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研究“小牙先生”品牌定位設(shè)計

發(fā)布時間：2016-11-30 15:03
很高興相成品牌設(shè)計接受品牌“小牙先生”的誠邀，一起討論研究小牙先生品牌定位設(shè)計。
目前項目正在談判之中·······

雙飛人小牙先生的溝通需求

產(chǎn)品市場調(diào)查報告

1.市場價格定位分析
包裝設(shè)計定位分析
廣告訴求分析
2.消費者對漱口水產(chǎn)品的購買動機和習(xí)慣研究
消費者行為觀察分析研究
3．競品分析
競品產(chǎn)品線分析
競品功能訴求分析
4．產(chǎn)品線規(guī)劃
挖掘產(chǎn)品差異化功能
如何通過蜂膠漱口水品牌形象、品牌文化及品牌個性與競爭對手形成區(qū)隔？如何通過品牌主張與客戶深度溝通， 在社會大眾心目中建立有認(rèn)知力、感召力的品牌形象。
5.營銷建議（基于產(chǎn)品包裝設(shè)計依據(jù)）

產(chǎn)品定位

產(chǎn)業(yè)定位（品牌處于什么行業(yè)，行業(yè)中屬于哪個位置）
產(chǎn)品定位（品牌旗下的產(chǎn)品定位）                  
消費者定位（品牌的目標(biāo)消費者界定）              
功能價值定位（產(chǎn)品表現(xiàn)出的共性）            
心理價值定位（品牌帶給消費者的心理感受）        
風(fēng)格定位（品牌的調(diào)性）                    
通過對行業(yè)信息的搜集及梳理，結(jié)合企業(yè)的優(yōu)勢基因，以品牌的角度找出項目的精準(zhǔn)定位。
 

產(chǎn)品包裝系列設(shè)計（1款產(chǎn)品）

1.產(chǎn)品系列的包裝設(shè)計
2.產(chǎn)品色彩規(guī)范
3.商標(biāo)、通用名、主形象在包裝上組合使用規(guī)范
4.包裝平面表現(xiàn)創(chuàng)意
5.包裝整體效果圖
6.瓶貼設(shè)計
7.外包裝設(shè)計（根據(jù)實際需求而定）
8物流運輸涉及相關(guān)設(shè)計，例如快遞包裝等
9.包裝材料選用及選定
10.包裝特殊工藝建議
 
根據(jù)實際產(chǎn)品策劃來確定最終需要項目

產(chǎn)品名稱：雙飛人小牙先生漱口水
規(guī)格：600ml
作用：清潔口腔、殺菌、消除口臭
產(chǎn)品成份：水，乙醇(溶劑)，甘油(濕潤劑)，檸檬酸·檸檬酸Na·蘋果酸(ph調(diào)整劑)，PEG-60
氫化蓖麻油(可溶解劑)，茶葉提取物·蜂膠提取物·木糖酸·糖精Na(香味劑)，焦糖(著色劑)，羥苯甲酯(保存劑)，香料
使用方法：無需用水稀釋，倒取10ml-15ml 左右（小半瓶蓋左右），漱口20-30秒，吐出來即可，一般1周3次，可根據(jù)情況增加次數(shù)（漱口水不能吞服）
生產(chǎn)企業(yè)：雙飛人制藥股份有限公司
注意事項：
1、本品并非內(nèi)服液，請不要飲用。
2、兒童使用時，請務(wù)必在監(jiān)護(hù)人的監(jiān)督下使用。3、如將本品存放于零下攝氏度的場所時，會出現(xiàn)白色渾濁，并非品質(zhì)問題。
 
二、需求簡述：
雙飛人小牙先生漱口水與比那氏漱口水無論是在瓶身設(shè)計與配方接近度非常高，想在包裝設(shè)計上面有突破，給消費者明顯區(qū)別，分為兩套方案進(jìn)行報價
 
方案一、根據(jù)本身產(chǎn)品瓶身做包裝設(shè)計，報價以及周期
方案二、全新整套包裝方案包括（瓶身設(shè)計），報價以及周期




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