如何協(xié)調(diào)統(tǒng)一品類之間的視覺識別
如何協(xié)調(diào)統(tǒng)一品類之間的視覺識別？
這是一個很有挑戰(zhàn)性的話題，相成設(shè)計作為品牌設(shè)計公司也未必能夠正確的答案，在這里我根據(jù)個人經(jīng)驗與市場成功案例來解析這個話題。
很多企業(yè)找到相成品牌設(shè)計咨詢并且委托相成品牌設(shè)計對其就有品牌的一個升級。比如紐斯葆，胡婆婆，上海兒童營養(yǎng)中心，等等這些都是相成品牌設(shè)計為其服務(wù)過的客戶，也為他們設(shè)計出了優(yōu)秀的設(shè)計作品。
隨著產(chǎn)品的不斷豐富，品類與單品之間的增加，繁雜的產(chǎn)品包裝設(shè)計讓很多企業(yè)非常頭痛，到底該如何去設(shè)計并且統(tǒng)一起來，讓整個品牌形象組成一個大家族呢？
首先我們先分析下目前市場上做的比較成功的設(shè)計案例：亨氏，紐崔萊。
首先看下亨氏的品牌形象是如何做到統(tǒng)一的：
第一：找到品牌的視覺符號（即品牌視覺載體）
亨氏的品牌視覺載體我們在腦海中就已經(jīng)記住了，是一個盾牌的設(shè)計形狀，加上亨氏的英文或者是中文標(biāo)。這個符號不管去到那里，任何的產(chǎn)品包裝，物料設(shè)計，終端設(shè)計你都會看到這個符號，所以這個符號讓消費者難以躲避，所以在不斷地重復(fù)傳播與記憶，讓我們深刻的記住了亨氏的品牌形象。
亨氏在塑造產(chǎn)品包裝設(shè)計的過程也非常巧妙的運用了一個這個品牌視覺載體，讓消費者能夠在第一時間內(nèi)識別出這個別是頂頂有名的亨氏品牌出品，同一個視覺符號，很多客戶會覺得運用起來會讓產(chǎn)品視覺效果太過單一，那我們先看下亨氏如何去解決這個問題：
首先大品類區(qū)分。根據(jù)不同品類進行包裝視覺規(guī)劃，比如亨氏有兒童食品，有調(diào)味品，有洗護用品等等。首先不同品類的產(chǎn)品，其屬性就非常之明顯，那么我們在規(guī)劃產(chǎn)品包裝設(shè)計之前首要任務(wù)就是包裝載體。包裝載體有時候直接決定了包裝的設(shè)計風(fēng)格和樣式。
我們在看亨氏所有的產(chǎn)品其每一個品類的產(chǎn)品視覺體驗都是不同的，尤其在每一個品類的區(qū)分及視覺呈現(xiàn)上都做到非常到位，給到消費者直觀的聯(lián)想，同時你也不會覺得非常之單一。
國內(nèi)有一個品牌運用了他的這種視覺管理方法，就是廚邦調(diào)味品。這個品牌的產(chǎn)品包裝和品牌形象做的是非常之不錯的。雖然有說好的，有說不好的，但是我買醬油我就首選廚邦，因為你進去后第一眼看到的就是廚邦的視覺形象。
第二：大板式識別設(shè)計模板
在我們談到如何去做到統(tǒng)一，我們上說到了品牌的視覺載體以外，還需要有一個易于是識別品牌的設(shè)計模板。
廚邦欠缺的就是這個。所以你會慢慢的看到廚邦的產(chǎn)品包裝視覺沒法做到大統(tǒng)一大識別的視覺體驗。
以上兩點是作為品牌統(tǒng)一識別的重要兩點。只要確定了這兩點萬變不離其中。顏色的運用，包裝的配圖元素，可能是隨著不同產(chǎn)品及品類進行精準調(diào)試。
