包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)載體——卡通形象塑造
包裝設(shè)計(jì)的卡通形象塑造
目前比較流行卡通插畫(huà)作為品牌包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)載體，一方面目的是為了塑造一個(gè)虛擬的代言人，減少明星代言的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，另一方目的也是為了能夠給到消費(fèi)一個(gè)比較新穎的表現(xiàn)形式，希望通過(guò)卡通的形象帶給消費(fèi)者更加趣味的體驗(yàn)。
一個(gè)成功的卡通形象可不比一個(gè)知名的形象代言人差多少，比如我們所熟悉的熊本熊
熊本熊是日本九州熊本縣政府于2010年邀請(qǐng)當(dāng)?shù)爻錾淼淖骷倚∩睫固眉霸O(shè)計(jì)師水野學(xué)設(shè)計(jì)出來(lái)的地區(qū)吉祥物，為日本全國(guó)知名在地吉祥物(ゆるキャラ；Yuru-Chara)的其中一個(gè)角色，志在于九州新干線全線通車后推動(dòng)本土經(jīng)濟(jì)。推出不到三年，其認(rèn)知度已經(jīng)是全日本第一，甚至超越了米奇老鼠及凱蒂貓。它的官方身份為熊本縣的公務(wù)員，職銜為營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)兼幸福部長(zhǎng)，由于減肥失敗于2015年一度被降職至代理營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)，在日本各地甚至遠(yuǎn)赴海外出席宣傳活動(dòng)。
"熊本熊"的個(gè)頭和真熊一樣大小，他臉頰紅潤(rùn)，身體軟綿綿，它的形象在日本四處可見(jiàn)，從糕點(diǎn)到鑰匙圈，從飛機(jī)到錢包，都有他的蹤影。
一般，地方萌物大多默默無(wú)聞，但是每當(dāng)"熊本熊"出現(xiàn)在公眾視野中，總能吸引數(shù)以百計(jì)的粉絲拍照。他還出現(xiàn)在全國(guó)電視節(jié)目中，甚至曾在日本天皇和皇后面前表演。據(jù)說(shuō)在日本就只有特定的少數(shù)人來(lái)扮演Kumamon，但是鐵桿粉絲能從Kumamon體操中分辨出是哪個(gè)人扮演的。
"熊本熊"搖搖晃晃的招牌舞蹈上傳到社交網(wǎng)站上以后，吸引了200多萬(wàn)次點(diǎn)擊。這只可愛(ài)萌物在日本的成功可與大受歡迎的"Hello Kitty"和"米奇老鼠"相提并論。
在卡通形象塑造上遵循以下幾點(diǎn)：
第一卡通形象的命名
名字需要和品牌的文化想關(guān)聯(lián)，而且一定要有含義，并且讀起來(lái)順口，我們知道一個(gè)好聽(tīng)的名字能夠讓消費(fèi)者很快記住，也易于傳播。
第二卡通形象的形體
盡可能的形象話，一看就知道是什么物體，形象并非是復(fù)制，形象也可以做到很簡(jiǎn)潔很概況。
第三卡通形象的代表語(yǔ)言
每個(gè)卡通形象都有自己獨(dú)特的代表語(yǔ)言，比如熊本熊代表的是熊本縣的公務(wù)員，那么他的性格塑造就會(huì)根據(jù)他的職位語(yǔ)言來(lái)塑造。
卡通形象從品牌的營(yíng)銷角度可稱為品牌的形象載體，從包裝視覺(jué)的角度稱為品牌包裝的“視覺(jué)載體”。
