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第五期《北斗設(shè)計(jì)2019最美客戶案例分享》

發(fā)布時(shí)間：2020-01-01 18:43

*北斗設(shè)計(jì)和張總（張民，新立方公司CEO）的故事

感恩的路上總有很多精彩的故事不期而遇·····

和張總的緣分說(shuō)起來(lái)很有趣味，那時(shí)候張總在網(wǎng)上找廣州設(shè)計(jì)公司，不小心找到了我們，然后打通我們的座機(jī)電話，恰巧是我接了電話，那時(shí)候只是說(shuō)讓我們?cè)O(shè)計(jì)一款燕窩包裝設(shè)計(jì)，沒(méi)什么要求，全程我們來(lái)規(guī)劃設(shè)計(jì)。我以為是說(shuō)笑的，北京這么多公司，為什么找到廣州來(lái)，我也記不清楚他怎么回答了，三言兩語(yǔ)說(shuō)完項(xiàng)目然后叫我給他傳一下合同，當(dāng)時(shí)我真的以為是鬧著玩的。半信半疑傳過(guò)去了，沒(méi)想到他是先打了預(yù)付款再給我回傳合同，雖然第一次合作的金額不大，但是這種極度的信任及其豪爽，干脆利落的執(zhí)行力給我留下了深刻的印象，我記得后來(lái)我有問(wèn)過(guò)他，不怕被我們騙了，他說(shuō)聽聲音就知道你們是實(shí)在做事的，應(yīng)該是開我玩笑。我們第一次合作非常順利，而且對(duì)于我們規(guī)劃的設(shè)計(jì)作品認(rèn)可度也非常高，估計(jì)是花的錢少的問(wèn)題，不好意思點(diǎn)評(píng)（哈哈），滑到最下面可以查看第一次合作案例。

北斗設(shè)計(jì)成長(zhǎng)的路上，感謝遇到張總，我們雖然見面不多，但是我能感受到他對(duì)于北斗設(shè)計(jì)的那種信任及支持，同時(shí)他的成長(zhǎng)也給予我很大的鼓舞與激勵(lì)，每次與其溝通，你都會(huì)感受到他對(duì)于自己所做的事情充滿干勁與激情，記得他第一次找我們?cè)O(shè)計(jì)項(xiàng)目的時(shí)候，他的公司只是一個(gè)小小電商公司，后來(lái)很快得到很多知名投資公司的加入，到現(xiàn)在其早已成為了集團(tuán)公司的CEO（大家對(duì)這位農(nóng)業(yè)創(chuàng)客感興趣，可以微信搜素《有群》公眾號(hào)），隨著他們的不斷壯大，我們的合作也不斷地深入，從2014年我們開始展開合作，到現(xiàn)在我們依然保持著戰(zhàn)略合作·····

#（2019年）

*有群優(yōu)享品牌vi設(shè)計(jì)案例

這是北斗設(shè)計(jì)2019年接受張總委托于北斗設(shè)計(jì)完成的項(xiàng)目——有群品牌形象建立。

有群優(yōu)享這個(gè)平臺(tái)，是新立方布局社區(qū)垂直電商品牌的一個(gè)重要支流。希望打造一個(gè)規(guī)?；^(qū)域密度高、直營(yíng)化、有溫度、生態(tài)化的鄉(xiāng)村社區(qū)新零售社群模式。通過(guò)感召社區(qū)鄉(xiāng)村合伙人，打造連接城市與鄉(xiāng)村的供應(yīng)鏈策略聯(lián)盟與線下倉(cāng)儲(chǔ)式體驗(yàn)店，實(shí)現(xiàn)城市居民與農(nóng)民借用線上社群共享，線下體驗(yàn)交流的方式，提供一整套便利、實(shí)惠、健康、高品質(zhì)的美好生活解決方案，并以此助力脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興。

北斗設(shè)計(jì)策略:以有群為核心，創(chuàng)造一個(gè)logo。然后分為：有群創(chuàng)客（熱情創(chuàng)客，解決產(chǎn)品的上下游對(duì)接買賣），有群優(yōu)享（優(yōu)先共享）農(nóng)民與居民的溫度共享優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，有群扶貧（響應(yīng)政策扶貧脫艱）三大板塊。

