塑造身臨其境的終端視覺體驗(yàn)設(shè)計(jì)
終端設(shè)計(jì)一直是我忽略的一個(gè)部分，在相成設(shè)計(jì)這里，也許大家看到的大多是食品包裝設(shè)計(jì)，確實(shí)，因?yàn)槲覀兙褪强渴称钒b設(shè)計(jì)來慢慢拓展其他的視覺品牌設(shè)計(jì)。這里也許可能會給打客戶一個(gè)感覺，相成品牌設(shè)計(jì)做包裝設(shè)計(jì)比較專業(yè)，可能在其他方面會有所欠缺。但是我還是相信，設(shè)計(jì)講究的是一種創(chuàng)新的價(jià)值，所以講究的還是點(diǎn)子。能不能服務(wù)好客戶，看這個(gè)設(shè)計(jì)公司是否有新鮮的點(diǎn)子來點(diǎn)亮您的產(chǎn)品，點(diǎn)亮您的品牌。
相成設(shè)計(jì)定位的是品牌視覺設(shè)計(jì)，而不是食品包裝設(shè)計(jì)，所以請相信我們，相信我們是有這個(gè)專業(yè)能力來服務(wù)視覺的任一一個(gè)板塊的。前幾天有一個(gè)客戶找我我們，是做終端這一塊設(shè)計(jì)的。對于終端這塊的設(shè)計(jì)的理解這里與大家分享下，說的對于不對，希望大家指正。
對于終端設(shè)計(jì)，大新這貨認(rèn)為終端設(shè)計(jì)就是為消費(fèi)者或者客戶塑造身臨其境的“體驗(yàn)感”，從而吸引到消費(fèi)者或者客戶達(dá)成交易（或者是購買的欲望）。這個(gè)才是終端設(shè)計(jì)的核心訴求。
可能在平面品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域里，大家都這么認(rèn)為，終端設(shè)計(jì)就是幾張?jiān)O(shè)計(jì)海報(bào)，x展架，展柜等等，這個(gè)可能在以前物質(zhì)稀缺的時(shí)候，這些足以滿足品牌的終端視覺。那時(shí)候可能大家不會去想怎樣設(shè)計(jì)才能夠讓消費(fèi)者來購買我們的產(chǎn)品。如今不同了，現(xiàn)在的ka賣場，便利店，社區(qū)店，等等大中小賣場里，不再單單是一個(gè)貨架展區(qū)展示一個(gè)品牌的一種產(chǎn)品，有時(shí)候你會發(fā)現(xiàn)不到一平米的貨架上展示著數(shù)個(gè)品牌的同類產(chǎn)品，讓消費(fèi)者是無暇辨認(rèn)的。所以這時(shí)候的終端設(shè)計(jì)不再是只要把產(chǎn)品擺上去就了事，滿足消費(fèi)者的需求了。說到這里，我也順便解釋下，我們?yōu)槭裁凑f對于終端設(shè)計(jì)，我們一樣的專業(yè)，因?yàn)槲覀兯龅陌b設(shè)計(jì)也是屬于終端設(shè)計(jì)的一個(gè)部分，因?yàn)榘b設(shè)計(jì)同樣考慮到產(chǎn)品的展示，環(huán)境的影響等。這些在終端設(shè)計(jì)上都是必須考慮的，所以無形之中，他們之間有了相同的一小部分。這里重要的還是講終端設(shè)計(jì)，為什么說終端設(shè)計(jì)是為了塑造身臨其境的“體驗(yàn)感”。
體驗(yàn)這個(gè)詞語：可能大家說是來自網(wǎng)絡(luò)，最近比較火熱的360用戶體驗(yàn)概念的提出。影響了很多企業(yè)家。而這里我們所說的體驗(yàn)感，所指對象也是用戶（消費(fèi)者），但是這里面是有所區(qū)分，360講究的是互聯(lián)網(wǎng)的虛擬環(huán)境里的用戶體驗(yàn)，而我們這里講究的是身臨其境的真實(shí)環(huán)境用戶體驗(yàn)，環(huán)境不同，但是心里的訴求是相同——吸引客戶，讓他不自覺的喜歡上你，最后產(chǎn)生購買的欲望。
我們知道，同樣的產(chǎn)品在不同的環(huán)境里所產(chǎn)生的體驗(yàn)感是不同的。所以我們在終端設(shè)計(jì)上需要找準(zhǔn)自己的一個(gè)訴求點(diǎn)。也即是大家所說的一個(gè)精準(zhǔn)定位性，比如你的產(chǎn)品面對的是什么類型的消費(fèi)者，年齡在什么階段。收入在什么階段等等。這些都是需要前提做好定位的。因?yàn)榻K端設(shè)計(jì)是直接面對消費(fèi)者最后一個(gè)端頭的。您能否在同類產(chǎn)品中挑出，全在你的定位設(shè)計(jì)。
這里分享終端設(shè)計(jì)的3個(gè)核心要點(diǎn)：
第一：從視覺上塑造身臨其境的體驗(yàn)感。
你的視覺設(shè)計(jì)是不符合現(xiàn)場的環(huán)境？是否與競爭對手有所區(qū)分？是否塑造出你獨(dú)特的形象？
第二：從肢體語言上產(chǎn)生互動的體驗(yàn)感。
消費(fèi)者身臨其境后是否想用某一個(gè)肢體去體驗(yàn)?zāi)愕漠a(chǎn)品，是否會產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望呢？
第三：從體驗(yàn)上去滿足消費(fèi)者的心理需求。
我在這樣的環(huán)境里，要不要買你的產(chǎn)品，買了你的產(chǎn)品我是為了得到什么？心里是否感覺到買了很值？
解決了這3點(diǎn)，才能體現(xiàn)出終端設(shè)計(jì)的核心。
