廣告界的16句真言
1、其實我正式離開靈智是在這個月底，在這之前暫時處于休假狀態(tài)，今天去參加廣告門與百度合辦的德爾塔沙龍，發(fā)現(xiàn)給我的身份已經(jīng)被定義成“前靈智廣告創(chuàng)意合伙人”，就這樣，一不小心就被“前”了，那我就順?biāo)浦?，以一個“前廣告人”的身份，寫點自己零碎的感言吧。曾經(jīng)寫小型章寫到七，就接著往下續(xù)，這一篇就叫小型章八吧。
2、我們當(dāng)初從傳統(tǒng)廣告入行，如今傳統(tǒng)的廣告公司，尤其是傳統(tǒng)的4A公司，如同大清帝國一樣受到新鮮勢力的沖擊，這股新鮮勢力叫做“互聯(lián)網(wǎng)”。雖然我選擇離開傳統(tǒng)廣告業(yè)，雖然我也認(rèn)為傳統(tǒng)廣告如今像個老右派在紅衛(wèi)兵面前一樣有點抬不起頭來，但我還是覺得將來得勢的一定不是紅衛(wèi)兵。
3、以前，一只剛出殼的小雞長成一只大雞需要一年，突然有了一種雞血，打了這種雞血之后，一只雞最多三個月就能長成大雞，而且個頭更大。打雞血的雞多了以后，大家就會覺得沒打雞血的雞長得太慢，不正常，一定是有病。于是，沒打雞血的雞要么也偷偷打雞血，要么心灰意冷退出江湖干脆不再做雞。
4、傳統(tǒng)廣告人將要面對的最大挑戰(zhàn)不是互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，而是需要準(zhǔn)備好隨時要與“混事魔王”與“混世魔王”兩大高手決戰(zhàn)于紫禁之巔。
5、這個時代最大的污染不是我們頭頂上空的霧霾，而是鋪滿心靈的塵埃。
6、人在職業(yè)生涯中最大的幸福感應(yīng)該是從事一份自己感興趣的工作，可惜很多人自己定義的興趣并不是自己真正的興趣。
7、青少年是八九點鐘的太陽，但是，能把人曬脫皮的，還是中午和午后那會兒的，這是我最近聽到一些廣告公司的傳聞之后產(chǎn)生的感慨。
8、不管當(dāng)下社會信息如何發(fā)達(dá)，我們都無法擺脫自己對世界認(rèn)知的局限。不要嘲笑別人在盲人摸象，我們不過是摸一頭更大的象而已。我們能摸能觸及的世界再大，也不過是茫茫宇宙的一顆睪丸。
9、科舉制度在封建社會實行了一千多年，靠一篇八股文選拔人才；如今呢？互聯(lián)網(wǎng)思維。
10、我們要承認(rèn)凡事都是相對的。世界上有絕對的事嗎？呵呵，絕對沒有。
11、伯恩巴克的年代，一家廣告公司可以聯(lián)姻一個客戶幾十年，這種美談現(xiàn)在更多時候只能成為空談?，F(xiàn)在更流行的是熱戀式的露水夫妻，客戶與廣告公司的忠誠度，消費者對品牌的忠誠，企業(yè)對自己所涉足領(lǐng)域的忠誠度，每個人對自己從事工作的忠誠度。一個新的哲學(xué)命題將會是“我在哪里？我接下來要去哪里？我到了哪里之后再往后又該去哪里？”
12、“我好容易才把稿子做成這樣”與“我好不容易才把稿子做成這樣”，加了個“不”字，意思卻根本沒變，沒錯，“不”的作用正在被消解，因此，廣告人在客戶面前也越來越不愿意說“不”了。
13、以前老聽說廣告人幾米當(dāng)了漫畫家，廣告人鄭智化做了創(chuàng)作歌手，廣告人黃霑做了詞人，廣告人徐德亮轉(zhuǎn)行說相聲……，現(xiàn)在再聽：廣告人莊淑芬即將成為臺北副市長，廣告人劉勝義轉(zhuǎn)投騰訊做了副總裁，廣告人赫暢創(chuàng)立了黃太吉……雖然后者并不都是創(chuàng)意人，但也說明以前的廣告人更能“創(chuàng)”，現(xiàn)在的廣告人更能“闖”；以前是隔行如隔山，現(xiàn)在是隔行如隔衫。
14、中國現(xiàn)代廣告這三十年來，50后、60后、70后、80后、90后魚貫而入，最可愛的是50后——他們那會兒做的廣告現(xiàn)在看起來好萌啊；最可敬的是60后——他們是幫助建立廣告秩序的洋務(wù)運動中的先驅(qū)；最可喜的是70后——他們趕上了廣告黃金時代的末班車，也趕在了房價暴漲之前；最可憐的是80后——無罄無竹，此處略去8萬字；最有可能的是90后——天哪，過了年他們也開始奔三了！
15、人類有兩大悲催的誤解，一是誤以為有了電腦，可以把我們從繁重工作中解脫出來；二是誤以為有了PPT，就可以提高我們的溝通效率。你發(fā)現(xiàn)沒有，自從有了電腦和PPT，扎堆蹲在墻腳下曬太陽的人明顯少多了？
16、如今，你張羅個飯局，人家夾個菜就看下微信；你去提案，PPT講到第二頁，下面就開始有人看微信；你搞個年會尾牙，陽光普照獎都還沒抽，臺下的人已經(jīng)開始看微信；你召集組里人開會，還沒來得及煽情，已有人低頭看微信……就算奧格威他們再世，也會因為有了微信而失去了威信。
陳建豪（群邑——Google）、郭志明（悠易互通——Google）、鄭香霖（實力——騰訊）、吳捷（靈獅——新媒體創(chuàng)意）、阿三（Havas——全景）。如今，越來越多的廣告人擁抱互聯(lián)網(wǎng)，似乎這成了廣告行業(yè)的一個趨勢，但對好內(nèi)容的追求依然是整個行業(yè)不變的宗旨，無論是在傳統(tǒng)媒體下，還是在風(fēng)起云涌的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，皆是如此。
已經(jīng)連續(xù)舉辦三屆的金瞳獎，一步一步呈現(xiàn)了廣告時代的變遷。為適應(yīng)新的傳播形勢，廣告門在“內(nèi)容即品牌”的認(rèn)知下，將第四屆金瞳獎定義為中國內(nèi)容營銷金瞳獎（China Content Marketing Awards 簡稱：CCMA），將視角從互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)視頻向外延伸：以內(nèi)容為本源，以各類媒介及內(nèi)容創(chuàng)意為維度，全方位的呈現(xiàn)不同媒介所涉及的不同的內(nèi)容營銷方式。
我們期待著有更多屬于這個時代的好作品出現(xiàn)在新一屆的金瞳獎中，在2015年5月為行業(yè)奉上一場真正的饕餮。
