農(nóng)業(yè)品牌策劃案例x解碼 玉米說品牌構(gòu)建之道
在農(nóng)業(yè)品牌競爭賽道中，“玉米說” 以系統(tǒng)化品牌策劃突圍，圍繞品牌策劃核心模塊，構(gòu)建起完整的品牌體系，為農(nóng)業(yè)品牌打造提供實(shí)踐范本。
一、企業(yè)戰(zhàn)略：錨定使命，明確方向
企業(yè)戰(zhàn)略是品牌發(fā)展的根基?！坝衩渍f” 以 “提供高端內(nèi)蒙鮮食玉米” 為使命，直擊市場痛點(diǎn) —— 解決鮮食玉米品質(zhì)不穩(wěn)定、鎖鮮技術(shù)不足的問題。其戰(zhàn)略立足社會需求，通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品傳遞價值，以 “工廠在田邊，1 小時鎖鮮” 的經(jīng)營模式，承擔(dān)起 “讓消費(fèi)者吃到新鮮好玉米” 的社會責(zé)任，篤定品牌發(fā)展初心與方向。
二、品牌定位：聚焦差異，強(qiáng)化信任
品牌定位是競爭的核心標(biāo)簽?！坝衩渍f” 以 “內(nèi)蒙玉米說，孩子也愛吃” 精準(zhǔn)定位，融合地域優(yōu)勢與消費(fèi)場景。圍繞這一定位，品牌以實(shí)際行動賦能信任：從源頭把控玉米品質(zhì)，到快速鎖鮮工藝落地，讓定位不止于口號，更成為可感知的產(chǎn)品優(yōu)勢，踐行 “言出必行，知行合一” 的品牌承諾。
三、傳播話語：直白傳遞，夯實(shí)認(rèn)知
傳播話語是價值傳遞的橋梁?！坝衩渍f” 以通俗語言構(gòu)建傳播體系：企業(yè)介紹突出 “做什么”“如何做”，如 “工廠在田邊” 的鮮產(chǎn)模式；產(chǎn)品介紹圍繞 “鮮糯玉米” 核心，強(qiáng)調(diào) “非速凍”“綠色食品” 等事實(shí)，輔以 “1 年賣出 100000000 根” 的數(shù)據(jù)，以真實(shí)內(nèi)容建立消費(fèi)者認(rèn)知，拒絕華麗辭藻，讓品牌價值清晰可觸。
四、產(chǎn)品包裝設(shè)計：視覺驅(qū)動，解決核心需求
包裝是品牌與用戶溝通的載體?！坝衩渍f” 包裝以橙色為主色調(diào)，搭配萌趣玉米卡通形象，實(shí)現(xiàn) “被理解、被記住”；同時，突出 “1 小時鎖鮮”“綠色食品” 等賣點(diǎn)，解決信任問題；可愛的視覺設(shè)計吸引兒童群體，刺激家庭消費(fèi)決策，最終達(dá)成 “被購買”。包裝通過視覺整合，成為品牌價值變現(xiàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
五、推廣宣傳：多維曝光，建立壁壘
推廣是品牌認(rèn)知的催化劑。“玉米說” 打造多維宣傳矩陣：終端展柜以橙色為主視覺，融入品牌定位與產(chǎn)品賣點(diǎn)；宣傳折頁詳解產(chǎn)品優(yōu)勢與招商政策；廣告片展示生產(chǎn)工藝與品質(zhì)把控。通過海報、終端陳列等設(shè)計，強(qiáng)化 “孩子也愛吃” 的消費(fèi)場景，持續(xù)曝光品牌，構(gòu)建競爭壁壘。
六、營銷活動日歷：節(jié)奏布局，保持活躍
營銷活動日歷規(guī)劃品牌熱度?！坝衩渍f” 圍繞 4P 策略（產(chǎn)品、價格、渠道、推廣）設(shè)計活動：推出節(jié)日禮盒裝（產(chǎn)品），開展限時折扣（價格），深耕商超、企業(yè)食堂等精準(zhǔn)渠道（渠道），結(jié)合電商大促節(jié)點(diǎn)推廣（推廣）。通過階段性活動，保持品牌市場活躍度，平衡投入與產(chǎn)出，以多元策略提升用戶關(guān)注度。
“玉米說” 的品牌策劃，通過企業(yè)戰(zhàn)略、定位、傳播、包裝、推廣、營銷活動的全鏈條布局，將農(nóng)業(yè)品牌從產(chǎn)品功能到文化價值全面激活，為農(nóng)業(yè)品牌系統(tǒng)化建設(shè)提供了生動范例，印證了品牌策劃在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的關(guān)鍵賦能作用。
