Ka終端設計如何突破改善·北斗設計實戰(zhàn)及考察
發(fā)布時間：2019-01-15 15:21
好的渠道要懂得包裝，才能更好的服務與消費者，提高產品的銷量。
這是我今天要談論的話題，也是很多擁有ka賣場渠道卻不賣貨的頭疼問題。
任何渠道的打法都是簡單粗暴：強勢沖擊，壓倒性曝光，大空間，大吸引，這都是最為有效的手段，但是不是所有的客戶都有這個實力及魄力來實現(xiàn)。更多客戶都是中小客戶，是選擇進入ka試水，或者是進入一個小空間的布局展示。在沒有壓倒性的布局投資前提，對于ka終端的包裝設計我個人的觀點是“因地制宜，以小見大”。
大家都知道如今的商品及品牌不是你能數(shù)的清的，但是賣場空間就這么大，而知名實力品牌卻占據(jù)了大半重要位置，留給你的位置可以說是又小，又不顯眼，所以很多中小客戶的產品進去后，大部分都是被埋沒掉了（不是你的產品不好看，而是茫茫大海，你被眾多產品包圍著，沒有被發(fā)現(xiàn)，即使被發(fā)現(xiàn)也是一眼帶過），最后的結果也是充當展示陪襯，沒有產生實際性的賣貨效果。
★有沒有辦法突破呢？
北斗設計對于終端特別做了分析及實際考察，以及北斗設計在食品行業(yè)擁有了10來年的設計經驗，分享以下觀點，一起探討。
★不是你的產品包裝設計不夠好，而是你被淹沒了。
既然位置不好，空間不夠大，首先突破“被發(fā)現(xiàn)”，“被記住”，然后再“被購買”。
1. 分析地理環(huán)境（自己產品陳列所在位置），先從周邊環(huán)境尋找突破，雙向360度分析，您看下哪些空間您可以利用的。
比如上方吊頂空間：可以做吊旗，掛牌促銷及產品展示，專柜的多樣性包裝，塑造與眾不同的視覺體驗等。
地面地板空間：可以利用來做導視，做互動設計等
貨架區(qū)域空間：比如貨架的價格條，貨架的45度視覺位置（顧客從貨架兩端走過來，并不是面對著你走，大部分是45度觀看您的產品。）這些位置可以做促銷展示，通過跳跳卡。或者是小海報等。
左右兩側空間：如果您占據(jù)的位置是相對比較好的，擁有左右兩側空間，要考慮產品的最大化展示，不單單只是一個海報或者是一個跳跳卡之類。有效的空間能夠放產品的盡量放上產品，讓產品形成足夠大的陣勢，讓有效的空間放大化。
前后空間。如果你是獨立的堆頭空間，這個你也要考慮，堆頭空間最大的效應是4面包圍，而且要堆的飽滿，陣勢足夠強大。
2.雙向360度分析完上面的地理環(huán)境后，我們還要審核我們的產品。
★同樣的空間，不同的產品組合，產生的視覺效果大不同。
我有一次逛超市，當我走進餅干的貨架區(qū)域，哇！那些包裝設計和上面的圖片很漂亮，很有誘惑力，但是我走一半下來，卻沒有記住誰是誰家的，都非常漂亮，這時候我眼前出現(xiàn)了嘉頓餅干的一個系列，吸引我了，它占據(jù)的空間不大，但是產品的陳列上卻能夠脫穎而出。同樣的面積，結合了產品包裝設計的屬性進行縱向陳列，這樣在消費者一眼掃過，變發(fā)現(xiàn)了這個與眾不同的產品，大大的產品名，高飽和度的色彩，加上強烈的色彩反差，讓你不能不看他一眼，這就是包裝設計展現(xiàn)出來的貨架思維。設計的美學與細膩，有時候在商業(yè)的實踐中它所起的作用并沒有那么大，往往只是設計師所向往的美好。而大風格大分割的設計感覺更能吸引用戶的第一注意力。
我們再看看其周圍的產品，都是小清清的紅，黃，綠等，飽和度相對不高，亮度比較高，配上超有食欲感的圖片，如果單獨在電腦上看絕對是非常漂亮，但是大家都這么做了，你就同列為一個陣勢里了，在這種環(huán)境里，如果你沒有足夠的展示空間，做壓倒性的大面積陳列，你就挑不出來。所以在北斗設計這里，我們強調的包裝設計是帶有策略思維的。要根據(jù)企業(yè)的戰(zhàn)略定位，企業(yè)的投入實際情況來進行規(guī)劃產品的包裝設計，明確產品終端的展示環(huán)境，而不是隨波逐流的去做什么唯美主義的畫面。缺少自己的個性，就代表您的產品或者是品牌“被記住”成本就增加。
題外話：
創(chuàng)意設計不只是得到更好看的視覺體驗，還要要讓它產生商業(yè)價值，減少品牌傳播成本。不管是品牌的形象，產品的包裝設計，還是我們這里所說的ka終端包裝設計。
主題總結：
