金典牛奶食品包裝設(shè)計(jì)升級(jí)
8月7日，由人民日?qǐng)?bào)社指導(dǎo)、人民日?qǐng)?bào)文化傳媒主辦的“營(yíng)養(yǎng)健康70年——2019中國(guó)國(guó)際健康產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”在人民大會(huì)堂召開，峰會(huì)核心議題圍繞中國(guó)乳業(yè)70年的蓬勃發(fā)展展開。
作為此次峰會(huì)的重要部分，國(guó)內(nèi)高端乳品領(lǐng)航者金典強(qiáng)勢(shì)亮相，聯(lián)合世界自然基金會(huì)（WWF）、國(guó)際有機(jī)農(nóng)業(yè)聯(lián)盟(IFOAM）、歐盟駐華代表團(tuán)農(nóng)業(yè)與衛(wèi)生處等合作機(jī)構(gòu)與政府部門共同啟動(dòng)品牌升級(jí)，宣布全新品牌主張——“天賜金典，開啟有機(jī)新生活”，同時(shí)發(fā)布金典高端暢飲有機(jī)純牛奶新品。新品采用夢(mèng)幻蓋包裝，極大提升消費(fèi)體驗(yàn)，并將蛋白質(zhì)含量升級(jí)到3.8g/100mL，刷新國(guó)內(nèi)有機(jī)奶營(yíng)養(yǎng)新標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品、視覺、品牌理念“三位一體”的升級(jí)，金典進(jìn)一步夯實(shí)其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，即最高品質(zhì)乳品的提供者、有機(jī)生活理念的倡導(dǎo)者，并持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
與會(huì)專家指出，作為填補(bǔ)我國(guó)有機(jī)乳品市場(chǎng)空白的一款產(chǎn)品，金典有機(jī)奶問(wèn)世的十二年，正是中國(guó)有機(jī)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的十二年。一個(gè)年輪后的今天，“有機(jī)生活”作為一種綠色可持續(xù)、面向未來(lái)的生活方式，已經(jīng)被很多消費(fèi)者認(rèn)知和接受?？梢哉f(shuō)，當(dāng)前是全面開啟“有機(jī)新生活”的最佳時(shí)機(jī)。金典將全面釋放有機(jī)生活倡導(dǎo)者的領(lǐng)導(dǎo)力，與社會(huì)各方共同開啟有機(jī)新生活。
深耕十二年，金典迎來(lái)開啟有機(jī)生活最好時(shí)代
在今天的中國(guó)，日益壯大的新中產(chǎn)階級(jí)群體對(duì)生活的“品質(zhì)感”提出更高要求。早在2015年，瑞士信貸銀行發(fā)表的《全球財(cái)富報(bào)告》中便提到：中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量已超過(guò)美國(guó)，成為世界最大的中產(chǎn)階級(jí)隊(duì)伍。另?yè)?jù)相關(guān)報(bào)告預(yù)測(cè)，到2022年，76%的中國(guó)城市家庭都將達(dá)到中產(chǎn)階級(jí)的收入水平。中產(chǎn)家庭收入的顯著提升，帶來(lái)的是巨大的消費(fèi)能力，以及中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的“品質(zhì)革命”。而新中產(chǎn)階級(jí)的品質(zhì)生活已經(jīng)不是對(duì)奢侈品與LOGO的追求，更多來(lái)自于一種生活方式與生活理念。親近自然、關(guān)愛家人、注重生活品質(zhì)，成為他們定義理想生活的新標(biāo)簽，這也正是金典所倡導(dǎo)的充滿生命活力的有機(jī)生活。