有群的愿景

讓天下共享美好生活

有群的使命

連接城市與鄉(xiāng)村，讓8億農(nóng)民與城市居民共享美好生活

有群價(jià)值觀

有群有你，有你真好。

相關(guān)作品閱讀：

#（2017-2018）

*瓜熟蒂落全案品牌形象包裝設(shè)計(jì)

品牌瓜熟蒂落

行業(yè) 農(nóng)產(chǎn)品水果

服務(wù) vi運(yùn)用/產(chǎn)品規(guī)劃/包裝設(shè)計(jì)/終端設(shè)計(jì)/廣告海報(bào)設(shè)計(jì)/店面空間設(shè)計(jì)

深耕中國(guó)食品市場(chǎng)，為客戶提供創(chuàng)意+策略多維度品牌包裝設(shè)計(jì)。

項(xiàng)目背景：北斗設(shè)計(jì)公司于2017年年底接到瓜熟蒂落品牌張總的委托，希望北斗設(shè)計(jì)幫助其打造一個(gè)線下水果店連鎖品牌形象設(shè)計(jì)，這次的體驗(yàn)店設(shè)計(jì)主要解決瓜熟蒂落線下終端自提及終端零售等戰(zhàn)略布局問(wèn)題，瓜熟蒂落從最初的農(nóng)村電商出身，到現(xiàn)在擁有數(shù)個(gè)省份的不同農(nóng)產(chǎn)品基地為其提供優(yōu)質(zhì)貨源。通過(guò)數(shù)年的電商運(yùn)營(yíng)，其積累了眾多忠誠(chéng)粉絲，接下來(lái)瓜熟蒂落的布局就是線下的終端零售。

北斗設(shè)計(jì)公司對(duì)于張總這次的委托非常重視，我們將從整個(gè)品牌線去梳理瓜熟蒂落品牌形象設(shè)計(jì)風(fēng)格。從品牌的標(biāo)準(zhǔn)色系規(guī)劃，到品牌的logo運(yùn)用規(guī)劃，再到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，再到產(chǎn)品的宣傳廣告設(shè)計(jì)，最后我們?cè)俳Y(jié)合店面空間設(shè)計(jì)，為瓜熟蒂落提供全流程的品牌設(shè)計(jì)服務(wù)。

第一：品牌色系定調(diào)

品牌設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)色系定調(diào)非常重要，顏色能夠直接反應(yīng)出您的品牌理念及訴求。這里北斗設(shè)計(jì)公司為瓜熟蒂落定調(diào)為綠色系。主要原因是為了呼應(yīng)瓜熟蒂落的品牌訴求：自然成熟的味道，自然成熟就是通過(guò)時(shí)間的磨礪，沒(méi)有催化劑的情況下慢慢成熟。所以這個(gè)過(guò)程是不違背自然規(guī)律的，所以出來(lái)的產(chǎn)品是天然的，綠色的。

第二：品牌運(yùn)用設(shè)計(jì)

北斗設(shè)計(jì)力求做到品牌多維度包裝設(shè)計(jì)，不是說(shuō)我只做一個(gè)店面空間設(shè)計(jì)就可以搞定了。每一個(gè)板塊都是構(gòu)成品牌形象建設(shè)的重要部位。比如店面里產(chǎn)品的陳列包裝，店面服裝設(shè)計(jì)，胸牌設(shè)計(jì)，小到一支吸管設(shè)計(jì)，都能看出這個(gè)品牌的價(jià)值理念。所以每一個(gè)維度都需要通過(guò)精心策劃及創(chuàng)意。

第三：瓜熟蒂落·下午茶水果包裝禮盒設(shè)計(jì)

北斗設(shè)計(jì)從視覺(jué)色彩上進(jìn)行策劃：從綠到紅，演繹的是自然成熟“由生到熟”的規(guī)律！

消費(fèi)者在拿到這個(gè)禮盒的時(shí)候無(wú)意之中會(huì)得到一絲小驚喜。

自然本真的味道，就是從生到熟（從綠到黃），從黃到紅自然色彩演變的過(guò)程，請(qǐng)享用自然成熟的果實(shí)！

第四：店面空間規(guī)劃設(shè)計(jì)

首先我們?cè)O(shè)計(jì)一個(gè)空間，需要對(duì)于空間的布局規(guī)劃，然后構(gòu)建成不同的功能體驗(yàn)。做到每一個(gè)空間能夠有效利用的同時(shí)，最大化的展現(xiàn)出品牌形象的感染力。

