金典牛奶食品包裝設(shè)計升級
8月7日，由人民日報社指導(dǎo)、人民日報文化傳媒主辦的“營養(yǎng)健康70年——2019中國國際健康產(chǎn)業(yè)峰會”在人民大會堂召開，峰會核心議題圍繞中國乳業(yè)70年的蓬勃發(fā)展展開。
作為此次峰會的重要部分，國內(nèi)高端乳品領(lǐng)航者金典強勢亮相，聯(lián)合世界自然基金會（WWF）、國際有機農(nóng)業(yè)聯(lián)盟(IFOAM）、歐盟駐華代表團農(nóng)業(yè)與衛(wèi)生處等合作機構(gòu)與政府部門共同啟動品牌升級，宣布全新品牌主張——“天賜金典，開啟有機新生活”，同時發(fā)布金典高端暢飲有機純牛奶新品。新品采用夢幻蓋包裝，極大提升消費體驗，并將蛋白質(zhì)含量升級到3.8g/100mL，刷新國內(nèi)有機奶營養(yǎng)新標準。通過對產(chǎn)品、視覺、品牌理念“三位一體”的升級，金典進一步夯實其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，即最高品質(zhì)乳品的提供者、有機生活理念的倡導(dǎo)者，并持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
與會專家指出，作為填補我國有機乳品市場空白的一款產(chǎn)品，金典有機奶問世的十二年，正是中國有機產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的十二年。一個年輪后的今天，“有機生活”作為一種綠色可持續(xù)、面向未來的生活方式，已經(jīng)被很多消費者認知和接受?？梢哉f，當前是全面開啟“有機新生活”的最佳時機。金典將全面釋放有機生活倡導(dǎo)者的領(lǐng)導(dǎo)力，與社會各方共同開啟有機新生活。
深耕十二年，金典迎來開啟有機生活最好時代
在今天的中國，日益壯大的新中產(chǎn)階級群體對生活的“品質(zhì)感”提出更高要求。早在2015年，瑞士信貸銀行發(fā)表的《全球財富報告》中便提到：中國中產(chǎn)階級數(shù)量已超過美國，成為世界最大的中產(chǎn)階級隊伍。另據(jù)相關(guān)報告預(yù)測，到2022年，76%的中國城市家庭都將達到中產(chǎn)階級的收入水平。中產(chǎn)家庭收入的顯著提升，帶來的是巨大的消費能力，以及中國消費市場的“品質(zhì)革命”。而新中產(chǎn)階級的品質(zhì)生活已經(jīng)不是對奢侈品與LOGO的追求，更多來自于一種生活方式與生活理念。親近自然、關(guān)愛家人、注重生活品質(zhì)，成為他們定義理想生活的新標簽，這也正是金典所倡導(dǎo)的充滿生命活力的有機生活。
另一方面，有機產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展和有機理念的普及正推動著有機生活趨勢逐步成型。“中國有機產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，倡導(dǎo)有機生活理念時不我待。”國際有機農(nóng)業(yè)運動聯(lián)盟(IFOAM)亞洲聯(lián)盟主席周澤江說道。經(jīng)過多年的發(fā)展，國內(nèi)外有機產(chǎn)業(yè)取得了長足發(fā)展，僅中國就有1.2萬家企業(yè)獲得有機產(chǎn)品認證證書2萬余張，產(chǎn)值達1323億元。市場教育方面，有機概念完成普及，消費者對有機食品、有機生活的認知度明顯提升，全面推行有機生活的社會土壤已形成。
金典深耕有機產(chǎn)業(yè)十二年，在提供高品質(zhì)有機乳品的同時，一直以有機生活倡導(dǎo)者姿態(tài)積極推廣有機生活。而今，在最好的時代，金典將聯(lián)合多方共同倡導(dǎo)有機生活理念，引領(lǐng)全社會全面開啟有機新生活。
“三位一體”強勢升級，金典開啟有機新生活
此次品牌包裝設(shè)計升級，金典通過產(chǎn)品、視覺、品牌理念“三位一體，有機結(jié)合”的升級動作，將產(chǎn)品更好地融入到有機生活場景中，引領(lǐng)新生活范式。從最高品質(zhì)產(chǎn)品的提供者到最高品質(zhì)生活理念的領(lǐng)導(dǎo)者和踐行者，金典將充分發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)者的示范效應(yīng)，推動全民有機生活全面到來。
