品牌包裝設(shè)計(jì)升級(jí)需要聚焦傳承
品牌升級(jí)重要的是尋找到傳承的視覺要素，從視覺記憶方面來講，品牌的形象記憶資產(chǎn)重過創(chuàng)新資產(chǎn)，這就是為什么很多設(shè)計(jì)師不明白客戶的保守，老說客戶老土的原因，北斗設(shè)計(jì)是站在市場(chǎng)的定位研究上去思考品牌的包裝設(shè)計(jì)升級(jí)，所以我們能理解客戶所說的。這也正是正確的升級(jí)方法。為什么說品牌的記憶資產(chǎn)很重要，如果說我們是一家包裝設(shè)計(jì)公司，我覺得我們更像是一家如何讓你正確的傳播你的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的公司，在中國(guó)這種快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)環(huán)境下，沒有幾個(gè)客戶是又耐心去積累自己的品牌記憶資產(chǎn)，絕大部分客戶是希望來個(gè)360度的大改變，把自己多年建立的品牌形象被他人忽悠或者被自己的審美忽悠了就重頭再來，不斷的重復(fù)，最后剩下的都是一個(gè)偽命題“高大上”。如何正確的升級(jí)自己的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)？我們給出來幾點(diǎn)建議與大家分享
第一：提取品牌固有記憶資產(chǎn)。
一個(gè)品牌或者是一個(gè)產(chǎn)品在經(jīng)過時(shí)間的沉淀和打磨，多少回留下一個(gè)深刻的印象，升級(jí)之前首先提取消費(fèi)者記住您的那個(gè)固有記憶符號(hào)，北斗設(shè)計(jì)稱為固有記憶資產(chǎn)。那么提取固有記憶資產(chǎn)是否不可以動(dòng)呢？未必，如果不夠出彩，那么我們就需要進(jìn)行雕琢，細(xì)化，讓其更具有代表性。
第二：聚焦固有資產(chǎn)的傳播
如何聚焦？為什么要聚焦？這就是從品牌的傳播記憶成本上去解說這個(gè)一項(xiàng)。聚焦是為了節(jié)省品牌及產(chǎn)品形象的記憶成本，就比如秋林里道斯的記憶形象是俄羅斯的傳統(tǒng)形象，那么我們就聚焦在其最有代表的建筑、馬車形象上，設(shè)計(jì)一幅雕刻版畫形象，通過這個(gè)符號(hào)的聚焦運(yùn)用，是這個(gè)產(chǎn)品看起來更加有代表性。
第三：讓產(chǎn)品形象更加具象化
賣什么像什么？我記得小時(shí)候，我媽老是說我：做什么都有有模有樣。那么做產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)同樣，必須有模有樣，你說你賣香腸的，你就給我做成像賣電動(dòng)棒的，那還了得，這就不是創(chuàng)新了，我認(rèn)為這是胡扯了，為什么包裝升級(jí)要具象傳播？我認(rèn)為在食品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，做的最后的就是奧利好的餅干包裝設(shè)計(jì)，首先您不用去想它是裝什么的，好不好吃等問題。那么在設(shè)計(jì)香腸包裝設(shè)計(jì)一樣，我們采用當(dāng)面印刷，背面是直觀的產(chǎn)品實(shí)物。我們的產(chǎn)品在終端陳列上呈現(xiàn)出正面背面雙重疊放。這樣既有特色又能展現(xiàn)產(chǎn)品的固有屬性。