北斗設(shè)計(jì)幫助瓜熟蒂落營(yíng)造的是一種現(xiàn)代風(fēng)格水果體驗(yàn)館。主要功能布局：1.瓜熟蒂落精選水果區(qū)、2.農(nóng)創(chuàng)交流區(qū)、3.進(jìn)口產(chǎn)品區(qū)、4.時(shí)令水果區(qū)。

#（2016年）

蜜桃哥品牌包裝設(shè)計(jì)·水果包裝禮盒設(shè)計(jì)

品牌瓜熟蒂落·蜜桃哥（北京）

行業(yè) 農(nóng)產(chǎn)品，水果

服務(wù) 農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，水果包裝設(shè)計(jì)定位分析

北斗設(shè)計(jì)深耕中國(guó)食品市場(chǎng)，為客戶提供策略+創(chuàng)意設(shè)計(jì)等多維度品牌包裝設(shè)計(jì)服務(wù)。

* 蜜桃哥，這個(gè)名字的由來(lái)是我們張總（張民，新立方CEO）通過(guò)社區(qū)電商在一天之內(nèi)解決了蒙陰蜜桃的滯銷，同時(shí)幫助蒙陰山區(qū)的農(nóng)民賣出好價(jià)錢。在當(dāng)?shù)赜绊戭H大，所以當(dāng)?shù)厝嗣窠o取了一個(gè)別號(hào)：蜜桃哥。而蜜桃哥也因此得到徐小平真格基金等風(fēng)投公司1000萬(wàn)人民幣投資，蜜桃哥從此走上了農(nóng)創(chuàng)道路。

此次合作內(nèi)容：策劃蜜桃哥品牌禮盒包裝設(shè)計(jì)，當(dāng)時(shí)和張總的溝通是以蜜桃哥為主要的訴求核心，強(qiáng)調(diào)蜜桃哥的品牌記憶。

在北斗設(shè)計(jì)這里，包裝設(shè)計(jì)是否合適，它是有衡量標(biāo)準(zhǔn)的，我們的初心是為客戶打造60年不變的品牌包裝形象，讓品牌形象日復(fù)一日，年復(fù)一年傳承下去。

首先北斗設(shè)計(jì)衡量一個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是否可以持續(xù)傳承下去需具備4點(diǎn)：

1）有沒(méi)有被直觀理解？

2）有沒(méi)有被記??？

3）有沒(méi)有被信任？

4）有沒(méi)有引發(fā)購(gòu)買行動(dòng)？

第一有沒(méi)有被理解？

首先為了解決認(rèn)知問(wèn)題，蜜桃哥的字體logo設(shè)計(jì)我們植入了桃子的輔助圖形，作為產(chǎn)品屬性凸顯，而且在包裝設(shè)計(jì)上直接運(yùn)用蜜桃作為產(chǎn)品包裝的創(chuàng)作元素，消費(fèi)者不用去猜測(cè)這個(gè)包裝里面裝的是什么？

第二解決有沒(méi)有被記住

我們把蜜桃哥的標(biāo)志設(shè)計(jì)作為整個(gè)視覺(jué)的導(dǎo)火線，打造蜜桃哥的品牌視覺(jué)記憶，讓消費(fèi)者第一眼識(shí)別這是蜜桃哥品牌的蜜桃。

第三必須被信任

首先北斗設(shè)計(jì)在策劃這款包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，從三層面來(lái)告訴你，第一品牌：蜜桃哥，第二是蒙陰蜜桃，突出地方水果特色。蒙陰蜜桃是山東蜜桃產(chǎn)業(yè)較有名氣的水果之一。第三，情感文案的傳達(dá)：這是蜜桃哥精心為您挑選的蜜桃，讓您尋找到記憶中的蜜桃香。

#（2015年）

一個(gè)有故事的蘋果·果然好蘋包裝設(shè)計(jì)

項(xiàng)目背景：

果然好蘋，瓜熟蒂落旗下微商，電商蘋果品類品牌。

此次北斗品牌設(shè)計(jì)將從果然好蘋的定位到品牌包裝的創(chuàng)意及文化梳理最后到落地。

果然好蘋是一個(gè)諧音成語(yǔ)，用作比喻果然是好蘋果。銷售渠道：互聯(lián)網(wǎng)，微商。消費(fèi)人群：高端消費(fèi)人群，企業(yè)送禮。

