南方芝麻2018新品類包裝設(shè)計(jì)上市
[北斗設(shè)計(jì)深耕中國食品市場，為客戶提供策略+創(chuàng)意設(shè)計(jì)]。我們追求品牌設(shè)計(jì)場景化，ip化，聚焦化。從品牌形象定位設(shè)計(jì)，到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，到終端推廣設(shè)計(jì)多維度進(jìn)行品牌包裝設(shè)計(jì)。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的成熟，傳統(tǒng)食品行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)食品快消渠道不斷萎縮，電商渠道經(jīng)歷高速增長后趨于平穩(wěn)，打通線上線下的新零售渠道開始興起……中國食品行業(yè)已是紅海一片，如今更是面臨著消費(fèi)時代更迭的沖擊，作為傳統(tǒng)渠道分銷商，不禁要問路在何方？
3月22日至24日，有著“天下第一會”之稱的全國春季糖酒商品交易會將在成都西博城舉辦，上萬家企業(yè)齊聚蓉城，探討中國食品市場未來發(fā)展的挑戰(zhàn)與新機(jī)遇。
中國食品市場競爭的核心是品類之爭
市場從來不是鐵板一塊，亦不存在絕對紅海。國內(nèi)飲料市場作為中國食品市場的典型細(xì)分領(lǐng)域，過去的市場競爭態(tài)勢是“品牌競爭>品類競爭、產(chǎn)品競爭”，而今卻是“品類競爭、產(chǎn)品競爭>品牌競爭”，而這恰是行業(yè)在激烈變革中的新機(jī)遇所在。南方黑芝麻集團(tuán)的明星產(chǎn)品——黑黑輕脂飲品正是洞察消費(fèi)痛點(diǎn)，切割全新輕脂品類，開辟藍(lán)海市場的典型。
世界衛(wèi)生組織2016年底發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國超重人數(shù)已突破4億，位居全球第一；中國都市白領(lǐng)亞健康人數(shù)比例高達(dá)76%，不健康的飲食方式、運(yùn)動的缺乏，不僅影響身材還極大威脅到身體健康。如何調(diào)節(jié)飲食平衡塑造健康輕盈好體態(tài)，已經(jīng)得到越來越多白領(lǐng)群體的關(guān)注，輕脂飲品正是為解決這個問題而生。
2016年南方黑芝麻集團(tuán)在多年黑營養(yǎng)研發(fā)與積淀的基礎(chǔ)推出全新飲品品類“輕脂飲品”黑黑乳，其一經(jīng)推出就受到市場與業(yè)界一致好評。2018年南方黑芝麻集團(tuán)趁勢推出“輕脂又好喝”的新品牌“黑黑”，同時為迎合家庭歡聚飲用的消費(fèi)需求，“黑黑”系列正式推出一升裝。黑黑輕脂飲品產(chǎn)品家族不斷壯大，勢必推動輕脂品類市場的加速擴(kuò)張，開辟行業(yè)新風(fēng)口。
黑黑輕脂飲品由黑芝麻、燕麥、黑豆三種原材料科學(xué)配比，同時添加其他有益健康的輕脂成分，形成獨(dú)特輕脂輕體公式，帶來全新的輕脂膳食體驗(yàn)，幫助打造輕盈健康好體態(tài)。
多家衛(wèi)視戰(zhàn)略合作，
綜藝霸屏推輕脂風(fēng)尚
南方黑芝麻集團(tuán)旗下飲品黑黑/黑黑乳不僅是國內(nèi)輕脂飲品創(chuàng)導(dǎo)者，也是綜藝IP營銷的先行者。
輕脂飲品黑黑乳自2016年?duì)渴终憬l(wèi)視《夢想的聲音》后，于2017年上半年冠名贊助江蘇衛(wèi)視《減出我人生》，輕脂飲品受到持續(xù)關(guān)注。
