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第五期《北斗設(shè)計(jì)2019最美客戶案例分享》

發(fā)布時(shí)間:2020-01-01 18:43
*北斗設(shè)計(jì)和張總(張民,新立方公司CEO)的故事
感恩的路上總有很多精彩的故事不期而遇·····
 
和張總的緣分說(shuō)起來(lái)很有趣味,那時(shí)候張總在網(wǎng)上找廣州設(shè)計(jì)公司,不小心找到了我們,然后打通我們的座機(jī)電話,恰巧是我接了電話,那時(shí)候只是說(shuō)讓我們?cè)O(shè)計(jì)一款燕窩包裝設(shè)計(jì),沒(méi)什么要求,全程我們來(lái)規(guī)劃設(shè)計(jì)。我以為是說(shuō)笑的,北京這么多公司,為什么找到廣州來(lái),我也記不清楚他怎么回答了,三言兩語(yǔ)說(shuō)完項(xiàng)目然后叫我給他傳一下合同,當(dāng)時(shí)我真的以為是鬧著玩的。半信半疑傳過(guò)去了,沒(méi)想到他是先打了預(yù)付款再給我回傳合同,雖然第一次合作的金額不大,但是這種極度的信任及其豪爽,干脆利落的執(zhí)行力給我留下了深刻的印象,我記得后來(lái)我有問(wèn)過(guò)他,不怕被我們騙了,他說(shuō)聽聲音就知道你們是實(shí)在做事的,應(yīng)該是開我玩笑。我們第一次合作非常順利,而且對(duì)于我們規(guī)劃的設(shè)計(jì)作品認(rèn)可度也非常高,估計(jì)是花的錢少的問(wèn)題,不好意思點(diǎn)評(píng)(哈哈),滑到最下面可以查看第一次合作案例。
 
北斗設(shè)計(jì)成長(zhǎng)的路上,感謝遇到張總,我們雖然見面不多,但是我能感受到他對(duì)于北斗設(shè)計(jì)的那種信任及支持,同時(shí)他的成長(zhǎng)也給予我很大的鼓舞與激勵(lì),每次與其溝通,你都會(huì)感受到他對(duì)于自己所做的事情充滿干勁與激情,記得他第一次找我們?cè)O(shè)計(jì)項(xiàng)目的時(shí)候,他的公司只是一個(gè)小小電商公司,后來(lái)很快得到很多知名投資公司的加入,到現(xiàn)在其早已成為了集團(tuán)公司的CEO(大家對(duì)這位農(nóng)業(yè)創(chuàng)客感興趣,可以微信搜素《有群》公眾號(hào)),隨著他們的不斷壯大,我們的合作也不斷地深入,從2014年我們開始展開合作,到現(xiàn)在我們依然保持著戰(zhàn)略合作·····
 
#(2019年)
*有群優(yōu)享品牌vi設(shè)計(jì)案例
這是北斗設(shè)計(jì)2019年接受張總委托于北斗設(shè)計(jì)完成的項(xiàng)目——有群品牌形象建立。
 
有群優(yōu)享這個(gè)平臺(tái),是新立方布局社區(qū)垂直電商品牌的一個(gè)重要支流。希望打造一個(gè)規(guī)?;^(qū)域密度高、直營(yíng)化、有溫度、生態(tài)化的鄉(xiāng)村社區(qū)新零售社群模式。通過(guò)感召社區(qū)鄉(xiāng)村合伙人,打造連接城市與鄉(xiāng)村的供應(yīng)鏈策略聯(lián)盟與線下倉(cāng)儲(chǔ)式體驗(yàn)店,實(shí)現(xiàn)城市居民與農(nóng)民借用線上社群共享,線下體驗(yàn)交流的方式,提供一整套便利、實(shí)惠、健康、高品質(zhì)的美好生活解決方案,并以此助力脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興。
 
北斗設(shè)計(jì)策略:以有群為核心,創(chuàng)造一個(gè)logo。然后分為:有群創(chuàng)客(熱情創(chuàng)客,解決產(chǎn)品的上下游對(duì)接買賣),有群優(yōu)享(優(yōu)先共享)農(nóng)民與居民的溫度共享優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,有群扶貧(響應(yīng)政策扶貧脫艱)三大板塊。
 
有群的愿景
讓天下共享美好生活
 
有群的使命
連接城市與鄉(xiāng)村,讓8億農(nóng)民與城市居民共享美好生活
 
有群價(jià)值觀
有群有你,有你真好。
 


 
 