果然好蘋品牌定位:一個(gè)有故事的蘋果。我們從創(chuàng)業(yè)的情感上去梳理及創(chuàng)作果然好蘋的品牌文化故事，通過(guò)對(duì)于阿克蘇蘋果獨(dú)特的成長(zhǎng)過(guò)程與創(chuàng)業(yè)者的坎坷作為一個(gè)情感嫁接，讓情懷感染每一個(gè)擁有這個(gè)產(chǎn)品的消費(fèi)者。

品牌故事策劃：

果然好蘋

堅(jiān)守夢(mèng)想，為您點(diǎn)贊！

冰糖初心，一個(gè)懂您的蘋果

有多少個(gè)夜晚，別人早已進(jìn)入夢(mèng)想，而您的燈依然亮著

有多少個(gè)休息日，別人都在享受天倫之樂(lè)，而您卻在追逐夢(mèng)

想的路上。

有多少個(gè)瞬間，別人都在貪圖安逸，而您卻在孤獨(dú)的路上強(qiáng)

忍眼淚。

有多少次，您為夢(mèng)想忍受疼痛，依然堅(jiān)持，

有多少次，您在無(wú)人的角落里舔舐著失敗的傷口重新來(lái)過(guò)，

您經(jīng)歷著無(wú)數(shù)的風(fēng)雨歷練

您承受著無(wú)數(shù)次的酷寒考驗(yàn)

您為了理想，堅(jiān)守那冰糖般甜蜜純粹的初心

終有一天，您收獲了屬于您的夢(mèng)想碩果。

我是一個(gè)來(lái)自阿克蘇紅旗坡的蘋果

我生長(zhǎng)在遙遠(yuǎn)的新疆邊陲，背靠雪山，面臨高原和沙漠

經(jīng)歷著冰與火的考驗(yàn)、沙土的磨礪、風(fēng)雨的歷練、歲月的洗禮

采摘前還要經(jīng)過(guò)6次霜降，冰糖初心方見，終成正果。

所以，我懂您!

我愿做您夢(mèng)想路上的“紅顏知己” ，為您點(diǎn)贊！

——果然好蘋，阿克蘇蘋果

包裝記憶符號(hào)：報(bào)紙

報(bào)紙作為最傳統(tǒng)的媒體載體，從歷史的角度她代表的是信息的載體，雖然報(bào)紙現(xiàn)在很少有人看，但渴望獲知外界信息的你對(duì)它還是情有獨(dú)鐘，所以北斗設(shè)計(jì)運(yùn)用了報(bào)紙的記憶符號(hào)來(lái)包裝這個(gè)有故事的蘋果。

創(chuàng)意成果：標(biāo)志設(shè)計(jì)+品牌包裝設(shè)計(jì)+折頁(yè)設(shè)計(jì)+名片設(shè)計(jì)

（2014年·第一次合作）

# 韻心燕+善葆養(yǎng)燕窩品牌包裝設(shè)計(jì)·北斗設(shè)計(jì)公司

1.韻心燕燕窩品牌包裝設(shè)計(jì)

背景

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)如此的激烈的電商市場(chǎng)，我們?nèi)绾巫屪约旱钠放圃O(shè)計(jì)更加被消費(fèi)者所親睞呢？我想這個(gè)是無(wú)數(shù)個(gè)創(chuàng)業(yè)者或者是企業(yè)家所頭疼的問(wèn)題？

作為專業(yè)的食品行業(yè)包裝設(shè)計(jì)公司，我們又該如何幫助中小企業(yè)，讓他們的產(chǎn)品價(jià)值通過(guò)完美的設(shè)計(jì)去創(chuàng)造更大的價(jià)值呢？

在電商平臺(tái)上，大家都在講體驗(yàn)，消費(fèi)者的體驗(yàn)。這個(gè)是對(duì)的，我們一樣追求這兩個(gè)字“體驗(yàn)性消費(fèi)與體驗(yàn)感記憶”。