另一方面，有機(jī)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展和有機(jī)理念的普及正推動(dòng)著有機(jī)生活趨勢(shì)逐步成型。“中國(guó)有機(jī)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，倡導(dǎo)有機(jī)生活理念時(shí)不我待。”國(guó)際有機(jī)農(nóng)業(yè)運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟(IFOAM)亞洲聯(lián)盟主席周澤江說(shuō)道。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)外有機(jī)產(chǎn)業(yè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展，僅中國(guó)就有1.2萬(wàn)家企業(yè)獲得有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證證書2萬(wàn)余張，產(chǎn)值達(dá)1323億元。市場(chǎng)教育方面，有機(jī)概念完成普及，消費(fèi)者對(duì)有機(jī)食品、有機(jī)生活的認(rèn)知度明顯提升，全面推行有機(jī)生活的社會(huì)土壤已形成。
金典深耕有機(jī)產(chǎn)業(yè)十二年，在提供高品質(zhì)有機(jī)乳品的同時(shí)，一直以有機(jī)生活倡導(dǎo)者姿態(tài)積極推廣有機(jī)生活。而今，在最好的時(shí)代，金典將聯(lián)合多方共同倡導(dǎo)有機(jī)生活理念，引領(lǐng)全社會(huì)全面開啟有機(jī)新生活。
“三位一體”強(qiáng)勢(shì)升級(jí)，金典開啟有機(jī)新生活
此次品牌包裝設(shè)計(jì)升級(jí)，金典通過(guò)產(chǎn)品、視覺、品牌理念“三位一體，有機(jī)結(jié)合”的升級(jí)動(dòng)作，將產(chǎn)品更好地融入到有機(jī)生活場(chǎng)景中，引領(lǐng)新生活范式。從最高品質(zhì)產(chǎn)品的提供者到最高品質(zhì)生活理念的領(lǐng)導(dǎo)者和踐行者，金典將充分發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)者的示范效應(yīng)，推動(dòng)全民有機(jī)生活全面到來(lái)。
產(chǎn)品升級(jí)是此次金典品牌升級(jí)的基礎(chǔ)。金典充分考慮消費(fèi)者品質(zhì)生活消費(fèi)需求和場(chǎng)景特點(diǎn)，新品采用了更具暢飲特點(diǎn)的旋蓋夢(mèng)幻蓋包裝。便攜、即飲的特點(diǎn)讓消費(fèi)者能夠?qū)⒏咂焚|(zhì)的牛奶帶到健康生活方式中去。無(wú)論是輕運(yùn)動(dòng)、家庭活動(dòng)，還是親近自然，金典都將為消費(fèi)者理想的有機(jī)生活提供營(yíng)養(yǎng)支持。
本次產(chǎn)品升級(jí)中，營(yíng)養(yǎng)力的再次突破則是不可忽視的重點(diǎn)。通過(guò)全有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)，金典將優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量提升到3.8g/100mL，高于滅菌乳國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)27%以上，再次刷新中國(guó)有機(jī)乳業(yè)品質(zhì)的新標(biāo)準(zhǔn)。一直以來(lái)，金典以嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)打造最好的品質(zhì)。據(jù)悉，為了生產(chǎn)高品質(zhì)有機(jī)乳品，金典在奶源、牛種、飼料、水土草等選擇、飼養(yǎng)、種植等環(huán)節(jié)嚴(yán)格按照有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，甚至超出標(biāo)準(zhǔn)。金典有機(jī)牧場(chǎng)選址黃金奶源帶，有機(jī)保障100%，使金典有機(jī)奶成為國(guó)內(nèi)唯一獲得國(guó)家原產(chǎn)地認(rèn)證的有機(jī)乳品。在2013年，金典首創(chuàng)“全程有機(jī)可追溯”系統(tǒng)，保證消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地全方位了解產(chǎn)品信息。與此同時(shí)，金典還進(jìn)行了大量的科研投入，以創(chuàng)新謀求營(yíng)養(yǎng)及品質(zhì)的突破。