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#(2017-2018) 
*瓜熟蒂落全案品牌形象包裝設(shè)計(jì)
 
品牌    瓜熟蒂落
行業(yè)    農(nóng)產(chǎn)品  水果
服務(wù)    vi運(yùn)用/產(chǎn)品規(guī)劃/包裝設(shè)計(jì)/終端設(shè)計(jì)/廣告海報(bào)設(shè)計(jì)/店面空間設(shè)計(jì)
 
深耕中國(guó)食品市場(chǎng),為客戶提供創(chuàng)意+策略多維度品牌包裝設(shè)計(jì)。
 
項(xiàng)目背景:北斗設(shè)計(jì)公司于2017年年底接到瓜熟蒂落品牌張總的委托,希望北斗設(shè)計(jì)幫助其打造一個(gè)線下水果店連鎖品牌形象設(shè)計(jì),這次的體驗(yàn)店設(shè)計(jì)主要解決瓜熟蒂落線下終端自提及終端零售等戰(zhàn)略布局問(wèn)題,瓜熟蒂落從最初的農(nóng)村電商出身,到現(xiàn)在擁有數(shù)個(gè)省份的不同農(nóng)產(chǎn)品基地為其提供優(yōu)質(zhì)貨源。通過(guò)數(shù)年的電商運(yùn)營(yíng),其積累了眾多忠誠(chéng)粉絲,接下來(lái)瓜熟蒂落的布局就是線下的終端零售。
 
北斗設(shè)計(jì)公司對(duì)于張總這次的委托非常重視,我們將從整個(gè)品牌線去梳理瓜熟蒂落品牌形象設(shè)計(jì)風(fēng)格。從品牌的標(biāo)準(zhǔn)色系規(guī)劃,到品牌的logo運(yùn)用規(guī)劃,再到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì),再到產(chǎn)品的宣傳廣告設(shè)計(jì),最后我們?cè)俳Y(jié)合店面空間設(shè)計(jì),為瓜熟蒂落提供全流程的品牌設(shè)計(jì)服務(wù)。
 
第一:品牌色系定調(diào)
品牌設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)色系定調(diào)非常重要,顏色能夠直接反應(yīng)出您的品牌理念及訴求。這里北斗設(shè)計(jì)公司為瓜熟蒂落定調(diào)為綠色系。主要原因是為了呼應(yīng)瓜熟蒂落的品牌訴求:自然成熟的味道,自然成熟就是通過(guò)時(shí)間的磨礪,沒(méi)有催化劑的情況下慢慢成熟。所以這個(gè)過(guò)程是不違背自然規(guī)律的,所以出來(lái)的產(chǎn)品是天然的,綠色的。
 
第二:品牌運(yùn)用設(shè)計(jì)
 
北斗設(shè)計(jì)力求做到品牌多維度包裝設(shè)計(jì),不是說(shuō)我只做一個(gè)店面空間設(shè)計(jì)就可以搞定了。每一個(gè)板塊都是構(gòu)成品牌形象建設(shè)的重要部位。比如店面里產(chǎn)品的陳列包裝,店面服裝設(shè)計(jì),胸牌設(shè)計(jì),小到一支吸管設(shè)計(jì),都能看出這個(gè)品牌的價(jià)值理念。所以每一個(gè)維度都需要通過(guò)精心策劃及創(chuàng)意。
 
第三:瓜熟蒂落·下午茶水果包裝禮盒設(shè)計(jì)
 
北斗設(shè)計(jì)從視覺(jué)色彩上進(jìn)行策劃:從綠到紅,演繹的是自然成熟“由生到熟”的規(guī)律!
 
消費(fèi)者在拿到這個(gè)禮盒的時(shí)候無(wú)意之中會(huì)得到一絲小驚喜。
 
自然本真的味道,就是從生到熟(從綠到黃),從黃到紅自然色彩演變的過(guò)程,請(qǐng)享用自然成熟的果實(shí)!
 
