五谷磨房品牌設計升級真夠大膽
五谷磨房品牌設計升級真夠大膽
今天無意間看到京東上的五谷磨房旗艦店才知道他無聲無息換掉自己的品牌形象?？戳怂纳壴O計，還真是夠大膽的，除了保留了原有的文字形象造型外，其圖案標志直接就是另外一回事，這是升級嗎？還不如說重新塑造一個新的品牌形象了。本人納悶到底誰能夠說服五谷磨房這個甲方呢？原來這個案子又是一個所謂著名設計公司的案例。
難道真的是公司名氣大了，有說服力度，又有權威呢？帶著這個問題進入詳細了解這個案子升級的過程這里與大家分享下，里面的一些問題分析有一些就是出自那家著名設計公司的闡述。
先上升級前后的對比圖，你看是不是膽大包天了呢？
左手邊為新標志，是不是完全一個新的品牌形象？這家設計公司是有名的內涵品牌設計公司，連升級的標志設計都是這么有內涵：我們看下官方解釋：
為解決五谷磨房原有品牌形象面臨的問題，全新的logo采用圖形標加中文字的組合形式，Logo的整體設計簡單而富有親和力。品牌形象設計由五顆谷粒以及兩棵枝丫相連的樹圍繞著微笑的符號展開，如同父母牽手為家人搭起一個充滿歡樂的家，傳遞的是關愛與呵護的品牌愿景，同時也寓意著企業(yè)的不斷成長，以及“以人為本”的經營理念。
你看了是不是有這樣的概念呢？相成品牌設計說了：標志設計的策略思維要的就是消費者能夠識別，記住，所謂傳達的深入文化內涵，消費者并不關心。所有的解說都只是給到甲方一個心靈的奉承。非常明顯，舊的標志比起新的標志一個是站在商業(yè)的角度去設計，一個是站在文化藝術內涵的角度來設計。這兩者之間并沒有誰錯或者誰對，可能五谷磨房覺得自己是時候要裝文藝逼格的青年了。以前是實打實的農民形象。這里大新這貨從品牌市場策略思維分析，還是舊方案來的直接，不管是視覺沖擊力還是品牌的宣傳記憶都比新升級的案例更加商業(yè)化。如果說舊標志不足點，那就是這個圖標沒有一個叫的出來的名字能夠形成二次傳播。你說它是一顆豆子嗎，也有一片綠葉，這就是雙重概念，顧己失彼。
相對標志設計，其包裝設計上升級就比較明智了，并沒有出現(xiàn)這個新的logo圖形標，而是只出現(xiàn)字標。這個就是其包裝設計升級的一個明智點。，保留了人們記憶中的五谷磨房形象，頂多消費者看到這個新的包裝設計就 認為出現(xiàn)新產品新包裝了。
第二個：其新包裝設計從消費者的視覺體驗上，其更加注重味覺的塑造。我們知道，在食品領域，最能刺激消費者購買欲望的就是產品本身的食欲感。所以這次的升級更加側重于產品的食欲感呈現(xiàn)。用足夠有食欲感的素材圖片來吸引消費者，讓消費者通過新鮮透亮的食物直接聯(lián)想到產品的品質。再加上其過硬的品牌背書，消費者很難有抵抗的能力不去購買。以上這就是大新這貨對于這次升級的個人觀點，僅供參考！
