鷹牌花旗參將演變60年不更換的北斗創(chuàng)意方法
發(fā)布時間：2018-09-06 20:41
為什么品牌包裝要60年不更換？
很多人看到北斗設(shè)計方法里面提到一點：將創(chuàng)意演變成簡單易記，讓品牌包裝60年不更換。第一時間就會說：我是不是做了品牌包裝后我就用60年了。
設(shè)計是無止境，形象記憶卻是永恒不變
中醫(yī)認(rèn)為：老天爺給的壽命是兩個甲子，也就是120歲叫天年，過了一個甲子，即60歲以上叫一壽，不到六十歲的都叫夭。夭折的夭，常話說不過60死了叫做夭折。
品牌形象建立就像老天爺給的兩個甲子一樣，我們不希望客戶辛辛苦苦建立起來的形象不到60年就夭折了（客戶的形象夭折了大部分就是因為沒有足夠的耐心堅持，也沒有明確的聚焦定位與品牌戰(zhàn)略記憶符號）。前段時間看到紅年的品牌logo升級就是一個很明顯夭了的升級案例，不管是企業(yè)戰(zhàn)略等問題還是什么因素，且不去做討論，只是從品牌形象記憶分析，就是一個明顯被夭了的案例，沒能把品牌戰(zhàn)略記憶符號傳承下來。這就是您多年花費的心血來建立了點認(rèn)知，您卻把它給葬送了，所以大家都覺得很可惜。
當(dāng)一個品牌包裝形象堅持了60年，而且產(chǎn)品依然很棒，引領(lǐng)著這個品類或者是行業(yè)，那這個品牌就能奔著做百年品牌去發(fā)展了。
可樂茅臺皆有這百年品牌的雄心與格局。不過今天分享的這個案例也是佼佼者。從牌建設(shè)到現(xiàn)在一直把自己的品牌戰(zhàn)略記憶符號“鷹”給傳承下來了。而且告訴了消費者購買花旗參，請認(rèn)準(zhǔn)這只鷹。如今這只鷹傳承了有20多年了。
我們欣賞下鷹牌的包裝設(shè)計效果：不管如何改變，就是不能改變那只消費者識別鷹牌產(chǎn)品的鷹符號。
