品牌包裝設(shè)計升級需要聚焦傳承
品牌升級重要的是尋找到傳承的視覺要素，從視覺記憶方面來講，品牌的形象記憶資產(chǎn)重過創(chuàng)新資產(chǎn)，這就是為什么很多設(shè)計師不明白客戶的保守，老說客戶老土的原因，北斗設(shè)計是站在市場的定位研究上去思考品牌的包裝設(shè)計升級，所以我們能理解客戶所說的。這也正是正確的升級方法。為什么說品牌的記憶資產(chǎn)很重要，如果說我們是一家包裝設(shè)計公司，我覺得我們更像是一家如何讓你正確的傳播你的產(chǎn)品包裝設(shè)計的公司，在中國這種快速增長的市場環(huán)境下，沒有幾個客戶是又耐心去積累自己的品牌記憶資產(chǎn)，絕大部分客戶是希望來個360度的大改變，把自己多年建立的品牌形象被他人忽悠或者被自己的審美忽悠了就重頭再來，不斷的重復(fù)，最后剩下的都是一個偽命題“高大上”。如何正確的升級自己的產(chǎn)品包裝設(shè)計？我們給出來幾點建議與大家分享
第一：提取品牌固有記憶資產(chǎn)。
一個品牌或者是一個產(chǎn)品在經(jīng)過時間的沉淀和打磨，多少回留下一個深刻的印象，升級之前首先提取消費者記住您的那個固有記憶符號，北斗設(shè)計稱為固有記憶資產(chǎn)。那么提取固有記憶資產(chǎn)是否不可以動呢？未必，如果不夠出彩，那么我們就需要進行雕琢，細化，讓其更具有代表性。
第二：聚焦固有資產(chǎn)的傳播
如何聚焦？為什么要聚焦？這就是從品牌的傳播記憶成本上去解說這個一項。聚焦是為了節(jié)省品牌及產(chǎn)品形象的記憶成本，就比如秋林里道斯的記憶形象是俄羅斯的傳統(tǒng)形象，那么我們就聚焦在其最有代表的建筑、馬車形象上，設(shè)計一幅雕刻版畫形象，通過這個符號的聚焦運用，是這個產(chǎn)品看起來更加有代表性。
第三：讓產(chǎn)品形象更加具象化
賣什么像什么？我記得小時候，我媽老是說我：做什么都有有模有樣。那么做產(chǎn)品包裝設(shè)計同樣，必須有模有樣，你說你賣香腸的，你就給我做成像賣電動棒的，那還了得，這就不是創(chuàng)新了，我認為這是胡扯了，為什么包裝升級要具象傳播？我認為在食品包裝設(shè)計領(lǐng)域，做的最后的就是奧利好的餅干包裝設(shè)計，首先您不用去想它是裝什么的，好不好吃等問題。那么在設(shè)計香腸包裝設(shè)計一樣，我們采用當(dāng)面印刷，背面是直觀的產(chǎn)品實物。我們的產(chǎn)品在終端陳列上呈現(xiàn)出正面背面雙重疊放。這樣既有特色又能展現(xiàn)產(chǎn)品的固有屬性。
