覺醒大咖x北斗設計大新打造品牌包裝設計
今天我們以一種問答的形式分享交流品牌視覺設計的重要性。
@覺醒大咖：
您好！大新先說，您能從視覺感官上第一時間舉出你喜歡的一個日化品牌嗎？你喜歡它的原因是什么？
@大新先生：
沙宣是我比較喜歡的一個品牌之一，因為他在視覺打造上的整體性非常符合我們北斗設計總結的視覺戰(zhàn)略邏輯。其實對于品牌形象打造，我認為很多地方都是相通的，并且是可以互相借鑒的，我喜歡沙宣是因為沙宣在視覺上找到了與眾不同的視覺表現(xiàn)手法，比如在色彩戰(zhàn)略上，通過整體單一紅色系，塑造出品牌鮮明而獨特的個性，這種包裝氛圍感在洗護日化品牌上極少有品牌使用。視覺打造其實就是終端陳列的戰(zhàn)略解決方案，也是品牌形象對外傳播的個性化符號，沙宣在色彩戰(zhàn)略上明顯已經勝出對手。
第二就是產品的造型。品牌形象設計，是用戶眼睛所注意到的全部視覺設計，所以產品造型設計也是屬于品牌視覺設計的一部分。沙宣在產品造型設計上也是獨具風格，不走套用模型的道路。它的定位也不允許它走套用模型的道路。這兩點是我比較欣賞和喜歡的原因。
@覺醒大咖：
從你所喜歡的這兩點來說，目前很多企業(yè)也在都制定了自己的品牌色相戰(zhàn)略，為什么到最后沒有形成類似沙宣的效應呢？你覺得原因出在哪里？
@大新先生：
這個問題問得非常好，品牌的色彩戰(zhàn)略，是品牌構建的核心基礎，既然是基礎，那么是必備的環(huán)節(jié)，其實在中國很多本土品牌并沒有說有很多品牌去遵循色相戰(zhàn)略去執(zhí)行自己的視覺構建，如果有，那也是對于品牌構建有著篤定的戰(zhàn)略，有這個認知的企業(yè)比較少，大部分都是做了一會看沒效果，就改變了，或者有的，從一開始覺得這種太過簡單，缺少所謂的設計感而沒有去采用，所以光這兩點就淘汰掉一半的企業(yè)了，所以我們看到的只是表現(xiàn)的多，實際大部分都是短暫跟隨充數(shù)的。
除了這兩點，還有一個非常核心的問題，就是企業(yè)戰(zhàn)略使命問題。色彩戰(zhàn)略的核心在于完成企業(yè)所既定的戰(zhàn)略使命，無論是文化表現(xiàn)，還是宣揚個性，都是色彩要干的活。所以你在制定色彩戰(zhàn)略的時候一定要明確你的既定目標及企業(yè)的最終戰(zhàn)略目標，否則你一旦方向錯了，那就是事倍功半的結果了。沙宣的使命是：打造定制化明星級別的大咖養(yǎng)護系列產品。他們請來國際著名美發(fā)專家維達·沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達·沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護發(fā)的形象。沙宣這個品牌基本可以說是靠營造的一種潮流文化在賣產品，只要發(fā)廊沙龍文化存在，那這個品牌就不會消失，從另一個層面來說就是品牌找到了寄托文化的“魂”。北斗設計常說，找到品牌的魂很重要，但是激發(fā)靈魂更重要。這就是我們所說的視覺創(chuàng)意板塊了，視覺創(chuàng)意的本質是為了帶給用戶震撼的視覺體驗。所以圍繞著發(fā)廊造型沙龍，沙宣每4年舉辦的一次潮流展，每一次都能激起潮流大浪，引領新一代發(fā)型潮流，這就是沙宣的核心文化資產，也是其品牌持續(xù)積累的無形資產。
所以很多企業(yè)沒能成功，基本都是沒找到自己品牌的魂。光有品牌的表現(xiàn)，沒有品牌內涵是無法持續(xù)發(fā)展的，同時創(chuàng)意沒有圍繞品牌的靈魂去做創(chuàng)意，這個設計也是干吧無趣的。所以創(chuàng)意的前提必須要找到品牌的“魂”。
