六個核桃的新包裝設計，你咋看？
發(fā)布時間：2018-05-10 14:17
站在消費者的角度去思考和升級品牌包裝設計。
今天在朋友圈翻了下設計公司的案例，發(fā)現(xiàn)有朋友分享六個核桃的包裝設計升級案例，我點開看一看，覺得升級后的第一效果還是不錯的，但是仔細一看我還是發(fā)現(xiàn)了一些個人認為很嚴重視覺核心的導向問題。吸引用戶閱讀產(chǎn)品還不夠，重要是形成購買欲望，鼓動消費才是優(yōu)秀的包裝設計。
先看下之前的包裝設計，從最初的明星效應到產(chǎn)品+品牌效應。我感覺后面的包裝設計忽略了一個比較重要的賣點：經(jīng)常用腦，多喝六個核桃。真正要強化的符號應該是這個賣點，這個是所有消費者記住六個核桃的口碑。在北斗設計這里，口碑定位是一個品牌持續(xù)發(fā)展的根基，所以根基要穩(wěn)，必須要持續(xù)增強宣傳。
為什么腦白金每年都在宣傳同樣的口碑：送禮送腦白金。一句能夠被大家傳開來的口碑是機不可失的，所以要堅持到底。從后面的包裝設計來說，雖然整體版面設計選得高大上了，但是口碑的傳播被弱化了，其實這個是一種弱點，所以這不是一個合適的的升級方案。
那我今天看的最新的升級案例到底是如何解決新產(chǎn)品品牌包裝設計存在的問題呢？不煩大家看看，有哪些優(yōu)點和缺點。
先看下這個主圖形的設計，這個圖形從創(chuàng)意者的解說方面闡述：這個是一個6字的識別符號，但是沒有仔細看，是沒有太明顯的一個識別，其實我不建議用這個符號，直接一個簡單的背景識別符號，因為我要消費者記住的是六個核桃這個品牌就夠了，不需要再去賦予它第二個識別符號。本身六個核桃就是一個識別符號了。如果雙重識別，這樣有點信息多余，咱們對比下，畫面是不是有種為了設計而設計的痕跡，看起來比較牽強（個人觀點勿噴）。
我們看下北斗設計師修改過來的我們對比下（右邊是原圖，左邊是修改的）。
大家對比下先從視覺上欣賞，看哪個視覺效果更加舒服，或者哪個讓您一眼就能夠識別出來并且記住他。
前面是我們在朋友圈看到分享，好像是6個核桃即將要發(fā)布的新形象。所以這里才拿來討論下：從字體設計上我覺得作者的字體表現(xiàn)手法非常棒，而我這里只做了外型調(diào)整，我的出發(fā)點和原創(chuàng)作者的出發(fā)點不一樣，上面討論到作者之所以設計的這么直觀是為了強調(diào)6字的識別性，其實我的出發(fā)點是為了把六個核桃更加的強化，把6字的概念故意弱化，不管消費者看成什么圖形對于我們六個核桃的記憶識別都沒影響。底圖無形之中是一種襯托的價值。所以這里我們把背景調(diào)整的更加簡單，讓他和品牌名稱不互相爭寵，不管從視覺還是記憶上都能起到一個強化主次關系，讓畫面沖擊來的更直接明了。
（畢竟畫面的空間有限，北斗設計最核心的一點：在有限的空間盡可能的強化您所要傳達的內(nèi)容，并且有主有次，簡單明了）
品牌識別調(diào)整完后，那接下來就是產(chǎn)品的包裝升級設計。最重要的是升級后所帶來的最大化的品牌發(fā)展價值。品牌升級不單單只是產(chǎn)品的外觀，形象，我們還有包裝成本?？煽诳蓸返纳壊粏螁沃皇钱嬅娴纳?，更多的是技術的創(chuàng)新，從包材上面取得很好的成本控制，讓每一個罐子不斷的降低生產(chǎn)成本，然后對于其品牌的整體視覺又沒有產(chǎn)生損失，那么這就是一個成功的升級。為什么提到包材這塊，我們且看六個核桃的包裝升級案例，實在話，我不知道作者從哪方面去思考，為什么要增加包材的成本，這是我這次要親自修改調(diào)整的原因。當然后續(xù)“六個核桃”看到我們的升級案例會有所調(diào)整也說不定，如果真的調(diào)整了，我覺得也是非常正確的選擇。畢竟您每個瓶子帶一個塑料蓋子，您的成本每一瓶都花費了好幾分利潤。或許我不理解透作者的創(chuàng)意，但是我知道創(chuàng)意是為了帶來更大的價值，如果是同等的價值，那么這些塑料殼，不僅造成造成對于環(huán)境的影響，對于生態(tài)造成破壞作用，還將讓企業(yè)損失一部分客觀的利潤。
