突破。
# 此次回顧2019年的案例分享是：果鮮多餅干系列，猴頭菇餅干系列，猴頭菇營(yíng)養(yǎng)麥片兩個(gè)系列5個(gè)sku產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
1.果鮮多夾心餅干系列產(chǎn)品（第二次合作項(xiàng)目）
包含三個(gè)sku：藍(lán)莓果醬，草莓果醬，鳳梨果醬三個(gè)口味。此次合作彼此溝通的出發(fā)點(diǎn)很明確，想法：期望運(yùn)用插畫ip形象作為此系列的記憶符號(hào)，但是用什么樣的產(chǎn)品形象，北斗設(shè)計(jì)來(lái)思考。
在我們思考的過(guò)程中，我們選取了動(dòng)物作為出發(fā)點(diǎn)，后來(lái)我們又想到動(dòng)物和好吃有什么聯(lián)系，三只松鼠，和堅(jiān)果有關(guān)聯(lián)，帶著這種策略思維，我們找到了“饞貓”的記憶符號(hào)。
“饞貓”是動(dòng)物品類里較為挑食的一種可愛(ài)動(dòng)物，大部分女生對(duì)于貓都比較喜歡，從“饞貓”挑食的概念，也能體現(xiàn)出富力友果鮮多的品質(zhì)美味。
解決ip選擇，那么我們接下來(lái)思考的是如何能夠讓消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)品屬性，看是簡(jiǎn)單，卻是很多設(shè)計(jì)公司所忽略的，如果沒(méi)有猜錯(cuò)，大部分的客戶都期望自己的產(chǎn)品是高大上的，高大上千萬(wàn)不要理解成高高在上（曲高和寡），不是高大上就合適您產(chǎn)品，這是一塊普通的夾心果醬餅干，不是功能保健食品，解決的問(wèn)題也是你嘴饞了，就直接吃，大眾食品。所以我們強(qiáng)調(diào)必須放真實(shí)產(chǎn)品作為引導(dǎo)指向。北斗設(shè)計(jì)策略思維，做食品的，如果有能拍出我想出你的產(chǎn)品圖案，就大膽用，這個(gè)比任何抽象藝術(shù)設(shè)計(jì)都來(lái)的更有效應(yīng)。
解決購(gòu)買行為：娛樂(lè)+味蕾的挑逗。
2.猴頭菇餅干與營(yíng)養(yǎng)麥片（第一次合作項(xiàng)目）
從消費(fèi)組合戰(zhàn)略上，富力友猴頭菇餅干的出發(fā)點(diǎn)是解決想吃餅干但是胃不行的就選擇猴頭菇餅干，目前猴頭菇餅干的市場(chǎng)依然是江中作為老大來(lái)領(lǐng)導(dǎo)。富力友的前身渠道是電視購(gòu)物，所以其品牌包裝設(shè)計(jì)并沒(méi)有去做多大的設(shè)計(jì)，整體色調(diào)采用的是跟風(fēng)設(shè)計(jì)，這個(gè)并沒(méi)有錯(cuò)誤，而且后續(xù)的設(shè)計(jì)我們也期望其繼續(xù)這樣走下去，但是我們需要轉(zhuǎn)化，從原本成熟的市場(chǎng)上進(jìn)行轉(zhuǎn)化部分消費(fèi)者對(duì)于富力友的認(rèn)知。
所以我們?yōu)槠渌茉炝艘粋€(gè)記憶符號(hào)“猴頭”。這個(gè)猴頭不是江中的猴頭，而是富力友的“猴頭”。通過(guò)聚焦記憶符號(hào)的呈現(xiàn)，讓消費(fèi)者不知不覺(jué)感知到這個(gè)是另外一個(gè)類似的品牌，這是戰(zhàn)略的過(guò)度。全新的東西誰(shuí)都可以做，但是消費(fèi)者認(rèn)不認(rèn)你的產(chǎn)品，市場(chǎng)認(rèn)不認(rèn)可你的產(chǎn)品，這個(gè)是有數(shù)據(jù)說(shuō)明的····，留給時(shí)間來(lái)考驗(yàn)去。
# logo升級(jí)設(shè)計(jì)
# 猴菇菇包裝策劃設(shè)計(jì)：
不能一味的求同，需要是從中突破，讓消費(fèi)者注意到你的存在，這樣您才能夠培養(yǎng)出自己的品牌認(rèn)知，形成自己的品牌資產(chǎn)。
# 產(chǎn)品推廣設(shè)計(jì)：
集個(gè)性及互動(dòng)體驗(yàn)為一體，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)于品牌的記憶
酒香最怕巷子深，這是ka終端得出最好的一句話。當(dāng)您有好的位置，一定要抓住所有經(jīng)過(guò)的消費(fèi)者目光，北斗設(shè)計(jì)為富力友設(shè)計(jì)了獨(dú)立的終端堆頭，放大產(chǎn)品的特有屬性——“利用真實(shí)美味的餅干來(lái)誘惑消費(fèi)者的味蕾，刺激消費(fèi)者購(gòu)買行為”
# 紅色來(lái)襲——猴頭菇營(yíng)養(yǎng)麥片
富力友的麥片包裝策劃設(shè)計(jì)運(yùn)用了標(biāo)準(zhǔn)紅色系，紅色在節(jié)日豐富的中國(guó)市場(chǎng)上是最受歡迎的色系。包裝記憶符號(hào)延續(xù)了上面猴頭菇餅干系列的“猴頭”記憶符號(hào)，這兩款產(chǎn)品從銷售戰(zhàn)略上，也是屬于搭配產(chǎn)品，符合系列產(chǎn)品延展的策略。
* 2019即將過(guò)去，這一年我們和那些客戶結(jié)下了落地的成果，近期我們將一一與大家分享。歡迎關(guān)注我們的公眾號(hào)，第一時(shí)間獲得資訊。
“北斗設(shè)計(jì)深耕食品行業(yè)，專注品牌包裝設(shè)計(jì)，我們希望從您有一個(gè)想法開(kāi)始設(shè)計(jì)到落地，最后把一個(gè)合適的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)落地給到您——北斗設(shè)計(jì)。”
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