上海兒童營養(yǎng)中心卡通形象預案
發(fā)布時間：2016-11-26 12:16
上海兒童營養(yǎng)中心作為相成品牌設計的長期合作伙伴，第一期合作相成設計從其品牌整體形象提升設計到產品的包裝設計再到品牌的終端視覺塑造做了全面的設計。
這是第一步工作，為了配合產品的快速上市，我們知道，有時候市場是容不得半點推遲。所以相成品牌設計為上兒的視覺管理進行快速上貨，持續(xù)完善的階梯式服務。作為上海兒童營養(yǎng)中心的品牌視覺管理公司，相成設計需要為上兒的品牌形象制精準的視覺營銷方案。前期我們在包裝設計上已經完成并且上市了，由于時間的關系，我們這一期的包裝設計并沒有使用了卡通形象作為包裝設計的視覺載體。但是上兒作為一個兒童營養(yǎng)品牌，我們需要為其找到一個符合上兒的品牌視覺載體——卡通形象。
那么上兒的品牌視覺載體是怎樣的一個卡通形象呢？
我們前期做了預案，先來分享下，項目還在進行當中~~~~~~
市場上的兒童品牌都采用哪些類型卡通吉祥物？
目前市場上兒童品牌最常用的卡通形象有2類：
大象：
大象因其誠實忠厚的形象成為全世界的吉祥物，而在中國傳統(tǒng)文化里，“象”與“祥”字諧音，故象被賦予了更多吉祥的寓意。而大象憨厚可愛的形象更容易被兒童所可愛，所以兒童品牌在其包裝設計上大多數(shù)比較青睞大象作為卡通形象。
2.熊：
其他比較常用類別：
長頸鹿、考拉、獅子、松鼠、袋鼠等也是比較受兒童喜歡的卡通類型。
以上所列舉的都是將動物擬人化的吉祥物類別，而還有一類別是直接人物化。
經過以上的分析，我們認為“上兒”比較適合采用人物化的卡通形象。
卡通形象的質感我們建議設計成如下這種：
這是第一步工作，為了配合產品的快速上市，我們知道，有時候市場是容不得半點推遲。所以相成品牌設計為上兒的視覺管理進行快速上貨，持續(xù)完善的階梯式服務。作為上海兒童營養(yǎng)中心的品牌視覺管理公司，相成設計需要為上兒的品牌形象制精準的視覺營銷方案。前期我們在包裝設計上已經完成并且上市了，由于時間的關系，我們這一期的包裝設計并沒有使用了卡通形象作為包裝設計的視覺載體。但是上兒作為一個兒童營養(yǎng)品牌，我們需要為其找到一個符合上兒的品牌視覺載體——卡通形象。
那么上兒的品牌視覺載體是怎樣的一個卡通形象呢？
我們前期做了預案，先來分享下，項目還在進行當中~~~~~~
市場上的兒童品牌都采用哪些類型卡通吉祥物？
目前市場上兒童品牌最常用的卡通形象有2類：
大象：
大象因其誠實忠厚的形象成為全世界的吉祥物，而在中國傳統(tǒng)文化里，“象”與“祥”字諧音，故象被賦予了更多吉祥的寓意。而大象憨厚可愛的形象更容易被兒童所可愛，所以兒童品牌在其包裝設計上大多數(shù)比較青睞大象作為卡通形象。
2.熊：
可愛，憨態(tài)可掬的形象是人們喜愛熊卡通形象主要原因，而眾多的卡通明星熊又使熊的可愛形象深入童心，特別能討小孩子的喜愛。所以兒童品牌也都比較喜歡用熊作為卡通形象。
長頸鹿、考拉、獅子、松鼠、袋鼠等也是比較受兒童喜歡的卡通類型。
以上所列舉的都是將動物擬人化的吉祥物類別，而還有一類別是直接人物化。
動物化和人物化作為兒童品牌卡通形象的優(yōu)劣勢分析：
動物化的卡通形象的優(yōu)勢：
1、由于兒童都比較喜歡小動物，所以動物化的吉祥物比較容易讓兒童接受和喜歡。
2、兒童卡通動畫片大都是動物擬人化的表現(xiàn)手法，兒童都是在卡通動畫的陪伴下成長 ，一些小動物的卡通形象已經如同小孩子們的好朋友，可以說是小朋友們的精神寄托。
動物化的卡通形象的劣勢：
由于太多兒童品牌采用動物化的卡通形象，所以很難從眾多品牌形象中跳出來，容易被淹沒在眾多品牌形象之中。比如說大象和熊的卡通形象太多，你很難從眾多品牌當中凸顯出來。
人物化的卡通形象的優(yōu)勢：
由于采用人物化的卡通形象的兒童品牌較少，所以比較容易從眾多品牌中跳出，從而讓品牌個性鮮明。
人物化的卡通形象的劣勢：
人物化的卡通形象必須賦予大眾比容易接受的一個鮮明個性特點，如“貝因美”天才寶貝，給人一種聰明寶寶的印象；“小茗同學”給人一種認真搞笑的印象；“張君雅”小妹妹給人一種喜歡被虐的印象。不然的話卡通形象很難被小朋友所接受，也很難被記住。
“上兒”采用什么類型的卡通形象？？？
備注：這里說的“上兒”是指“上海兒童營養(yǎng)中心”。
首先我們來提煉一下“上兒”的關鍵詞：營養(yǎng)、健康，60年品牌歷史，權威性 ，政府專供，強壯，兒童，上海，關懷，關愛，高品質，積極向上。
哪些關鍵詞是“上兒”特有的？？？
哪些關鍵詞可以賦予成“上兒”卡通的性格？？？
“上兒”品牌的卡通吉祥物性格：積極向上的、精神煥發(fā)的。
積極向上的、精神煥發(fā)的也就是健康活力的表現(xiàn)
“上兒”的卡通吉祥物應該有什么樣的外形特點？？？
經過以上的分析，我們認為“上兒”比較適合采用人物化的卡通形象。
那么我們采用什么樣卡通人物形象來表現(xiàn)呢？？？
這里，我們不防借力一下，借鑒一下美國大片中的英雄人物形象特點，賦予“上兒”吉祥物一個超能力的外形特點。這些英雄人物形象對小孩子有著特別的吸引力。
我們不妨想象一下“上兒”卡通吉祥物應該是這樣的：
一個穿著紙尿褲，披著披風，胸前有個紅星圖，昂首挺胸精神煥發(fā)的兒童卡通形象。我們不 妨叫它“上兒”。
這里說明一下，我們借鑒美國大片中的英雄人物的某些特點，決不能做的像他們，我們必須有我們自己的特點。
這種質感的插畫，立體感強，質感細膩，比較有品質感。