Ka終端包裝設計不管怎樣進行包裝，目的就一個：認識你，購買你，所以這里產品為核心，所有的包裝物料展示都是服務于產品銷售。
這是我今天要談論的話題，也是很多擁有ka賣場渠道卻不賣貨的頭疼問題。
任何渠道的打法都是簡單粗暴：強勢沖擊，壓倒性曝光，大空間，大吸引，這都是最為有效的手段，但是不是所有的客戶都有這個實力及魄力來實現(xiàn)。更多客戶都是中小客戶，是選擇進入ka試水，或者是進入一個小空間的布局展示。在沒有壓倒性的布局投資前提，對于ka終端的包裝設計我個人的觀點是“因地制宜，以小見大”。
大家都知道如今的商品及品牌不是你能數(shù)的清的，但是賣場空間就這么大，而知名實力品牌卻占據(jù)了大半重要位置，留給你的位置可以說是又小，又不顯眼，所以很多中小客戶的產品進去后，大部分都是被埋沒掉了（不是你的產品不好看，而是茫茫大海，你被眾多產品包圍著，沒有被發(fā)現(xiàn)，即使被發(fā)現(xiàn)也是一眼帶過），最后的結果也是充當展示陪襯，沒有產生實際性的賣貨效果。
★有沒有辦法突破呢？
北斗設計對于終端特別做了分析及實際考察，以及北斗設計在食品行業(yè)擁有了10來年的設計經驗，分享以下觀點，一起探討。
★不是你的產品包裝設計不夠好，而是你被淹沒了。
既然位置不好，空間不夠大，首先突破“被發(fā)現(xiàn)”，“被記住”，然后再“被購買”。
1. 分析地理環(huán)境（自己產品陳列所在位置），先從周邊環(huán)境尋找突破，雙向360度分析，您看下哪些空間您可以利用的。
比如上方吊頂空間：可以做吊旗，掛牌促銷及產品展示，專柜的多樣性包裝，塑造與眾不同的視覺體驗等。
地面地板空間：可以利用來做導視，做互動設計等
貨架區(qū)域空間：比如貨架的價格條，貨架的45度視覺位置（顧客從貨架兩端走過來，并不是面對著你走，大部分是45度觀看您的產品。）這些位置可以做促銷展示，通過跳跳卡。或者是小海報等。
左右兩側空間：如果您占據(jù)的位置是相對比較好的，擁有左右兩側空間，要考慮產品的最大化展示，不單單只是一個海報或者是一個跳跳卡之類。有效的空間能夠放產品的盡量放上產品，讓產品形成足夠大的陣勢，讓有效的空間放大化。
前后空間。如果你是獨立的堆頭空間，這個你也要考慮，堆頭空間最大的效應是4面包圍，而且要堆的飽滿，陣勢足夠強大。
2.雙向360度分析完上面的地理環(huán)境后，我們還要審核我們的產品。
★同樣的空間，不同的產品組合，產生的視覺效果大不同。
我有一次逛超市，當我走進餅干的貨架區(qū)域，哇！那些包裝設計和上面的圖片很漂亮，很有誘惑力，但是我走一半下來，卻沒有記住誰是誰家的，都非常漂亮，這時候我眼前出現(xiàn)了嘉頓餅干的一個系列，吸引我了，它占據(jù)的空間不大，但是產品的陳列上卻能夠脫穎而出。同樣的面積，結合了產品包裝設計的屬性進行縱向陳列，這樣在消費者一眼掃過，變發(fā)現(xiàn)了這個與眾不同的產品，大大的產品名，高飽和度的色彩，加上強烈的色彩反差，讓你不能不看他一眼，這就是包裝設計展現(xiàn)出來的貨架思維。設計的美學與細膩，有時候在商業(yè)的實踐中它所起的作用并沒有那么大，往往只是設計師所向往的美好。而大風格大分割的設計感覺更能吸引用戶的第一注意力。
我們再看看其周圍的產品，都是小清清的紅，黃，綠等，飽和度相對不高，亮度比較高，配上超有食欲感的圖片，如果單獨在電腦上看絕對是非常漂亮，但是大家都這么做了，你就同列為一個陣勢里了，在這種環(huán)境里，如果你沒有足夠的展示空間，做壓倒性的大面積陳列，你就挑不出來。所以在北斗設計這里，我們強調的包裝設計是帶有策略思維的。要根據(jù)企業(yè)的戰(zhàn)略定位，企業(yè)的投入實際情況來進行規(guī)劃產品的包裝設計，明確產品終端的展示環(huán)境，而不是隨波逐流的去做什么唯美主義的畫面。缺少自己的個性，就代表您的產品或者是品牌“被記住”成本就增加。
題外話：
創(chuàng)意設計不只是得到更好看的視覺體驗，還要要讓它產生商業(yè)價值，減少品牌傳播成本。不管是品牌的形象，產品的包裝設計，還是我們這里所說的ka終端包裝設計。
主題總結：
Ka終端包裝設計不管怎樣進行包裝，目的就一個：認識你，購買你，所以這里產品為核心，所有的包裝物料展示都是服務于產品銷售。