包裝設(shè)計(jì)上的體驗(yàn)就是讓消費(fèi)者在欣賞到這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候從視覺(jué)的體驗(yàn)到產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，最后到肢體的體驗(yàn)（比如手里拿著這個(gè)產(chǎn)品的體驗(yàn)感覺(jué)，然后打開過(guò)程又是怎樣的體驗(yàn)感覺(jué)），最后產(chǎn)生物超所值的平衡心理，這個(gè)就是現(xiàn)在的產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)的體驗(yàn)感。

我們?cè)诮拥巾嵭难噙@個(gè)專做孕婦燕窩的品牌設(shè)計(jì)案時(shí)，我們把線上及線下的一些品牌都做了一個(gè)調(diào)研，比如燕格格，尊寶堂，北京仁和堂等等，有些是新秀品牌，有些是百年老字號(hào)。對(duì)于百年老字號(hào)的，大家都是沖著品牌的知名度而去購(gòu)買?？墒钱?dāng)我們都沒(méi)有一個(gè)品牌知名度的前提下如何讓消費(fèi)者去接受我們呢？這個(gè)問(wèn)題不僅對(duì)于客戶，或者是對(duì)于設(shè)計(jì)，都是非常大的一個(gè)挑戰(zhàn)。

我們看下韻心燕孕婦燕窩品牌戰(zhàn)略定位：

品牌名稱：韻心燕

產(chǎn)品定位：孕婦燕窩

價(jià)值定位：愛(ài)人、孩子、一輩子

【解釋：孕婦吃燕窩，即是為了自己的愛(ài)人，也是為了自己的孩子，我們把韻心燕的品牌價(jià)值建立家庭幸福的文化之上，比如：準(zhǔn)爸爸為老婆買燕窩，也是為了自己的愛(ài)人，為了自己的孩子，也是為了幸福一輩子】

對(duì)于價(jià)值定位，一輩子，這個(gè)是大家多么期待的一個(gè)詞語(yǔ)：我們希望我們的家庭一輩子開心幸福，我們希望我們的孩子一輩子健康。希望我們的愛(ài)人一輩子快樂(lè)，健康。所以這一輩子特別重要。

我們之所以對(duì)于韻心燕的這個(gè)電商品牌感興趣，就是因?yàn)槠淅习逅鶐ьI(lǐng)的每一個(gè)員工都在非常用心的做這個(gè)產(chǎn)品，對(duì)于產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)都追求極致。

首先我們看下，這個(gè)產(chǎn)品的來(lái)源：

源于馬來(lái)優(yōu)質(zhì)血統(tǒng)、享受每一次極致體驗(yàn)。

1000次往返飛越——只為筑就愛(ài)巢

→得天獨(dú)厚自然資源：源自馬來(lái)西亞南緯10°優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)

→以最為優(yōu)質(zhì)海洋鏈的海藻海魚植物作為主食

1000次的往返飛越，筑就一盞燕窩

→分泌的唾液所含燕窩酸為其他產(chǎn)區(qū)的兩倍

120天精心呵護(hù)——哺育新生

→24小時(shí)紅外監(jiān)控

→實(shí)時(shí)把握燕屋氨濃度、濕度、清潔度

百里挑一

→精選金絲燕頭期筑就的愛(ài)巢

→輕毛、盞形飽滿的三角盞

→每一盞都是百里挑一的天然品質(zhì)

#包裝策略：

既然我們?cè)V求的是情感，我們?cè)V求的是健康和幸福，自然我們就聯(lián)想到純天然，綠色，健康的概念。

所以我們的品牌包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格需要符合產(chǎn)品品牌的文化，這里相成設(shè)計(jì)經(jīng)過(guò)幾輪的討論定位，決定采取純天然的材質(zhì)，純屬手工折疊，這樣能夠讓我們的產(chǎn)品更加的接近于天然健康的概念

#產(chǎn)品的內(nèi)包裝：

沂蒙山純手工編織——韻心燕專屬

這里面的內(nèi)包裝是純屬人工編織而成，而這里面也蘊(yùn)含著一個(gè)非常感人的故事，這些柳編內(nèi)包裝是這個(gè)品牌創(chuàng)始人的母親為了支持兒子創(chuàng)業(yè)，親自為自己的兒子來(lái)編織這些內(nèi)包裝我們用來(lái)作為限量版推出。這里每一個(gè)編織品，都體現(xiàn)了一個(gè)做母親的對(duì)于孩子的支持與無(wú)私的愛(ài)。