所以北斗設計公司在調(diào)整的過程把這個蓋子去掉了。我們看下去掉蓋子的效果是怎樣？
別看只是細微的調(diào)整，帶來的市場效果可能是意想不到的增長。
北斗設計強度：每一個環(huán)節(jié)都可以通過創(chuàng)意改善去幫助客戶建立品牌效應，提升銷售業(yè)績。
可能您會覺得帶杯子的可愛，漂亮有意思一點。但是這里不當是漂亮，更多的是強化品牌的價值，不管是從品牌記憶還是從產(chǎn)品的核心訴求，一層套一層的，我們要從創(chuàng)意視覺上去征服目標消費群體。這就是下面這兩張圖最不同的地方。
我們站在消費者的角度仔細審查下上面這兩張圖。
可能大家會因為帶個帽子去選夠現(xiàn)在的包裝，但是，這里有個但是，我們是讓消費者記住我們的核心是什么？我個人認為是六個核桃的品牌價值。所以我們的創(chuàng)意是為了把這個價值通過創(chuàng)意去把他放大并且強化他，把這個品牌形象通過最簡單的視覺記憶邏輯展現(xiàn)出來。如果這個包裝設計，消費者為了這個杯子去購買您這個產(chǎn)品，那這個品牌的核心訴求就偏離軌道了，因為這樣形成不了二次口碑購買。
1為什么要把“經(jīng)常用腦，多喝六個核桃”替換掉“精品型·植物蛋白飲料的位置”。
因為我們要站在消費者的角度去思考設計
目的很簡單，我不相信你會覺得他好喝或者是植物蛋白飲料你就會購買它。我相信植物蛋白飲料同類產(chǎn)品一大堆。所以您把他強化在比較重要的位置那是沒有站在用戶的角度去思考這個設計。北斗設計理念：包裝設計師一個無聲的推銷人，他的功夫是在他的視覺邏輯體驗。
六個核桃為什么能夠在市場暢銷，因為大家都認為自己不是那么聰明的人，所以要經(jīng)常用腦，而六個合核桃的概念是益腦補腦的概念。讓大家一下子蜂擁而來。不管有沒效果，起碼這個概念其效果了，但是包裝設計核心位置上不見了。（這里不是到是不是廣告法的字眼問題去掉還是為了美觀？）
優(yōu)秀的包裝設計在于幫助用戶選擇您的產(chǎn)品。可能大家以為六個核桃已經(jīng)深入消費者的心，但是市場變化莫測，你不持續(xù)宣傳，那么人家時時刻刻就復制您的想法占據(jù)市場領導地位，就比如當初可樂和百事大戰(zhàn)?？蓸泛貌蝗菀捉⒘俗约旱氖钦诘?，但是后來放棄了。結(jié)果大家都知道這段歷史，后來又回歸正宗的訴求。所以一個品牌的口碑訴求不是取得短暫的口碑后就要不注重宣傳。腦白金的送禮口碑一如既往這么火熱，就是他始終在堅持。
所以我們把最重要的位置留給了大家最關注的的內(nèi)容：經(jīng)常用腦，就要和六個核桃。這個是和品牌核心訴求相呼應的，所以在版面設計上也要注意銜接。
2.把精品型·植物蛋白乳品放在下面，也采取了豎行，目的是為了整體的視覺流程呼應。顏色也選用藍色，是為了不讓版面太花俏，畢竟這是一個大眾產(chǎn)品的一個共同屬性訴求，誰都可以訴求。已經(jīng)形成產(chǎn)品的基本存在信息了。所以這里弱化他。
3.低糖放在中間，這個也是這個產(chǎn)品領域大家比較注重的，特別是一些老年人，他們注重養(yǎng)生，血糖高的消費者市場非常普票，低糖就是為了解決這方面的人群需求和血糖控制的人群。所以也是一個比較重要的一個核心訴求。
以上觀點個人是站在消費者的角度來審查我們設計師的案例。沒有說誰做的好或者不好，原創(chuàng)作者確實是不錯的，只是我有點強迫癥覺得這么好的東西還可以做的更好，把商業(yè)價值的部分更加強化，把產(chǎn)品品牌價值的邏輯按照用戶需求做了重新的編排（以上修改只是為了作為交流，不代表官方原創(chuàng)作品。請大家慎重言論。——北斗設計有限公司）
