解密包裝設(shè)計(jì)中的顏色代碼
發(fā)布時(shí)間：2018-03-15 20:51
前一段時(shí)間有位客戶，在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，不斷的要求顏色要亮，要吸引眼球，再往下溝通下去，比較喜歡哪種色調(diào)？產(chǎn)品想要體現(xiàn)出哪種感覺(jué)？他就不太清楚了，總之顏色就是要亮，其實(shí)這也是絕大多數(shù)老板們的想法，都想讓自己的產(chǎn)品可以在視覺(jué)上鶴立雞群，不過(guò)產(chǎn)品的顏色搭配不能全靠自己的主觀感覺(jué)，你是什么樣的產(chǎn)品類型，在什么樣的渠道銷售，要怎么選擇自己的品牌色？你選的品牌色又向消費(fèi)者傳達(dá)出了怎樣的消費(fèi)暗示？等等，這個(gè)說(shuō)簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單，說(shuō)難也真的有很深的學(xué)問(wèn)在里邊。
在大約2300年前的春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，就有我們的老祖宗上演了一出“買櫝還珠”的故事，告訴我們包裝的重要性，到了現(xiàn)在的21世紀(jì)初期，著名的“杜邦定律”又告訴我們：63%的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝來(lái)選購(gòu)商品的，幾年之后的今天，大家都知道這個(gè)數(shù)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的高于63%了，所謂顏值決定一切，新生代的消費(fèi)主力90后和00后異軍突起，他們不迷戀大品牌，不糾結(jié)價(jià)格，樂(lè)于接受新鮮事物，消費(fèi)全憑個(gè)人喜好，包裝設(shè)計(jì)的漂亮與否，對(duì)這群注重審美的新興消費(fèi)主力非常重要；而色彩又是一個(gè)包裝設(shè)計(jì)中最重要的一環(huán)，因?yàn)樯蕰?huì)產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力，可以直接影響消費(fèi)者視覺(jué)體驗(yàn)，從而引起心理變化和情感反應(yīng)，這些連鎖反應(yīng)又直接影響了消費(fèi)者是否會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買欲望。
一個(gè)企業(yè)如果選對(duì)了自己的產(chǎn)品色，并且經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的銷售和發(fā)展，就會(huì)在消費(fèi)者心里形成一種品牌色的認(rèn)知，例如麥當(dāng)勞的黃色、老壇酸菜的紫色、巴黎水的綠色、海之藍(lán)的藍(lán)色等等，王老吉和加多寶還因?yàn)榧t色上演了一場(chǎng)“紅罐之爭(zhēng)”，可見(jiàn)顏色對(duì)產(chǎn)品的生命力有著舉足輕重的作用。
