重塑茶一派品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
品牌：茶一派
服務(wù)：品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)，vi升級(jí)，包裝設(shè)計(jì)，終端設(shè)計(jì)，海報(bào)設(shè)計(jì)，畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)，
創(chuàng)意執(zhí)行：相成品牌設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)工作室
項(xiàng)目背景
當(dāng)下中國(guó)的化妝品市場(chǎng)是全世界最大的新興市場(chǎng)，在短短的20多年里，中國(guó)化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，形成了一個(gè)初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍。化妝品企業(yè)如雨后春筍般越來(lái)越多，名目繁多的化妝品品牌層出不窮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。茶一派為了繼續(xù)保持在化妝品市場(chǎng)領(lǐng)先的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。特委托我司廣州匠行營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司為其品牌重新定位和塑造，創(chuàng)意執(zhí)行由相成品牌設(shè)計(jì)執(zhí)行。
我們的挑戰(zhàn)
為了使品牌能持久發(fā)展下去，僅僅依靠傳統(tǒng)企業(yè)所具有的戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。隨著信息的暢通化以及市場(chǎng)規(guī)范化的來(lái)臨，資金、技術(shù)、管理等所謂的優(yōu)勢(shì)始終處于一個(gè)此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。如何解決呢？匠行人覺(jué)得唯有打造屬于品牌的文化，實(shí)行文化營(yíng)銷(xiāo)，培養(yǎng)顧客持久的忠誠(chéng)，才是恒久不變的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
我們的分析
品牌故事這一張好牌卻往往被人忽略。有人稱(chēng)，故事是一個(gè)品牌向消費(fèi)者傳遞訴求的載體，沒(méi)有故事的品牌不能稱(chēng)其為品牌，充其量只是一個(gè)符號(hào)、一個(gè)名稱(chēng)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，讓品牌披上“故事”的袈裟，賦予文化營(yíng)銷(xiāo)的品位與靈魂，必能給企業(yè)和品牌本身帶來(lái)勃勃生機(jī)。
故事淵源
茶一派;的前世今生之品牌初始：
“茶”：“茶禪一體“，立于道教圣地五岳靈山的南岳衡山，于萬(wàn)畝茶園之巔，凌風(fēng)而動(dòng)。不僅是心，更是一次邂逅，相遇久未回歸自然的靈魂。
“一”：“一生二、二生三、三生萬(wàn)物“，道法自然的精神境界，是源淵品牌的前身。也是“茶一派”立誓開(kāi)創(chuàng)植物護(hù)膚、精油行業(yè)第一品牌的宏愿基礎(chǔ)。
“派“：我行我素，自然天成，萬(wàn)物能量守衡的大家風(fēng)范。
“茶一派“品牌的創(chuàng)建，源自于品牌創(chuàng)始人周辛對(duì)于中國(guó)靈魂哲學(xué)——道家之”天人合一“的追崇。
周辛，生長(zhǎng)于南岳衡山之巔，看慣山霖晚霧，聽(tīng)?wèi)T歸暮屏鐘。深諳大自然的神奇，更是深知大自然賦予人類(lèi)取之不盡、用之不竭的能源，是組成物質(zhì)世界的本質(zhì)。能量，在我們的世界里，無(wú)處不是，無(wú)所不在。
周辛遵循”源自自然，用之自然“的人生理念，以”天然、有益、安全、有效“做為事業(yè)源起動(dòng)力的座佑銘。并堅(jiān)信：能量源自于自然，行業(yè)服務(wù)于自然，更是服務(wù)于人類(lèi)。
如果說(shuō)茶一派的創(chuàng)造，是因?yàn)榻K端客戶(hù)和業(yè)界口碑的一再推崇，不如說(shuō)是創(chuàng)始人周辛用感恩自然，回報(bào)自然的心在永無(wú)止境的追求著人生的一種圓滿(mǎn)境界。
周辛在廣東亞洲日化、廣東雅姿精化擔(dān)任工程師、技術(shù)總監(jiān)等職務(wù)，歷煉多年，是關(guān)于信念與執(zhí)著。
vi及輔助圖形設(shè)計(jì)
2003年末開(kāi)創(chuàng)事業(yè)，獲得銷(xiāo)售美國(guó)杜邦、德國(guó)巴斯夫、德國(guó)默克等知名企業(yè)產(chǎn)品的華南地區(qū)總代理權(quán)。
2010年于衡山成立金昌工業(yè)園，占地20000平方。并于同年以“見(jiàn)山祈福、自然天成“的品牌精神理念，打造衡山之巔萬(wàn)畝茶園。創(chuàng)始”茶一派“品牌的孕育、誕生基地。在”天.地.人.和 自然天成 “的品牌文化理念里，”天然、健康、有機(jī)、和諧、圓滿(mǎn)“的品牌核心價(jià)值觀見(jiàn)證了每一份出品的完美品質(zhì)。
“茶一派“，解讀身心與靈魂的關(guān)系。我們?cè)诖笞匀坏亩髻n中，因茶一派，尋回遵循能量守衡的靈魂。在茶一派的世界里，沒(méi)有了身心疲憊的束縛，多了一份逸動(dòng)的心靈靈感。
茶一派——至純至臻，今世有約。
茶一派，一段傳遞心靈祈福的相約：
在道教靈山南岳之巔，柔和嬌小的白色山茶花在拂動(dòng)的綠色微風(fēng)里如此圣潔美麗。幽夢(mèng)之處的滿(mǎn)眼風(fēng)景，是人杰地靈的祈福之處。每年，人們相約來(lái)到這里，虔誠(chéng)祈福，為健康，為愛(ài)情，為理想，為夢(mèng)想。茶一派，每一滴每一縷至純至臻，均來(lái)自于這片我們視為靈魂祈福的瑰寶之地。我們站在天與地相接的最高之巔，擁抱自然，將這片造物主創(chuàng)造賜予的精華，分享、傳送給每一個(gè)需要快樂(lè)、追逐夢(mèng)想的人。
在精油文化在全球范圍內(nèi)再次興起之時(shí)，茶一派依然以“取之自然，用之自然“的淡定和諧、用沉淀13年之久的專(zhuān)業(yè)品質(zhì)與睿智人性，勵(lì)志成為精油、自然植物護(hù)理品類(lèi)中的精神領(lǐng)袖。
“萬(wàn)畝茶園，至純至臻“，茶一派品牌自然資源與品牌精神的堅(jiān)實(shí)后盾。
用心，用情，一點(diǎn)一滴，步步精心。一次相約，終生使命。在茶一派的世界里，傳遞分享大自然的恩賜不再是夢(mèng)，讓每一個(gè)熱愛(ài)自然的人們，輕松擁有源于自然的健康、平衡、凈化是茶一派立下的品牌誓約。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：
終端展柜設(shè)計(jì)