與此同時(shí)，金典在視覺形象上也進(jìn)行了全新升級(jí)，發(fā)布更具年輕活力的全新產(chǎn)品包裝和品牌視覺形象。金典邀請(qǐng)國(guó)際著名插畫師為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行定制設(shè)計(jì)，通過(guò)更加高級(jí)、富有活力的表現(xiàn)形式，來(lái)傳遞有機(jī)帶來(lái)的蓬勃生命力，將金典所倡導(dǎo)的有機(jī)生活理念具象化。
而此次品牌升級(jí)的核心則是品牌理念的再度升級(jí)：“天賜金典，開啟有機(jī)新生活”。金典以簡(jiǎn)單直接的態(tài)度宣告美好的、積極向上的品牌生活主張，從思想上的尊重自然、敬畏生命，到行動(dòng)中的親近自然、關(guān)注公益和環(huán)保、關(guān)愛家人，乃至個(gè)人氣質(zhì)、修養(yǎng)的養(yǎng)成。金典認(rèn)為，真正的“有機(jī)新生活”應(yīng)該是一種由內(nèi)而外的對(duì)生活的熱愛、對(duì)生命力的追尋、對(duì)美的感悟和表達(dá)。
以先行者姿態(tài)，金典持續(xù)引領(lǐng)有機(jī)風(fēng)潮
作為有機(jī)奶品類的開創(chuàng)者，在過(guò)去十二年間，金典一直以最嚴(yán)苛的品質(zhì)屢創(chuàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。金典“有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈”每個(gè)環(huán)節(jié)都已通過(guò)國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)的高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格檢驗(yàn)。2011年，金典加入IFOAM國(guó)際有機(jī)農(nóng)業(yè)聯(lián)盟；2013年，金典在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)全程有機(jī)可追溯系統(tǒng)；2016年，金典有機(jī)奶先后通過(guò)了中國(guó)與歐盟有機(jī)雙認(rèn)證和原產(chǎn)地認(rèn)證。打造高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，金典也在積極倡導(dǎo)有機(jī)生活：金典有機(jī)奶產(chǎn)品包裝采用經(jīng)FSC森林認(rèn)證包材；與世界自然基金會(huì)（WWF）進(jìn)行深度合作，連續(xù)三年推進(jìn)"濕地保護(hù)項(xiàng)目"；隨同伊利集團(tuán)加入《聯(lián)合國(guó)生物多樣性公約》、成為全球唯一的生多“中國(guó)樣本”……得益于合作機(jī)構(gòu)多年認(rèn)可與支持，金典堅(jiān)守“中國(guó)有機(jī)力量”，積極推行有機(jī)理念。
“金典希望通過(guò)此次升級(jí)打造更有品質(zhì)的有機(jī)生活，打造更好的生活業(yè)態(tài)，助力讓世界共享健康的夢(mèng)想早日實(shí)現(xiàn)。”伊利集團(tuán)副總裁劉春喜表示，未來(lái)，金典還將與合作機(jī)構(gòu)展開更多合作，共同掀起有機(jī)生活的社會(huì)新風(fēng)潮。會(huì)上，金典聯(lián)合世界自然基金會(huì)（WWF）、國(guó)際有機(jī)農(nóng)業(yè)聯(lián)盟（IFOAM）、利樂(lè)等組織和機(jī)構(gòu)發(fā)起“金典全民有機(jī)生活打卡計(jì)劃”。下一步，金典將通過(guò)代言人吳青峰等明星示范，在全國(guó)邀請(qǐng)逾百名達(dá)人打卡有機(jī)生活，進(jìn)一步在全社會(huì)共同示范有機(jī)生活。金典希望借此契機(jī)，讓更多公眾參與到開啟有機(jī)新生活行動(dòng)中，也讓有機(jī)生活以全民參與形式深入人心。
有機(jī)生活是一種健康、可持續(xù)的生活方式，它代表著嶄新的生活理念和價(jià)值觀，對(duì)十九大提出的“實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略”必將提供巨大的助力。當(dāng)下，我國(guó)倡導(dǎo)有機(jī)生活方式需要先行者，金典代表的中國(guó)“有機(jī)力量”已經(jīng)以先行者姿態(tài)引領(lǐng)前行，并推動(dòng)著我國(guó)社會(huì)觀念與世界接軌，未來(lái)也需要更多“有機(jī)力量”加入。
（轉(zhuǎn)載食品商公眾號(hào)）