今天在朋友圈翻了下設計公司的案例，發(fā)現(xiàn)有朋友分享六個核桃的包裝設計升級案例，我點開看一看，覺得升級后的第一效果還是不錯的，但是仔細一看我還是發(fā)現(xiàn)了一些個人認為很嚴重視覺核心的導向問題。吸引用戶閱讀產(chǎn)品還不夠，重要是形成購買欲望，鼓動消費才是優(yōu)秀的包裝設計。
先看下之前的包裝設計，從最初的明星效應到產(chǎn)品+品牌效應。我感覺后面的包裝設計忽略了一個比較重要的賣點：經(jīng)常用腦，多喝六個核桃。真正要強化的符號應該是這個賣點，這個是所有消費者記住六個核桃的口碑。在北斗設計這里，口碑定位是一個品牌持續(xù)發(fā)展的根基，所以根基要穩(wěn)，必須要持續(xù)增強宣傳。
為什么腦白金每年都在宣傳同樣的口碑：送禮送腦白金。一句能夠被大家傳開來的口碑是機不可失的，所以要堅持到底。從后面的包裝設計來說，雖然整體版面設計選得高大上了，但是口碑的傳播被弱化了，其實這個是一種弱點，所以這不是一個合適的的升級方案。
那我今天看的最新的升級案例到底是如何解決新產(chǎn)品品牌包裝設計存在的問題呢？不煩大家看看，有哪些優(yōu)點和缺點。
先看下這個主圖形的設計，這個圖形從創(chuàng)意者的解說方面闡述：這個是一個6字的識別符號，但是沒有仔細看，是沒有太明顯的一個識別，其實我不建議用這個符號，直接一個簡單的背景識別符號，因為我要消費者記住的是六個核桃這個品牌就夠了，不需要再去賦予它第二個識別符號。本身六個核桃就是一個識別符號了。如果雙重識別，這樣有點信息多余，咱們對比下，畫面是不是有種為了設計而設計的痕跡，看起來比較牽強（個人觀點勿噴）。
我們看下北斗設計師修改過來的我們對比下（右邊是原圖，左邊是修改的）。
大家對比下先從視覺上欣賞，看哪個視覺效果更加舒服，或者哪個讓您一眼就能夠識別出來并且記住他。
前面是我們在朋友圈看到分享，好像是6個核桃即將要發(fā)布的新形象。所以這里才拿來討論下：從字體設計上我覺得作者的字體表現(xiàn)手法非常棒，而我這里只做了外型調(diào)整，我的出發(fā)點和原創(chuàng)作者的出發(fā)點不一樣，上面討論到作者之所以設計的這么直觀是為了強調(diào)6字的識別性，其實我的出發(fā)點是為了把六個核桃更加的強化，把6字的概念故意弱化，不管消費者看成什么圖形對于我們六個核桃的記憶識別都沒影響。底圖無形之中是一種襯托的價值。所以這里我們把背景調(diào)整的更加簡單，讓他和品牌名稱不互相爭寵，不管從視覺還是記憶上都能起到一個強化主次關系，讓畫面沖擊來的更直接明了。
（畢竟畫面的空間有限，北斗設計最核心的一點：在有限的空間盡可能的強化您所要傳達的內(nèi)容，并且有主有次，簡單明了）
品牌識別調(diào)整完后，那接下來就是產(chǎn)品的包裝升級設計。最重要的是升級后所帶來的最大化的品牌發(fā)展價值。品牌升級不單單只是產(chǎn)品的外觀，形象，我們還有包裝成本?？煽诳蓸返纳壊粏螁沃皇钱嬅娴纳?，更多的是技術的創(chuàng)新，從包材上面取得很好的成本控制，讓每一個罐子不斷的降低生產(chǎn)成本，然后對于其品牌的整體視覺又沒有產(chǎn)生損失，那么這就是一個成功的升級。為什么提到包材這塊，我們且看六個核桃的包裝升級案例，實在話，我不知道作者從哪方面去思考，為什么要增加包材的成本，這是我這次要親自修改調(diào)整的原因。當然后續(xù)“六個核桃”看到我們的升級案例會有所調(diào)整也說不定，如果真的調(diào)整了，我覺得也是非常正確的選擇。畢竟您每個瓶子帶一個塑料蓋子，您的成本每一瓶都花費了好幾分利潤。或許我不理解透作者的創(chuàng)意，但是我知道創(chuàng)意是為了帶來更大的價值，如果是同等的價值，那么這些塑料殼，不僅造成造成對于環(huán)境的影響，對于生態(tài)造成破壞作用，還將讓企業(yè)損失一部分客觀的利潤。
