解密包裝設計中的顏色代碼
發(fā)布時間：2018-03-15 20:51
前一段時間有位客戶，在包裝設計過程中，不斷的要求顏色要亮，要吸引眼球，再往下溝通下去，比較喜歡哪種色調？產品想要體現(xiàn)出哪種感覺？他就不太清楚了，總之顏色就是要亮，其實這也是絕大多數(shù)老板們的想法，都想讓自己的產品可以在視覺上鶴立雞群，不過產品的顏色搭配不能全靠自己的主觀感覺，你是什么樣的產品類型，在什么樣的渠道銷售，要怎么選擇自己的品牌色？你選的品牌色又向消費者傳達出了怎樣的消費暗示？等等，這個說簡單也簡單，說難也真的有很深的學問在里邊。
在大約2300年前的春秋戰(zhàn)國時期，就有我們的老祖宗上演了一出“買櫝還珠”的故事，告訴我們包裝的重要性，到了現(xiàn)在的21世紀初期，著名的“杜邦定律”又告訴我們：63%的消費者是根據(jù)商品的包裝來選購商品的，幾年之后的今天，大家都知道這個數(shù)值已經遠遠的高于63%了，所謂顏值決定一切，新生代的消費主力90后和00后異軍突起，他們不迷戀大品牌，不糾結價格，樂于接受新鮮事物，消費全憑個人喜好，包裝設計的漂亮與否，對這群注重審美的新興消費主力非常重要；而色彩又是一個包裝設計中最重要的一環(huán)，因為色彩會產生視覺沖擊力，可以直接影響消費者視覺體驗，從而引起心理變化和情感反應，這些連鎖反應又直接影響了消費者是否會產生購買欲望。
一個企業(yè)如果選對了自己的產品色，并且經過一段時間的銷售和發(fā)展，就會在消費者心里形成一種品牌色的認知，例如麥當勞的黃色、老壇酸菜的紫色、巴黎水的綠色、海之藍的藍色等等，王老吉和加多寶還因為紅色上演了一場“紅罐之爭”，可見顏色對產品的生命力有著舉足輕重的作用。
