包裝設(shè)計的分量你如何衡量？
發(fā)布時間：2017-02-25 16:12
包裝設(shè)計的分量你如何衡量？
最近看了許許多多的茶飲產(chǎn)品品牌，各種各樣的包裝設(shè)計風(fēng)格都有，尤其是小明同學(xué)這個產(chǎn)品，2015年，統(tǒng)一強(qiáng)勢推出小茗同學(xué)冷泡茶，以創(chuàng)新冷萃工藝及憑借緊跟“萌潮流”的包裝設(shè)計、一系列的互動傳播以及“似曾相識”的口感，小茗同學(xué)短短幾個月內(nèi)迅速收獲大批95后粉絲，成為2015年“爆款單品”的代名詞。在3月—7月，5個月的時間，小茗同學(xué)就賣了5個億，而全年，小茗同學(xué)和另一款產(chǎn)品海之言的銷售總計超過25億。2016年，“逗比”班級又添新同學(xué)，基于綠茶與乳酸菌風(fēng)味的完美結(jié)合，推出馬卡龍綠包裝的溜溜噠茶。
茶派（π）新包裝推出也不甘示弱
作為農(nóng)夫山泉2016年重磅推出的新品，采用了東方樹葉的茶葉原料，在其中添加果汁，包裝設(shè)計延續(xù)其一貫的插畫風(fēng)，文藝范兒十足，目標(biāo)瞄準(zhǔn)90后、00后等年輕消費群體。5月份，更換BIGBANG茶π新裝，并與京東攜手，進(jìn)行京東首發(fā)。“包裝顏色亮麗、畫風(fēng)明艷，將一副小清新的姿態(tài)呈現(xiàn)給消費者，且設(shè)計了四種清淡口味供不同類型的消費者選擇”，是茶π的產(chǎn)品賣點所在。“茶π”的營銷在于其精準(zhǔn)地定位了目標(biāo)人群并恰到好處地把握了目標(biāo)人群的消費需求。茶π在短短三個季度的時間，銷量早已突破10億大關(guān)，成為2016年度飲料界爆款的明星大單品。同時其包裝設(shè)計也是各種獎項拿不停。
哇哈哈茶咖新品包裝設(shè)計
哇哈哈的這款咖啡茶飲品包裝設(shè)計就有點弱了，哇哈哈的產(chǎn)品想是比較全面的，任何一個飲料品類都不會放過。
茶咖在包裝上也動了心思。以黑白為主色調(diào)，瓶身分別印著“雙重滋味，精神加倍”“咖啡泡茶，精神煥發(fā)”的slogan，瓶頸配上明顯的咖啡色，同時有“調(diào)味茶飲料”的明顯標(biāo)志，不過卻“長著一張即飲咖啡風(fēng)格的臉”，這也是茶咖最大的創(chuàng)新點。
康師傅也來了，
康師傅從來不放過任何一個市場，看他推出的濃濃檸檬茶，工藝同樣是萃取，該款產(chǎn)品定位高端，目標(biāo)人群為追求健康和營養(yǎng)，并有一定支付能力的80、90后年輕群體。其包裝設(shè)計也是頗具特色，金色蓋子，獨特造型，都是其包裝設(shè)計的新亮點，可見在設(shè)計上也是請有專業(yè)設(shè)計機(jī)構(gòu)為其量身定制，憑借其知名品牌和其獨特的包裝設(shè)計也能夠在這個行業(yè)分得一塊蛋糕。
統(tǒng)一在新品類推出從來都是非常有營銷手段的，嘗試著小明同學(xué)的甜頭后，緊接著又推出了緹拉圖新品。每一個產(chǎn)品的包裝設(shè)計統(tǒng)一都是非常重視的，但是其所走得風(fēng)格卻是和農(nóng)夫山泉完全不同，統(tǒng)一更注重的是商業(yè)化，大視覺，強(qiáng)沖擊。
緹拉圖倡導(dǎo)“輕奢華、新時尚”的生活理念，采用超現(xiàn)實主義插畫的包裝，給人的第一印象十分小資，亦很好得貼合了這一定位理念。在營銷推廣上，一句“挑Tea上市”不僅點名了產(chǎn)品的內(nèi)容物，更是對產(chǎn)品定位輕奢的一種表述方式。
健力寶真的是越做越不行了，本來百年品牌，當(dāng)年唯一能夠和可樂抵抗的品牌，如今真的是被擠的喘不過氣起來了，同樣也想通過自己的創(chuàng)新開辟一片市場出來?？纯此卵邪l(fā)的這款茶飲品。轟茶君，這種技術(shù)他可是第一人。
