紅牛被哪家廣告公司忽悠升級(jí)成這樣了？
今天看到紅牛飲料的logo升級(jí)案例，出自內(nèi)心的想法：好可惜！這么好的品牌戰(zhàn)略記憶符號(hào)既然全部丟棄掉了！新的logo 并沒(méi)有把紅牛多年積累下來(lái)的記憶符號(hào)：兩頭對(duì)撞的公牛！中間配有一個(gè)太陽(yáng)的符號(hào)傳承下來(lái)！
北斗設(shè)計(jì)觀點(diǎn)：品牌升級(jí)的前提是先考量是否有戰(zhàn)略記憶符號(hào)：如果有那就應(yīng)該小改，把現(xiàn)有的品牌記憶符號(hào)更加強(qiáng)化，精準(zhǔn)地傳承下來(lái)。從紅牛升級(jí)的案例來(lái)說(shuō)，雖然不知道為什么選擇這套方案！但是從北斗設(shè)計(jì)方法上來(lái)分析，這次的品牌升級(jí)并沒(méi)有去強(qiáng)化品牌傳承下來(lái)的戰(zhàn)略記憶符號(hào)，而是幾乎被丟棄，真的是莫大的損失。
品牌升級(jí)要懂得守住江山！
新的logo 記憶更加弱了，連品牌包裝設(shè)計(jì)的那種力量感都丟棄 了，主體也沒(méi)有舊logo突出，消費(fèi)者記住紅牛的形象就是舊logo那兩頭對(duì)撞牛，充滿了力量感，這非常符合紅牛功能飲料的品牌屬性。大家曾記得我寫過(guò)一篇文章！品牌升級(jí)要懂得守住江山！有時(shí)候一個(gè)知名的品牌不一定非的去改自己的形象！懂得守住自己的形象也是一種戰(zhàn)略部署！萬(wàn)寶路的成功和茅臺(tái)酒的品牌包裝傳播戰(zhàn)略就是最好的案例：萬(wàn)寶路香煙從李?yuàn)W貝納接手以來(lái)！萬(wàn)寶路每年給幾百萬(wàn)美元給李?yuàn)W貝納作為品牌服務(wù)費(fèi)，而李?yuàn)W貝納千變?nèi)f變都離不開牛仔和馬兒的品牌戰(zhàn)略記憶符號(hào)！萬(wàn)寶路董事說(shuō)：“好像每年給你幾百萬(wàn)美元服務(wù)費(fèi)給你都沒(méi)給我創(chuàng)造出什么新的東西出來(lái)，每年廣告畫面都是那幾匹馬和牛仔男”。李?yuàn)W貝納神一樣的回答：你給的這個(gè)服務(wù)費(fèi)不就是叫我叮囑，不要讓人給換了嗎？這句話看是開玩笑，足見顯示出品牌有時(shí)候守比攻更重要！升級(jí)是必不可少，但是需要對(duì)癥下藥，不然稍有不慎，就會(huì)斷送掉企業(yè)多年打下的江山。
紅牛的此次升級(jí)仁者見仁智者見智，留給市場(chǎng)來(lái)認(rèn)證吧！大家可以在此文后面共同探討下自己的想法？這個(gè)只是代表個(gè)人意見！再看下紅牛留給消費(fèi)者經(jīng)典的形象。
守比攻有時(shí)更難，更寂寞。
再次提醒眾多企業(yè)，升級(jí)是為了更好或者更聚焦強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略記憶符號(hào)！如果有了戰(zhàn)略記憶符號(hào)就懂得守！守比攻有時(shí)更難，更寂寞。如果你實(shí)在找不出你品牌的戰(zhàn)略記住符號(hào)，那就只有聘請(qǐng)北斗設(shè)計(jì)或者是其他專業(yè)設(shè)計(jì)公司，為你企業(yè)品牌制定好品牌戰(zhàn)略記憶符號(hào)，然后堅(jiān)持聚焦60年不更換！
