品牌擴(kuò)展觀點(diǎn)·北斗設(shè)計(jì)
發(fā)布時(shí)間：2020-09-12 19:25
品牌擴(kuò)展是必不可少～但是是否使用已有品牌還是成立新品牌～這些都是企業(yè)戰(zhàn)略問題，我們需要考慮擴(kuò)展范圍是否符合原有企業(yè)建立的使命之上，如果在同一個(gè)使命上那么延用現(xiàn)有品牌名字將會(huì)帶來更大的品牌認(rèn)知及市場(chǎng)價(jià)值。2.如果拓展新的市場(chǎng)范圍不在原有品牌使命之上，那么你就要考慮換名字了，比如豐田汽車，大家都知道，有路必有豐田，這是讓汽車成為一種流行，豐田做到了，但是豐田為什么不用同一個(gè)名字來出一個(gè)更貴的系列！而是選擇推出了雷克薩斯，這個(gè)是企業(yè)的戰(zhàn)略，我們說過，企業(yè)戰(zhàn)略是服務(wù)于用戶，為社會(huì)解決問題而存在，豐田的使命是讓每個(gè)家庭開上汽車，但是隨著時(shí)代的改變，人們對(duì)于汽車的追求不在只是擁有一輛汽車，有一部分高消費(fèi)用戶會(huì)選擇擁有一輛符合自己的汽車，這輛汽車不僅僅是質(zhì)量過關(guān)，還要符合身份，年齡，個(gè)性，氣質(zhì)等等。這時(shí)候如果要為這些人去定制一個(gè)符合他們追求的目標(biāo)的汽車品牌是什么樣的！很多企業(yè)多說高端，但是高端不是屬于每個(gè)企業(yè)，豐田根據(jù)自己的企業(yè)使命去決定，企業(yè)使命決定了品牌的發(fā)展戰(zhàn)略及規(guī)劃，雷克薩斯的出現(xiàn)就是一個(gè)改名擴(kuò)展的好例子，為解決社會(huì)精英提供了一種更高一點(diǎn)的身份選擇?！?a href="http://www.lightofintegrity.com">北斗設(shè)計(jì)品牌擴(kuò)展觀點(diǎn)】