可是包裝設(shè)計又做的傳統(tǒng)也非傳統(tǒng)，時尚又非時尚，這可能就是傳說中的傳統(tǒng)而時尚了吧。放不開的設(shè)計，感覺就是沒有大牌的氣質(zhì)。
再看看立頓的英式洋茶
立頓的包裝設(shè)計都是在其大家族的影子里，這個也是非常不錯的策略。從來品牌宣傳上回節(jié)省大部分的宣傳費用、大愛大牌。理性消費人群。
咋一看以為是九制陳皮，錯了不是，式三得利的烏龍茶
日本三得利株式會社始創(chuàng)于1899年，迄今已逾百余年歷史。談到三得利，它旗下的烏龍茶系列肯定被首先提及。烏龍茶，亦稱青茶、半發(fā)酵茶，在日本則被稱為“美容茶”、“健美茶”。三得利烏龍茶，茶味濃郁怡人、口感清爽純正?；匚稛o比甘醇，把時尚與健康完美融入到自然茶味之中，帶來清新自然的全新享受。20多年來，三得利專注于打造“烏龍茶”這塊金字招牌。在這樣不遺余力的堅持下，三得利烏龍茶成為烏龍茶領(lǐng)域絕對的第一品牌，即使在競爭激勵的茶飲料行業(yè)也不遑多讓。
相成設(shè)計結(jié)語：從包裝設(shè)計上，你會看到很多小明同學(xué)的超級粉絲，但是這個也不奇怪，只要能賣貨，這個就是商家的必學(xué)之法，只是我們?nèi)绾文軌蚰媚筮@個度，有好多客戶找到相成設(shè)計說要做成小明同學(xué)類似的風(fēng)格包裝設(shè)計，對于這些二三線的客戶，就是希望借助這股風(fēng)去盈利，如果你重新讓去新開辟一個領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)品，這個幾乎是想想就好，因為爆款是需要很多方方面面來支撐，不是你設(shè)計好了就會賣的火成為爆款的。
最近看了許許多多的茶飲產(chǎn)品品牌，各種各樣的包裝設(shè)計風(fēng)格都有，尤其是小明同學(xué)這個產(chǎn)品，2015年，統(tǒng)一強(qiáng)勢推出小茗同學(xué)冷泡茶，以創(chuàng)新冷萃工藝及憑借緊跟“萌潮流”的包裝設(shè)計、一系列的互動傳播以及“似曾相識”的口感，小茗同學(xué)短短幾個月內(nèi)迅速收獲大批95后粉絲，成為2015年“爆款單品”的代名詞。在3月—7月，5個月的時間，小茗同學(xué)就賣了5個億，而全年，小茗同學(xué)和另一款產(chǎn)品海之言的銷售總計超過25億。2016年，“逗比”班級又添新同學(xué)，基于綠茶與乳酸菌風(fēng)味的完美結(jié)合，推出馬卡龍綠包裝的溜溜噠茶。
茶派（π）新包裝推出也不甘示弱
作為農(nóng)夫山泉2016年重磅推出的新品，采用了東方樹葉的茶葉原料，在其中添加果汁，包裝設(shè)計延續(xù)其一貫的插畫風(fēng)，文藝范兒十足，目標(biāo)瞄準(zhǔn)90后、00后等年輕消費群體。5月份，更換BIGBANG茶π新裝，并與京東攜手，進(jìn)行京東首發(fā)。“包裝顏色亮麗、畫風(fēng)明艷，將一副小清新的姿態(tài)呈現(xiàn)給消費者，且設(shè)計了四種清淡口味供不同類型的消費者選擇”，是茶π的產(chǎn)品賣點所在。“茶π”的營銷在于其精準(zhǔn)地定位了目標(biāo)人群并恰到好處地把握了目標(biāo)人群的消費需求。茶π在短短三個季度的時間，銷量早已突破10億大關(guān)，成為2016年度飲料界爆款的明星大單品。同時其包裝設(shè)計也是各種獎項拿不停。
哇哈哈茶咖新品包裝設(shè)計
哇哈哈的這款咖啡茶飲品包裝設(shè)計就有點弱了，哇哈哈的產(chǎn)品想是比較全面的，任何一個飲料品類都不會放過。
茶咖在包裝上也動了心思。以黑白為主色調(diào)，瓶身分別印著“雙重滋味，精神加倍”“咖啡泡茶，精神煥發(fā)”的slogan，瓶頸配上明顯的咖啡色，同時有“調(diào)味茶飲料”的明顯標(biāo)志，不過卻“長著一張即飲咖啡風(fēng)格的臉”，這也是茶咖最大的創(chuàng)新點。
