解密包裝設計中的顏色代碼
發(fā)布時間:2018-03-15 20:51
前一段時間有位客戶,在包裝設計過程中,不斷的要求顏色要亮,要吸引眼球,再往下溝通下去,比較喜歡哪種色調?產品想要體現(xiàn)出哪種感覺?他就不太清楚了,總之顏色就是要亮,其實這也是絕大多數(shù)老板們的想法,都想讓自己的產品可以在視覺上鶴立雞群,不過產品的顏色搭配不能全靠自己的主觀感覺,你是什么樣的產品類型,在什么樣的渠道銷售,要怎么選擇自己的品牌色?你選的品牌色又向消費者傳達出了怎樣的消費暗示?等等,這個說簡單也簡單,說難也真的有很深的學問在里邊。
在大約2300年前的春秋戰(zhàn)國時期,就有我們的老祖宗上演了一出“買櫝還珠”的故事,告訴我們包裝的重要性,到了現(xiàn)在的21世紀初期,著名的“杜邦定律”又告訴我們:63%的消費者是根據(jù)商品的包裝來選購商品的,幾年之后的今天,大家都知道這個數(shù)值已經遠遠的高于63%了,所謂顏值決定一切,新生代的消費主力90后和00后異軍突起,他們不迷戀大品牌,不糾結價格,樂于接受新鮮事物,消費全憑個人喜好,包裝設計的漂亮與否,對這群注重審美的新興消費主力非常重要;而色彩又是一個包裝設計中最重要的一環(huán),因為色彩會產生視覺沖擊力,可以直接影響消費者視覺體驗,從而引起心理變化和情感反應,這些連鎖反應又直接影響了消費者是否會產生購買欲望。
一個企業(yè)如果選對了自己的產品色,并且經過一段時間的銷售和發(fā)展,就會在消費者心里形成一種品牌色的認知,例如麥當勞的黃色、老壇酸菜的紫色、巴黎水的綠色、海之藍的藍色等等,王老吉和加多寶還因為紅色上演了一場“紅罐之爭”,可見顏色對產品的生命力有著舉足輕重的作用。