第四:店面空間規(guī)劃設(shè)計(jì)
 
首先我們?cè)O(shè)計(jì)一個(gè)空間,需要對(duì)于空間的布局規(guī)劃,然后構(gòu)建成不同的功能體驗(yàn)。做到每一個(gè)空間能夠有效利用的同時(shí),最大化的展現(xiàn)出品牌形象的感染力。
北斗設(shè)計(jì)幫助瓜熟蒂落營(yíng)造的是一種現(xiàn)代風(fēng)格水果體驗(yàn)館。主要功能布局:1.瓜熟蒂落精選水果區(qū)、2.農(nóng)創(chuàng)交流區(qū)、3.進(jìn)口產(chǎn)品區(qū)、4.時(shí)令水果區(qū)。
 
 

 
 
#(2016年)
蜜桃哥品牌包裝設(shè)計(jì)·水果包裝禮盒設(shè)計(jì)
 
品牌    瓜熟蒂落·蜜桃哥(北京)
行業(yè)    農(nóng)產(chǎn)品,水果
服務(wù)    農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),水果包裝設(shè)計(jì)定位分析
 
北斗設(shè)計(jì)深耕中國(guó)食品市場(chǎng),為客戶提供策略+創(chuàng)意設(shè)計(jì)等多維度品牌包裝設(shè)計(jì)服務(wù)。
 
* 蜜桃哥,這個(gè)名字的由來(lái)是我們張總(張民,新立方CEO)通過(guò)社區(qū)電商在一天之內(nèi)解決了蒙陰蜜桃的滯銷,同時(shí)幫助蒙陰山區(qū)的農(nóng)民賣出好價(jià)錢。在當(dāng)?shù)赜绊戭H大,所以當(dāng)?shù)厝嗣窠o取了一個(gè)別號(hào):蜜桃哥。而蜜桃哥也因此得到徐小平真格基金等風(fēng)投公司1000萬(wàn)人民幣投資,蜜桃哥從此走上了農(nóng)創(chuàng)道路。
 
此次合作內(nèi)容:策劃蜜桃哥品牌禮盒包裝設(shè)計(jì),當(dāng)時(shí)和張總的溝通是以蜜桃哥為主要的訴求核心,強(qiáng)調(diào)蜜桃哥的品牌記憶。
 
在北斗設(shè)計(jì)這里,包裝設(shè)計(jì)是否合適,它是有衡量標(biāo)準(zhǔn)的,我們的初心是為客戶打造60年不變的品牌包裝形象,讓品牌形象日復(fù)一日,年復(fù)一年傳承下去。
 
首先北斗設(shè)計(jì)衡量一個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是否可以持續(xù)傳承下去需具備4點(diǎn):
1)有沒(méi)有被直觀理解?
2)有沒(méi)有被記???
3)有沒(méi)有被信任?
4)有沒(méi)有引發(fā)購(gòu)買行動(dòng)?
 
第一有沒(méi)有被理解?
首先為了解決認(rèn)知問(wèn)題,蜜桃哥的字體logo設(shè)計(jì)我們植入了桃子的輔助圖形,作為產(chǎn)品屬性凸顯,而且在包裝設(shè)計(jì)上直接運(yùn)用蜜桃作為產(chǎn)品包裝的創(chuàng)作元素,消費(fèi)者不用去猜測(cè)這個(gè)包裝里面裝的是什么?
 
第二解決有沒(méi)有被記住
我們把蜜桃哥的標(biāo)志設(shè)計(jì)作為整個(gè)視覺(jué)的導(dǎo)火線,打造蜜桃哥的品牌視覺(jué)記憶,讓消費(fèi)者第一眼識(shí)別這是蜜桃哥品牌的蜜桃。
 
第三必須被信任
首先北斗設(shè)計(jì)在策劃這款包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候,從三層面來(lái)告訴你,第一品牌:蜜桃哥,第二是蒙陰蜜桃,突出地方水果特色。蒙陰蜜桃是山東蜜桃產(chǎn)業(yè)較有名氣的水果之一。第三,情感文案的傳達(dá):這是蜜桃哥精心為您挑選的蜜桃,讓您尋找到記憶中的蜜桃香。
 
 
#(2015年)
一個(gè)有故事的蘋果·果然好蘋包裝設(shè)計(jì)
 
項(xiàng)目背景: 
果然好蘋,瓜熟蒂落旗下微商,電商蘋果品類品牌。
此次北斗品牌設(shè)計(jì)將從果然好蘋的定位到品牌包裝的創(chuàng)意及文化梳理最后到落地。
果然好蘋是一個(gè)諧音成語(yǔ),用作比喻果然是好蘋果。銷售渠道:互聯(lián)網(wǎng),微商。消費(fèi)人群:高端消費(fèi)人群,企業(yè)送禮。
果然好蘋品牌定位:一個(gè)有故事的蘋果。我們從創(chuàng)業(yè)的情感上去梳理及創(chuàng)作果然好蘋的品牌文化故事,通過(guò)對(duì)于阿克蘇蘋果獨(dú)特的成長(zhǎng)過(guò)程與創(chuàng)業(yè)者的坎坷作為一個(gè)情感嫁接,讓情懷感染每一個(gè)擁有這個(gè)產(chǎn)品的消費(fèi)者。
 