康師傅也來了，
康師傅從來不放過任何一個市場，看他推出的濃濃檸檬茶，工藝同樣是萃取，該款產(chǎn)品定位高端，目標(biāo)人群為追求健康和營養(yǎng)，并有一定支付能力的80、90后年輕群體。其包裝設(shè)計也是頗具特色，金色蓋子，獨特造型，都是其包裝設(shè)計的新亮點，可見在設(shè)計上也是請有專業(yè)設(shè)計機(jī)構(gòu)為其量身定制，憑借其知名品牌和其獨特的包裝設(shè)計也能夠在這個行業(yè)分得一塊蛋糕。
統(tǒng)一在新品類推出從來都是非常有營銷手段的，嘗試著小明同學(xué)的甜頭后，緊接著又推出了緹拉圖新品。每一個產(chǎn)品的包裝設(shè)計統(tǒng)一都是非常重視的，但是其所走得風(fēng)格卻是和農(nóng)夫山泉完全不同，統(tǒng)一更注重的是商業(yè)化，大視覺，強(qiáng)沖擊。
緹拉圖倡導(dǎo)“輕奢華、新時尚”的生活理念，采用超現(xiàn)實主義插畫的包裝，給人的第一印象十分小資，亦很好得貼合了這一定位理念。在營銷推廣上，一句“挑Tea上市”不僅點名了產(chǎn)品的內(nèi)容物，更是對產(chǎn)品定位輕奢的一種表述方式。
健力寶真的是越做越不行了，本來百年品牌，當(dāng)年唯一能夠和可樂抵抗的品牌，如今真的是被擠的喘不過氣起來了，同樣也想通過自己的創(chuàng)新開辟一片市場出來?？纯此卵邪l(fā)的這款茶飲品。轟茶君，這種技術(shù)他可是第一人。
可是包裝設(shè)計又做的傳統(tǒng)也非傳統(tǒng)，時尚又非時尚，這可能就是傳說中的傳統(tǒng)而時尚了吧。放不開的設(shè)計，感覺就是沒有大牌的氣質(zhì)。
燕京茶小生
這個可以說是小明同學(xué)的超級粉絲了。包裝設(shè)計沒得說，偶像的身影。再看看立頓的英式洋茶
立頓的包裝設(shè)計都是在其大家族的影子里，這個也是非常不錯的策略。從來品牌宣傳上回節(jié)省大部分的宣傳費用、大愛大牌。理性消費人群。
咋一看以為是九制陳皮，錯了不是，式三得利的烏龍茶
日本三得利株式會社始創(chuàng)于1899年，迄今已逾百余年歷史。談到三得利，它旗下的烏龍茶系列肯定被首先提及。烏龍茶，亦稱青茶、半發(fā)酵茶，在日本則被稱為“美容茶”、“健美茶”。三得利烏龍茶，茶味濃郁怡人、口感清爽純正?；匚稛o比甘醇，把時尚與健康完美融入到自然茶味之中，帶來清新自然的全新享受。20多年來，三得利專注于打造“烏龍茶”這塊金字招牌。在這樣不遺余力的堅持下，三得利烏龍茶成為烏龍茶領(lǐng)域絕對的第一品牌，即使在競爭激勵的茶飲料行業(yè)也不遑多讓。
樂維飲料，這個也是小明同學(xué)的超級粉絲了。
以“全新組合，自然好喝”為賣點的“樂小系列”，每一款單品都由兩種不同口味組合而成，果汁含量超過10%，帶來前所未有的全新風(fēng)味。尤其是“樂小雪”雪梨蘆薈飲料，不僅趕上了梨汁類飲料的潮流，其獨有的蘆薈果粒更是帶來有別于同類產(chǎn)品的層次豐富的口感體驗，再加上從小明同學(xué)那里借來的包裝設(shè)計風(fēng)格，也能從中取得一些成績。
相成設(shè)計結(jié)語：從包裝設(shè)計上，你會看到很多小明同學(xué)的超級粉絲，但是這個也不奇怪，只要能賣貨，這個就是商家的必學(xué)之法，只是我們?nèi)绾文軌蚰媚筮@個度，有好多客戶找到相成設(shè)計說要做成小明同學(xué)類似的風(fēng)格包裝設(shè)計，對于這些二三線的客戶，就是希望借助這股風(fēng)去盈利，如果你重新讓去新開辟一個領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)品，這個幾乎是想想就好，因為爆款是需要很多方方面面來支撐，不是你設(shè)計好了就會賣的火成為爆款的。
