武總監(jiān)觀點(diǎn)·涼白開(kāi)包裝設(shè)計(jì)升級(jí)
發(fā)布時(shí)間：2023-01-10 00:00
顏色把黑改成紅，瓶型從方改成圓，用時(shí)3分種，300萬(wàn)的設(shè)計(jì)費(fèi)到手，這個(gè)由包裝界牛人-潘虎操刀的今麥郎涼白開(kāi)包裝升級(jí)引起了話題熱議，不亞于當(dāng)時(shí)原研哉升級(jí)小米LOGO話題。
熱議的核心無(wú)非就是值與不值的問(wèn)題，如果單純從技術(shù)難度的角度來(lái)說(shuō)，吹到天邊它也不值幾百萬(wàn)的設(shè)計(jì)費(fèi)。但稍微換個(gè)角度來(lái)看，幾百萬(wàn)的費(fèi)用是超值的，以下是我的三點(diǎn)看法：
一、 首先是做對(duì)了。知名品牌（或知名單品）升級(jí)，最主要的是要做對(duì)，對(duì)原有設(shè)計(jì)一定小“動(dòng)”，要保留原有設(shè)計(jì)的主要印象，也就是“不動(dòng)”價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于“動(dòng)”的價(jià)值。升級(jí)后的設(shè)計(jì)要讓消費(fèi)者“有新鮮感，決不能有陌生感”。只要這一點(diǎn)做對(duì)了，幾百萬(wàn)的設(shè)計(jì)費(fèi)就沒(méi)白花。
二、 話題效應(yīng)，給品牌方節(jié)省廣告費(fèi)遠(yuǎn)超幾百萬(wàn)的設(shè)計(jì)費(fèi)，這屬于增值部分了。“30億單品，300萬(wàn)設(shè)計(jì)，3分鐘收工” 多么大的反差感，自帶話題性。我們都知道，做品牌其實(shí)就像做名星一樣，最怕的就是沒(méi)有關(guān)注度，你要時(shí)不時(shí)進(jìn)入到消費(fèi)的視野范圍內(nèi)，要讓消費(fèi)者時(shí)刻關(guān)注你。
三、 大師給到客戶的信心，這一點(diǎn)也非常重要。同樣的包裝設(shè)計(jì)讓一般設(shè)計(jì)師來(lái)做絕對(duì)也能做的出來(lái)，甚至做的更優(yōu)秀，但客戶肯定沒(méi)有信心去接受和執(zhí)行。大師就不一樣了，他能讓客戶相信他畫的每條線都是值千金的。再好的設(shè)計(jì)如果得不到好的執(zhí)行，同樣也會(huì)變得平庸無(wú)奇；好的設(shè)計(jì)再加上好的執(zhí)行，那肯定是無(wú)敵了。
顏色把黑改成紅，瓶型從方改成圓，用時(shí)3分種，300萬(wàn)的設(shè)計(jì)費(fèi)到手，這個(gè)由包裝界牛人-潘虎操刀的今麥郎涼白開(kāi)包裝升級(jí)引起了話題熱議，不亞于當(dāng)時(shí)原研哉升級(jí)小米LOGO話題。
熱議的核心無(wú)非就是值與不值的問(wèn)題，如果單純從技術(shù)難度的角度來(lái)說(shuō)，吹到天邊它也不值幾百萬(wàn)的設(shè)計(jì)費(fèi)。但稍微換個(gè)角度來(lái)看，幾百萬(wàn)的費(fèi)用是超值的，以下是我的三點(diǎn)看法：
一、 首先是做對(duì)了。知名品牌（或知名單品）升級(jí)，最主要的是要做對(duì)，對(duì)原有設(shè)計(jì)一定小“動(dòng)”，要保留原有設(shè)計(jì)的主要印象，也就是“不動(dòng)”價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于“動(dòng)”的價(jià)值。升級(jí)后的設(shè)計(jì)要讓消費(fèi)者“有新鮮感，決不能有陌生感”。只要這一點(diǎn)做對(duì)了，幾百萬(wàn)的設(shè)計(jì)費(fèi)就沒(méi)白花。
二、 話題效應(yīng)，給品牌方節(jié)省廣告費(fèi)遠(yuǎn)超幾百萬(wàn)的設(shè)計(jì)費(fèi)，這屬于增值部分了。“30億單品，300萬(wàn)設(shè)計(jì)，3分鐘收工” 多么大的反差感，自帶話題性。我們都知道，做品牌其實(shí)就像做名星一樣，最怕的就是沒(méi)有關(guān)注度，你要時(shí)不時(shí)進(jìn)入到消費(fèi)的視野范圍內(nèi)，要讓消費(fèi)者時(shí)刻關(guān)注你。
三、 大師給到客戶的信心，這一點(diǎn)也非常重要。同樣的設(shè)計(jì)讓一般設(shè)計(jì)師來(lái)做絕對(duì)也能做的出來(lái)，甚至做的更優(yōu)秀，但客戶肯定沒(méi)有信心去接受和執(zhí)行。大師就不一樣了，他能讓客戶相信他畫的每條線都是值千金的。再好的設(shè)計(jì)如果得不到好的執(zhí)行，同樣也會(huì)變得平庸無(wú)奇；好的設(shè)計(jì)再加上好的執(zhí)行，那肯定是無(wú)敵了。