品牌故事策劃:
果然好蘋
堅(jiān)守夢(mèng)想,為您點(diǎn)贊!
冰糖初心,一個(gè)懂您的蘋果
有多少個(gè)夜晚,別人早已進(jìn)入夢(mèng)想,而您的燈依然亮著
有多少個(gè)休息日,別人都在享受天倫之樂(lè),而您卻在追逐夢(mèng)
想的路上。
有多少個(gè)瞬間,別人都在貪圖安逸,而您卻在孤獨(dú)的路上強(qiáng)
忍眼淚。
有多少次,您為夢(mèng)想忍受疼痛,依然堅(jiān)持,
有多少次,您在無(wú)人的角落里舔舐著失敗的傷口重新來(lái)過(guò),
您經(jīng)歷著無(wú)數(shù)的風(fēng)雨歷練
您承受著無(wú)數(shù)次的酷寒考驗(yàn)
您為了理想,堅(jiān)守那冰糖般甜蜜純粹的初心
終有一天,您收獲了屬于您的夢(mèng)想碩果。
我是一個(gè)來(lái)自阿克蘇紅旗坡的蘋果
我生長(zhǎng)在遙遠(yuǎn)的新疆邊陲,背靠雪山,面臨高原和沙漠
經(jīng)歷著冰與火的考驗(yàn)、沙土的磨礪、風(fēng)雨的歷練、歲月的洗禮
采摘前還要經(jīng)過(guò)6次霜降,冰糖初心方見,終成正果。
所以,我懂您!
我愿做您夢(mèng)想路上的“紅顏知己” ,為您點(diǎn)贊!
——果然好蘋,阿克蘇蘋果
 
包裝記憶符號(hào):報(bào)紙
報(bào)紙作為最傳統(tǒng)的媒體載體,從歷史的角度她代表的是信息的載體,雖然報(bào)紙現(xiàn)在很少有人看,但渴望獲知外界信息的你對(duì)它還是情有獨(dú)鐘,所以北斗設(shè)計(jì)運(yùn)用了報(bào)紙的記憶符號(hào)來(lái)包裝這個(gè)有故事的蘋果。
創(chuàng)意成果:標(biāo)志設(shè)計(jì)+品牌包裝設(shè)計(jì)+折頁(yè)設(shè)計(jì)+名片設(shè)計(jì)
 
 
 
 
(2014年·第一次合作)
# 韻心燕+善葆養(yǎng)燕窩品牌包裝設(shè)計(jì)·北斗設(shè)計(jì)公司
 
1.韻心燕燕窩品牌包裝設(shè)計(jì)
 
背景
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)如此的激烈的電商市場(chǎng),我們?nèi)绾巫屪约旱钠放圃O(shè)計(jì)更加被消費(fèi)者所親睞呢?我想這個(gè)是無(wú)數(shù)個(gè)創(chuàng)業(yè)者或者是企業(yè)家所頭疼的問(wèn)題?
 
作為專業(yè)的食品行業(yè)包裝設(shè)計(jì)公司,我們又該如何幫助中小企業(yè),讓他們的產(chǎn)品價(jià)值通過(guò)完美的設(shè)計(jì)去創(chuàng)造更大的價(jià)值呢?
在電商平臺(tái)上,大家都在講體驗(yàn),消費(fèi)者的體驗(yàn)。這個(gè)是對(duì)的,我們一樣追求這兩個(gè)字“體驗(yàn)性消費(fèi)與體驗(yàn)感記憶”。
 
包裝設(shè)計(jì)上的體驗(yàn)就是讓消費(fèi)者在欣賞到這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候從視覺(jué)的體驗(yàn)到產(chǎn)生購(gòu)買的欲望,最后到肢體的體驗(yàn)(比如手里拿著這個(gè)產(chǎn)品的體驗(yàn)感覺(jué),然后打開過(guò)程又是怎樣的體驗(yàn)感覺(jué)),最后產(chǎn)生物超所值的平衡心理,這個(gè)就是現(xiàn)在的產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)的體驗(yàn)感。
 
