相成品牌設(shè)計為豐裕做的策略咨詢
相成品牌設(shè)計接到豐裕品牌的誠邀，過去商討其品牌視覺戰(zhàn)略的升級合作事宜。相成品牌設(shè)計為了這次的合作做了一些戰(zhàn)略建議：
知己知彼方能百戰(zhàn)不殆，品牌的發(fā)展需要不斷的完善，不斷的持續(xù)發(fā)展······
既然需要升級與完善，那么我們就需要找到問題。
首先我們來分析下豐裕品牌存在的一些問題：
01/品牌視覺識別檢查
為什么需要升級？升級的空間在哪？
設(shè)計本身沒有好不好看之分，只是合不合適您的品牌戰(zhàn)略，市場的需求（市場即使消費者的需求）。
此包裝設(shè)計優(yōu)點：視覺比較同統(tǒng)一，產(chǎn)品屬性比較明顯
不足的點：品牌的記憶比較弱，包裝板式過于大眾化，缺少自己的品牌視覺符號，視覺上沒有主次之分。
此包裝設(shè)計升級最大的空間就是“品牌識別符號”與“產(chǎn)品識別符號”之間的主次關(guān)系。強調(diào)哪個，弱化哪個。這個需要根據(jù)品牌的發(fā)展史和戰(zhàn)略的規(guī)劃相關(guān)。
后面將解釋何為“品牌識別符號”與“產(chǎn)品識別符號”。
可能很多消費者都會說我需要升級的高大上？但是適合你的，適合市場的才是最重要的。
何為品牌識別符號?
品牌的識別符號就是人們在潛意識中本來就有的，然后您把它嫁接到您的品牌上，
然后改造成自己獨有的視覺符號，就比如亨氏這個品牌，通過把人們熟悉的盾牌
通過后期的設(shè)計提煉，嫁接到自己的品牌上，然后所有的產(chǎn)品都離不開這個盾的保護，
這樣的大統(tǒng)一，大標準的宣傳下，你可能不用看到亨氏的任何介紹，你看到這個符號
您都知道這是亨氏的產(chǎn)品。
何為產(chǎn)品識別符號?
這個就比較好理解了，你買什么？首先能讓消費者直觀感覺出來。這就是產(chǎn)品識別符號。
最具代表性的產(chǎn)品識別符號就是產(chǎn)品的真實刻畫。
比如這款蔬菜骨泥：就是素菜和骨頭肉。直接明了
整體家族的品牌形象
我只要看到這個盾牌符號就知道這是亨氏產(chǎn)品
顏色也可以成為品牌的視覺識別符號
關(guān)鍵是看您如何去運用與嫁接。
顏色能夠運用的恰當它能夠讓您的品牌設(shè)計在同行業(yè)內(nèi)脫穎而出，占據(jù)消費者的色彩潛意識識別。
根據(jù)營銷學方面，品牌的色彩市最容易讓消費產(chǎn)生直接的記憶。
比如：珠江是綠色，百色市紅色，哈啤市藍色，剩下的不認識了。