2017年下半年，簽約“國民女神”范冰冰作為代言人，并與深圳衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作，獨(dú)家冠名其王牌綜藝《極速前進(jìn)4》。
在綜藝流量和明星熱度的雙重加持下，黑黑乳銷量迅速暴漲，整體銷售爆破15倍，創(chuàng)造了IP娛樂營銷助推銷量井噴的行業(yè)典范。
2018年，輕脂又好喝的“黑黑”繼承“黑黑乳”的娛樂基因，繼續(xù)加大IP資源投入。
南方黑芝麻集團(tuán)與浙江衛(wèi)視達(dá)成2018年媒企戰(zhàn)略合作關(guān)系，黑黑輕脂飲品攜手浙江衛(wèi)視，黑黑輕脂飲品獨(dú)家冠名贊助浙江衛(wèi)視熱播綜藝《二十四小時3》，該檔綜藝收視率持續(xù)領(lǐng)跑全國同時段綜藝。
同時，黑黑輕脂飲品以指定產(chǎn)品的身份出現(xiàn)在浙江衛(wèi)視另一檔熱播綜藝《王牌對王牌3》中，黑黑輕脂飲品再次成為網(wǎng)絡(luò)焦點(diǎn)。
此次，南方黑芝麻集團(tuán)與浙江衛(wèi)視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，“輕脂飲品”品類發(fā)展迎來又一高峰，進(jìn)一步推進(jìn)黑黑輕脂飲品成為國民“輕脂膳食”的健康首選。
明星嘉賓瓶不離手，
輕脂飲品口碑銷量齊豐收
作為浙江衛(wèi)視的頭部綜藝，《二十四小時3》匯集了林志穎、余文樂兩大國民男神，還有當(dāng)紅人氣小生白敬亭、魏大勛、胡一天、熊梓淇和人氣小花林允。
在節(jié)目中，黑黑輕脂飲品成為明星們瓶不離手的團(tuán)寵，無論是在任務(wù)挑戰(zhàn)還是在競速追擊中明星們都表達(dá)了對黑黑輕脂飲品的喜愛，像林志穎在飛機(jī)上與空姐對話想要喝什么飲品，林志穎毫不猶豫選擇了喝黑黑輕脂飲品；魏大勛一邊喝著黑黑輕脂飲品一邊調(diào)侃胡一天道：“一天要是不喝，我就渾身難受”，胡一天則表示喝了黑黑有“一股暖流”；熊梓淇還親身演繹輕脂告白，發(fā)聲要用黑黑輕脂飲品承包每天的早餐和夜宵。
明星們強(qiáng)大的飲用示范迅速打開了黑黑輕脂飲品的認(rèn)知面，讓更多的觀眾了解并喜愛上了黑黑輕脂飲品。2018年黑黑輕脂飲品攜浙江衛(wèi)視雙頭部綜藝強(qiáng)勢霸屏，隨著雙綜藝熱度的持續(xù)攀升，春節(jié)后黑黑輕脂飲品電商銷量井噴式爆發(fā)，較春節(jié)前增長十倍！
藍(lán)海行動：空白市場全渠道合伙人計(jì)劃
黑黑輕脂飲品積極開拓渠道網(wǎng)絡(luò)，針對都市白領(lǐng)，早餐匆忙要輕脂，晚上熬夜要輕體，黑黑全面進(jìn)駐7-11、全家、美宜佳等全國大型便利系統(tǒng)；入駐華潤萬家、天虹、家樂福、大潤發(fā)等大型商超；攜手中石化在全國加油站點(diǎn)展開全面合作，黑黑輕脂飲品已全面入駐加油站系統(tǒng)，其首批訂單即達(dá)到兩千萬。同時積極與機(jī)場、高鐵站等特殊渠道展開合作，多場景攔截目標(biāo)客群。
黑黑輕脂飲品順應(yīng)新零售時代大勢，積極尋求與新零售平臺的合作。繼2017年秋季糖酒會，南方黑芝麻集團(tuán)與業(yè)界知名的新零售平臺店達(dá)現(xiàn)場簽約千萬級訂單之后，在第十五屆中國營銷盛典上南方黑芝麻集團(tuán)與掌合天下、中商惠民、宗盛智能科技達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議，現(xiàn)場簽約金額達(dá)五千萬以上。
南方黑芝麻集團(tuán)表示將在2018年春季糖酒會上發(fā)布空白市場合伙人計(jì)劃，邀請更多合伙人入局千億藍(lán)海市場，順應(yīng)時代大勢抓住新興市場紅利!