我們?cè)诮拥巾嵭难噙@個(gè)專做孕婦燕窩的品牌設(shè)計(jì)案時(shí),我們把線上及線下的一些品牌都做了一個(gè)調(diào)研,比如燕格格,尊寶堂,北京仁和堂等等,有些是新秀品牌,有些是百年老字號(hào)。對(duì)于百年老字號(hào)的,大家都是沖著品牌的知名度而去購(gòu)買??墒钱?dāng)我們都沒(méi)有一個(gè)品牌知名度的前提下如何讓消費(fèi)者去接受我們呢?這個(gè)問(wèn)題不僅對(duì)于客戶,或者是對(duì)于設(shè)計(jì),都是非常大的一個(gè)挑戰(zhàn)。
 
我們看下韻心燕孕婦燕窩品牌戰(zhàn)略定位:
 
品牌名稱:韻心燕
產(chǎn)品定位:孕婦燕窩
價(jià)值定位:愛(ài)人、孩子、一輩子
【解釋:孕婦吃燕窩,即是為了自己的愛(ài)人,也是為了自己的孩子,我們把韻心燕的品牌價(jià)值建立家庭幸福的文化之上,比如:準(zhǔn)爸爸為老婆買燕窩,也是為了自己的愛(ài)人,為了自己的孩子,也是為了幸福一輩子】
對(duì)于價(jià)值定位,一輩子,這個(gè)是大家多么期待的一個(gè)詞語(yǔ):我們希望我們的家庭一輩子開心幸福,我們希望我們的孩子一輩子健康。希望我們的愛(ài)人一輩子快樂(lè),健康。所以這一輩子特別重要。
我們之所以對(duì)于韻心燕的這個(gè)電商品牌感興趣,就是因?yàn)槠淅习逅鶐ьI(lǐng)的每一個(gè)員工都在非常用心的做這個(gè)產(chǎn)品,對(duì)于產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)都追求極致。
 
首先我們看下,這個(gè)產(chǎn)品的來(lái)源:
 
源于馬來(lái)優(yōu)質(zhì)血統(tǒng)、享受每一次極致體驗(yàn)。
1000次往返飛越——只為筑就愛(ài)巢
 
→得天獨(dú)厚自然資源:源自馬來(lái)西亞南緯10°優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)
→以最為優(yōu)質(zhì)海洋鏈的海藻海魚植物作為主食
1000次的往返飛越,筑就一盞燕窩
→分泌的唾液所含燕窩酸為其他產(chǎn)區(qū)的兩倍
 
120天精心呵護(hù)——哺育新生
→24小時(shí)紅外監(jiān)控
→實(shí)時(shí)把握燕屋氨濃度、濕度、清潔度
 
百里挑一
→精選金絲燕頭期筑就的愛(ài)巢
→輕毛、盞形飽滿的三角盞
→每一盞都是百里挑一的天然品質(zhì)
 
#包裝策略:
既然我們?cè)V求的是情感,我們?cè)V求的是健康和幸福,自然我們就聯(lián)想到純天然,綠色,健康的概念。
 
所以我們的品牌包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格需要符合產(chǎn)品品牌的文化,這里相成設(shè)計(jì)經(jīng)過(guò)幾輪的討論定位,決定采取純天然的材質(zhì),純屬手工折疊,這樣能夠讓我們的產(chǎn)品更加的接近于天然健康的概念
 
#產(chǎn)品的內(nèi)包裝:
沂蒙山純手工編織——韻心燕專屬
這里面的內(nèi)包裝是純屬人工編織而成,而這里面也蘊(yùn)含著一個(gè)非常感人的故事,這些柳編內(nèi)包裝是這個(gè)品牌創(chuàng)始人的母親為了支持兒子創(chuàng)業(yè),親自為自己的兒子來(lái)編織這些內(nèi)包裝我們用來(lái)作為限量版推出。這里每一個(gè)編織品,都體現(xiàn)了一個(gè)做母親的對(duì)于孩子的支持與無(wú)私的愛(ài)。
 
 
2.善葆養(yǎng)燕窩品牌包裝設(shè)計(jì)
斑駁字體,天然材質(zhì),塑造最純碎的品質(zhì)感。
 
 
* 2019即將過(guò)去,這一年我們和那些客戶結(jié)下了落地的成果,近期我們將一一與大家分享。歡迎關(guān)注我們的公眾號(hào),第一時(shí)間獲得資訊。
 
“北斗設(shè)計(jì)深耕食品行業(yè),專注品牌包裝設(shè)計(jì),我們希望從您有一個(gè)想法開始設(shè)計(jì)到落地,最后把一個(gè)合適的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)落地給到您——北斗設(shè)計(jì)。”
 
 
 
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