所以北斗設計公司在調(diào)整的過程把這個蓋子去掉了。我們看下去掉蓋子的效果是怎樣？
別看只是細微的調(diào)整，帶來的市場效果可能是意想不到的增長。
北斗設計強度：每一個環(huán)節(jié)都可以通過創(chuàng)意改善去幫助客戶建立品牌效應，提升銷售業(yè)績。
可能您會覺得帶杯子的可愛，漂亮有意思一點。但是這里不當是漂亮，更多的是強化品牌的價值，不管是從品牌記憶還是從產(chǎn)品的核心訴求，一層套一層的，我們要從創(chuàng)意視覺上去征服目標消費群體。這就是下面這兩張圖最不同的地方。
我們站在消費者的角度仔細審查下上面這兩張圖。
可能大家會因為帶個帽子去選夠現(xiàn)在的包裝，但是，這里有個但是，我們是讓消費者記住我們的核心是什么？我個人認為是六個核桃的品牌價值。所以我們的創(chuàng)意是為了把這個價值通過創(chuàng)意去把他放大并且強化他，把這個品牌形象通過最簡單的視覺記憶邏輯展現(xiàn)出來。如果這個包裝設計，消費者為了這個杯子去購買您這個產(chǎn)品，那這個品牌的核心訴求就偏離軌道了，因為這樣形成不了二次口碑購買。
1為什么要把“經(jīng)常用腦，多喝六個核桃”替換掉“精品型·植物蛋白飲料的位置”。
因為我們要站在消費者的角度去思考設計
目的很簡單，我不相信你會覺得他好喝或者是植物蛋白飲料你就會購買它。我相信植物蛋白飲料同類產(chǎn)品一大堆。所以您把他強化在比較重要的位置那是沒有站在用戶的角度去思考這個設計。北斗設計理念：包裝設計師一個無聲的推銷人，他的功夫是在他的視覺邏輯體驗。
六個核桃為什么能夠在市場暢銷，因為大家都認為自己不是那么聰明的人，所以要經(jīng)常用腦，而六個合核桃的概念是益腦補腦的概念。讓大家一下子蜂擁而來。不管有沒效果，起碼這個概念其效果了，但是包裝設計核心位置上不見了。（這里不是到是不是廣告法的字眼問題去掉還是為了美觀？）
優(yōu)秀的包裝設計在于幫助用戶選擇您的產(chǎn)品。可能大家以為六個核桃已經(jīng)深入消費者的心，但是市場變化莫測，你不持續(xù)宣傳，那么人家時時刻刻就復制您的想法占據(jù)市場領導地位，就比如當初可樂和百事大戰(zhàn)?？蓸泛貌蝗菀捉⒘俗约旱氖钦诘?，但是后來放棄了。結(jié)果大家都知道這段歷史，后來又回歸正宗的訴求。所以一個品牌的口碑訴求不是取得短暫的口碑后就要不注重宣傳。腦白金的送禮口碑一如既往這么火熱，就是他始終在堅持。
所以我們把最重要的位置留給了大家最關注的的內(nèi)容：經(jīng)常用腦，就要和六個核桃。這個是和品牌核心訴求相呼應的，所以在版面設計上也要注意銜接。
2.把精品型·植物蛋白乳品放在下面，也采取了豎行，目的是為了整體的視覺流程呼應。顏色也選用藍色，是為了不讓版面太花俏，畢竟這是一個大眾產(chǎn)品的一個共同屬性訴求，誰都可以訴求。已經(jīng)形成產(chǎn)品的基本存在信息了。所以這里弱化他。
3.低糖放在中間，這個也是這個產(chǎn)品領域大家比較注重的，特別是一些老年人，他們注重養(yǎng)生，血糖高的消費者市場非常普票，低糖就是為了解決這方面的人群需求和血糖控制的人群。所以也是一個比較重要的一個核心訴求。
以上觀點個人是站在消費者的角度來審查我們設計師的案例。沒有說誰做的好或者不好，原創(chuàng)作者確實是不錯的，只是我有點強迫癥覺得這么好的東西還可以做的更好，把商業(yè)價值的部分更加強化，把產(chǎn)品品牌價值的邏輯按照用戶需求做了重新的編排（以上修改只是為了作為交流，不代表官方原創(chuàng)作品。請大家慎重言論。——北斗設計有限公司）