@覺醒大咖：
為什么沙宣選擇了紅色作為品牌的戰(zhàn)略色相？
@大新先生：
這個問題可能要問當時的設計師才知道了。不過對于色相戰(zhàn)略，我個人總結幾點：第一吻合企業(yè)及品牌的靈魂。比如藍月亮的藍，就是一個很好的例子，無論是從品牌的名字聯(lián)想，還是品牌追求健康，干凈，藍色體系都是非常合適的。而沙宣選擇紅色，從我個人角度來說，其實也是一種愛好，紅色是一種吉祥顏色，較少受地域文化限制，同時紅色在視覺傳播刺激層面表現(xiàn)是最佳的。尤其是黑紅對比，是色彩界絕對的經典搭配，很少有人敢挑戰(zhàn)。
@覺醒大咖：
您對于沙宣的產品包裝設計怎么看？你認為產品包裝設計在品牌構建過程起到什么樣的作用呢？
@大新先生：
我一直以為，好的產品就是好的購買理由，而好的產品包含產品內在和外在，內在是產品的質量，外在就是產品的包裝。內在的掌控權是在企業(yè)，外在的掌控權在創(chuàng)意設計公司。這里也能反映出，一個爆款產品，不是說你設計好了，它就能爆。爆款的前提是企業(yè)與創(chuàng)意公司的有效結合。沙宣的產品包裝設計成功在于瓶型與色彩的戰(zhàn)略運用上，開始我們介紹過，沙宣是97年進入中國市場的，那時候沙宣都能擁有如此成熟的戰(zhàn)略設計手法，可想而知在傳播上所得到的反應有多大。中國那時候的本土品牌，都還在找瓶子裝東西，更別說設計了。所以沙宣成功也加持著寶潔超前的戰(zhàn)略設計思維與機遇。那產品包裝設計在品牌構建過程起到什么樣的作用呢？從沙宣的產品包裝設計你能看出，它是品牌戰(zhàn)略執(zhí)行的核心媒體，也是品牌構建認知的核心載體。從產品到品牌的認知，中間就是產品包裝。所以我們說，如果世界上有免費的品牌廣告載體，那一定是你的產品包裝設計。
對于北斗設計來說，產品的戰(zhàn)略包裝設計是品牌得以實現(xiàn)戰(zhàn)略目標的重要媒體之一，不可忽略的核心媒介。
@覺醒大咖：
通過這個案例，你對于一些新品牌的產品在戰(zhàn)略包裝設計上有什么好的建議？
@大新先生：
1.在做產品戰(zhàn)略包裝設計的前提，必須要明確品牌的使命，知道品牌航向最終要到達的目的地。對于北斗設計來說，所有的創(chuàng)意動作，包括品牌形象，產品包裝等，都是為了幫助品牌到達這個目的而設計的戰(zhàn)略動作。
2.找到品牌文化的“靈魂”，即品牌的寄生文化，通過品牌的寄生文化去挖掘品牌的設計靈感，設計色彩，設計符號，設計造型等等。為你的產品設計合適的包裝文案，包裝文案即購買理由，是整個產品實現(xiàn)自我銷售的核心，包裝設計文案不在多，在于精，更在于表現(xiàn)品牌的靈魂。如果通過包裝設計上的文案讓用戶感知到購買的沖動那就更了不起了。
3.洞察你所在行業(yè)的環(huán)境都有哪些已經發(fā)生的創(chuàng)意動作了，避免踩到紅海環(huán)境，沒等你進來就被淘汰掉了。比如你的色相戰(zhàn)略，你的瓶型設計，你的包裝板式風格等等。切記：不是別人用了這個色相，你就不能用了，所有未能占據(jù)用戶心智的色相，符號，風格，你都有機會參與pk?；揪瓦@三點吧。
好的謝謝大新先生的分享。期望這次的分享能夠對于追求戰(zhàn)略包裝設計的客戶有一定的幫助，我們下期見。歡迎大家關注北斗設計，我?guī)銈冃蕾p更多的經典設計案例。
本文來自《北斗設計原創(chuàng)》，轉載需備注
