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如何協(xié)調(diào)統(tǒng)一品類之間的視覺識別

發(fā)布時間:2017-02-10 23:15

如何協(xié)調(diào)統(tǒng)一品類之間的視覺識別?

這是一個很有挑戰(zhàn)性的話題,相成設(shè)計作為品牌設(shè)計公司也未必能夠正確的答案,在這里我根據(jù)個人經(jīng)驗與市場成功案例來解析這個話題。
很多企業(yè)找到相成品牌設(shè)計咨詢并且委托相成品牌設(shè)計對其就有品牌的一個升級。比如紐斯葆,胡婆婆,上海兒童營養(yǎng)中心,等等這些都是相成品牌設(shè)計為其服務(wù)過的客戶,也為他們設(shè)計出了優(yōu)秀的設(shè)計作品。

隨著產(chǎn)品的不斷豐富,品類與單品之間的增加,繁雜的產(chǎn)品包裝設(shè)計讓很多企業(yè)非常頭痛,到底該如何去設(shè)計并且統(tǒng)一起來,讓整個品牌形象組成一個大家族呢?

首先我們先分析下目前市場上做的比較成功的設(shè)計案例:亨氏,紐崔萊。

首先看下亨氏的品牌形象是如何做到統(tǒng)一的:

第一:找到品牌的視覺符號(即品牌視覺載體)
亨氏的品牌視覺載體我們在腦海中就已經(jīng)記住了,是一個盾牌的設(shè)計形狀,加上亨氏的英文或者是中文標(biāo)。這個符號不管去到那里,任何的產(chǎn)品包裝,物料設(shè)計,終端設(shè)計你都會看到這個符號,所以這個符號讓消費者難以躲避,所以在不斷地重復(fù)傳播與記憶,讓我們深刻的記住了亨氏的品牌形象。

亨氏在塑造產(chǎn)品包裝設(shè)計的過程也非常巧妙的運用了一個這個品牌視覺載體,讓消費者能夠在第一時間內(nèi)識別出這個別是頂頂有名的亨氏品牌出品,同一個視覺符號,很多客戶會覺得運用起來會讓產(chǎn)品視覺效果太過單一,那我們先看下亨氏如何去解決這個問題:




首先大品類區(qū)分。根據(jù)不同品類進行包裝視覺規(guī)劃,比如亨氏有兒童食品,有調(diào)味品,有洗護用品等等。首先不同品類的產(chǎn)品,其屬性就非常之明顯,那么我們在規(guī)劃產(chǎn)品包裝設(shè)計之前首要任務(wù)就是包裝載體。包裝載體有時候直接決定了包裝的設(shè)計風(fēng)格和樣式。

我們在看亨氏所有的產(chǎn)品其每一個品類的產(chǎn)品視覺體驗都是不同的,尤其在每一個品類的區(qū)分及視覺呈現(xiàn)上都做到非常到位,給到消費者直觀的聯(lián)想,同時你也不會覺得非常之單一。

國內(nèi)有一個品牌運用了他的這種視覺管理方法,就是廚邦調(diào)味品。這個品牌的產(chǎn)品包裝和品牌形象做的是非常之不錯的。雖然有說好的,有說不好的,但是我買醬油我就首選廚邦,因為你進去后第一眼看到的就是廚邦的視覺形象。



第二:大板式識別設(shè)計模板
在我們談到如何去做到統(tǒng)一,我們上說到了品牌的視覺載體以外,還需要有一個易于是識別品牌的設(shè)計模板。

廚邦欠缺的就是這個。所以你會慢慢的看到廚邦的產(chǎn)品包裝視覺沒法做到大統(tǒng)一大識別的視覺體驗。

以上兩點是作為品牌統(tǒng)一識別的重要兩點。只要確定了這兩點萬變不離其中。顏色的運用,包裝的配圖元素,可能是隨著不同產(chǎn)品及品類進行精準調(diào)試。

 



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