合生元嬰幼兒品牌包裝設(shè)計欣賞
今天和大家分享“合生元”嬰幼兒品牌包裝視覺設(shè)計。
不知道對于合生元的品牌映像是怎樣的。這個2003年成立的品牌，至今發(fā)展的有聲有色，一個品牌在市場上長久不衰，有很多原因，比如：市場營銷做得好，品牌廣告投放的精準(zhǔn)，品牌視覺定位很精準(zhǔn)，包裝設(shè)計做的有特色，產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，優(yōu)秀的管理團隊等等。這里我們從設(shè)計層面去分享合生元的品牌包裝。
首先一個品牌的視覺格調(diào)定位很重要，合生元是我最近接觸嬰幼兒包裝設(shè)計時特別考察的一個品牌。設(shè)計師的靈感不是隨隨便便就來的，你需要不斷的去尋找外面的新鮮事物和市場存在的有影響力的事物，這樣您的靈感才有商業(yè)的價值，每次我們內(nèi)部提案，我都能提到很多設(shè)計師對于自己作品的解說，大部分是通過畫面創(chuàng)意，個性創(chuàng)意等維度去闡述的，很少有設(shè)計師說我這個產(chǎn)品是為了買給用戶的，不是解決客戶需求的，也不是玩創(chuàng)意的。
在考察之前為什么深入分析合生元的產(chǎn)品系列包裝設(shè)計呢？首先就是產(chǎn)品的屬性相近。合生元最初的產(chǎn)品線是益生菌，目前擁有了配方奶粉，咀嚼片，輔食營養(yǎng)品。我們先看下他的產(chǎn)品包裝設(shè)計架構(gòu)：
這個是其最為經(jīng)典的包裝設(shè)計，很多人以為這個包裝設(shè)計很俗，但是他們不明白為什么這么設(shè)計，不斷這個設(shè)計師水平高低，首先我敢斷定這是一個有品牌策略的設(shè)計師，懂得運用品牌的記憶符號，懂得強化品牌記憶，懂得分析產(chǎn)品屬性。直觀表現(xiàn)，這種包裝設(shè)計你沒辦法拿去獲得某某高級設(shè)計獎，但是在消費者的眼睛里確實非常實用的一個包裝設(shè)計作品。這種作品就叫做恰到好處，我只給我的用戶欣賞，不是給評委欣賞的。
這個系列的是屬于法國純進(jìn)口奶粉系列包裝設(shè)計，同樣的表現(xiàn)手法，只是顏色方面升級的更為亮麗了，因為這個是食品，而益生菌定位是營養(yǎng)保健食品，這個產(chǎn)品的包裝設(shè)計我喜歡它主要是有幾點，第一：產(chǎn)品的屬性非常清晰，第一時間我看到就被吸引到我了，而且他的設(shè)計元素運用的非常到位，牧場，地球，代表是全球甄選的概念，顏色是應(yīng)用了藍(lán)色系，和合生元的標(biāo)志藍(lán)色都統(tǒng)一在一個色相里，這樣更加的和諧。這里面特別提示：這是考慮到一個品牌的包裝策略在里面，不是隨便去運用一種顏色，顏色千萬種，我相信一個包裝設(shè)計的版面和字體設(shè)計成功了，那么不管你的色相怎么去運用它都很好看的，只是這個色相和你的品牌有什么關(guān)聯(lián)。這就是品牌包裝設(shè)計策略。
這個系列的奶粉包裝設(shè)計主要是通過產(chǎn)品記憶符號，其實這個符號的設(shè)計也是比較簡單，不說好也不說不好，這種簡單的符號記憶，可能很多品牌的客戶沒有干啟用，原因很簡單，確實在沒有足夠知名的品牌效應(yīng)啟用任何一個大家不認(rèn)識的符號，都會花一筆很大的宣傳成本。這個系列如果能把合生元放大那就更完美了，因為消費認(rèn)的是合生元這個品牌才去購買您的這個產(chǎn)品的。所以產(chǎn)品的消費動向視覺需要抓住。
同樣的表現(xiàn)手法，這個就做的非常聰明，懂得去嫁接合生元這個品牌價值，通過品牌效應(yīng)帶來購買支撐。