產(chǎn)品升級是此次金典品牌升級的基礎(chǔ)。金典充分考慮消費者品質(zhì)生活消費需求和場景特點，新品采用了更具暢飲特點的旋蓋夢幻蓋包裝。便攜、即飲的特點讓消費者能夠?qū)⒏咂焚|(zhì)的牛奶帶到健康生活方式中去。無論是輕運動、家庭活動，還是親近自然，金典都將為消費者理想的有機生活提供營養(yǎng)支持。
本次產(chǎn)品升級中，營養(yǎng)力的再次突破則是不可忽視的重點。通過全有機產(chǎn)業(yè)鏈的升級，金典將優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量提升到3.8g/100mL，高于滅菌乳國家標準27%以上，再次刷新中國有機乳業(yè)品質(zhì)的新標準。一直以來，金典以嚴苛的標準打造最好的品質(zhì)。據(jù)悉，為了生產(chǎn)高品質(zhì)有機乳品，金典在奶源、牛種、飼料、水土草等選擇、飼養(yǎng)、種植等環(huán)節(jié)嚴格按照有機標準，甚至超出標準。金典有機牧場選址黃金奶源帶，有機保障100%，使金典有機奶成為國內(nèi)唯一獲得國家原產(chǎn)地認證的有機乳品。在2013年，金典首創(chuàng)“全程有機可追溯”系統(tǒng)，保證消費者可以隨時隨地全方位了解產(chǎn)品信息。與此同時，金典還進行了大量的科研投入，以創(chuàng)新謀求營養(yǎng)及品質(zhì)的突破。
與此同時，金典在視覺形象上也進行了全新升級，發(fā)布更具年輕活力的全新產(chǎn)品包裝和品牌視覺形象。金典邀請國際著名插畫師為產(chǎn)品包裝設(shè)計進行定制設(shè)計，通過更加高級、富有活力的表現(xiàn)形式，來傳遞有機帶來的蓬勃生命力，將金典所倡導(dǎo)的有機生活理念具象化。
而此次品牌升級的核心則是品牌理念的再度升級：“天賜金典，開啟有機新生活”。金典以簡單直接的態(tài)度宣告美好的、積極向上的品牌生活主張，從思想上的尊重自然、敬畏生命，到行動中的親近自然、關(guān)注公益和環(huán)保、關(guān)愛家人，乃至個人氣質(zhì)、修養(yǎng)的養(yǎng)成。金典認為，真正的“有機新生活”應(yīng)該是一種由內(nèi)而外的對生活的熱愛、對生命力的追尋、對美的感悟和表達。
以先行者姿態(tài)，金典持續(xù)引領(lǐng)有機風潮
作為有機奶品類的開創(chuàng)者，在過去十二年間，金典一直以最嚴苛的品質(zhì)屢創(chuàng)行業(yè)標準。金典“有機產(chǎn)業(yè)鏈”每個環(huán)節(jié)都已通過國際權(quán)威機構(gòu)的高標準嚴格檢驗。2011年，金典加入IFOAM國際有機農(nóng)業(yè)聯(lián)盟；2013年，金典在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)全程有機可追溯系統(tǒng)；2016年，金典有機奶先后通過了中國與歐盟有機雙認證和原產(chǎn)地認證。打造高品質(zhì)產(chǎn)品的同時，金典也在積極倡導(dǎo)有機生活：金典有機奶產(chǎn)品包裝采用經(jīng)FSC森林認證包材；與世界自然基金會（WWF）進行深度合作，連續(xù)三年推進"濕地保護項目"；隨同伊利集團加入《聯(lián)合國生物多樣性公約》、成為全球唯一的生多“中國樣本”……得益于合作機構(gòu)多年認可與支持，金典堅守“中國有機力量”，積極推行有機理念。
“金典希望通過此次升級打造更有品質(zhì)的有機生活，打造更好的生活業(yè)態(tài)，助力讓世界共享健康的夢想早日實現(xiàn)。”伊利集團副總裁劉春喜表示，未來，金典還將與合作機構(gòu)展開更多合作，共同掀起有機生活的社會新風潮。會上，金典聯(lián)合世界自然基金會（WWF）、國際有機農(nóng)業(yè)聯(lián)盟（IFOAM）、利樂等組織和機構(gòu)發(fā)起“金典全民有機生活打卡計劃”。下一步，金典將通過代言人吳青峰等明星示范，在全國邀請逾百名達人打卡有機生活，進一步在全社會共同示范有機生活。金典希望借此契機，讓更多公眾參與到開啟有機新生活行動中，也讓有機生活以全民參與形式深入人心。
有機生活是一種健康、可持續(xù)的生活方式，它代表著嶄新的生活理念和價值觀，對十九大提出的“實施健康中國戰(zhàn)略”必將提供巨大的助力。當下，我國倡導(dǎo)有機生活方式需要先行者，金典代表的中國“有機力量”已經(jīng)以先行者姿態(tài)引領(lǐng)前行，并推動著我國社會觀念與世界接軌，未來也需要更多“有機力量”加入。
（轉(zhuǎn)載食品商公眾號）
