單一視覺形象塑造與多元素視覺塑造的區(qū)別
發(fā)布時間：2016-07-08 10:21
兒童食品包裝設(shè)計(jì)的元素到底是單一元素的運(yùn)用效果好還是多樣形象元素運(yùn)用好？
相成成品牌設(shè)計(jì)專注兒童食品包裝設(shè)計(jì)做了研究：首先我們需要從品牌視覺管理與消費(fèi)者的喜好程度去分析這個問題。我們做過調(diào)查，如果單純重消費(fèi)者的喜好方面去考慮，在兒童消費(fèi)領(lǐng)域還是多元素運(yùn)用會好一些，為什么這么說？對于天真無邪的兒童，在他們的世界領(lǐng)域里就是一個探索的階段，所以對于很多新鮮的東西能夠激起他們的興趣愛好，從而促使購買欲望。很多客戶說銷量上來了，品牌的知名度就廣了，有時候并非是這樣。主要看你所訴求的點(diǎn)在哪里。消費(fèi)者喜歡你的產(chǎn)品有時候是因?yàn)槟阕龅搅诵?、奇、特。類似這樣的產(chǎn)品，我們需要適當(dāng)?shù)娜?qiáng)調(diào)我們的品牌。只有這樣去做才能夠取得品牌與產(chǎn)品之間的嫁接。像下面的這款兒童食品包裝設(shè)計(jì)，在品牌與產(chǎn)品之間也做了特意的嫁接，但是品牌的視覺沖擊里還不夠，這樣往往消費(fèi)者買了你的產(chǎn)品，不知道你的產(chǎn)品是哪一家的。當(dāng)然這樣的塑造是有過程的。就好比如蘋果的包裝設(shè)計(jì)一樣，如果前期僅僅是放一個logo上去，我估計(jì)消費(fèi)者不知道里面裝的是什么？現(xiàn)在不一樣了，因?yàn)槠放频挠白右呀?jīng)植入了消費(fèi)者的心理了。
相對下面的這款兒童食品飲料包裝設(shè)計(jì)，品牌感就做的非常強(qiáng)，形象單一。這樣能夠讓消費(fèi)者快速記住你這個品牌。從記憶方法分析，人們的單向記憶比多重記憶更深刻與直接,從傳播成本上也是最低的,回報率最高。所以通過分析，相成品牌設(shè)計(jì)覺得對于單一元素的運(yùn)用與多元素的運(yùn)用是這樣的一個建議：
第一：可以根據(jù)產(chǎn)品的品類去做一個區(qū)分。如果產(chǎn)品想較多，品類較多，那么采用多元素塑造會讓整體的品牌形象更加豐富，而不覺得單調(diào)。如果是帶一品牌做為爆款塑造，那么相成品牌設(shè)計(jì)還是建議與下面的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)一樣做單一的視覺形象塑造。這樣品牌的視覺效應(yīng)會來的更直接，更直觀。
相成成品牌設(shè)計(jì)專注兒童食品包裝設(shè)計(jì)做了研究：首先我們需要從品牌視覺管理與消費(fèi)者的喜好程度去分析這個問題。我們做過調(diào)查，如果單純重消費(fèi)者的喜好方面去考慮，在兒童消費(fèi)領(lǐng)域還是多元素運(yùn)用會好一些，為什么這么說？對于天真無邪的兒童，在他們的世界領(lǐng)域里就是一個探索的階段，所以對于很多新鮮的東西能夠激起他們的興趣愛好，從而促使購買欲望。很多客戶說銷量上來了，品牌的知名度就廣了，有時候并非是這樣。主要看你所訴求的點(diǎn)在哪里。消費(fèi)者喜歡你的產(chǎn)品有時候是因?yàn)槟阕龅搅诵?、奇、特。類似這樣的產(chǎn)品，我們需要適當(dāng)?shù)娜?qiáng)調(diào)我們的品牌。只有這樣去做才能夠取得品牌與產(chǎn)品之間的嫁接。像下面的這款兒童食品包裝設(shè)計(jì)，在品牌與產(chǎn)品之間也做了特意的嫁接，但是品牌的視覺沖擊里還不夠，這樣往往消費(fèi)者買了你的產(chǎn)品，不知道你的產(chǎn)品是哪一家的。當(dāng)然這樣的塑造是有過程的。就好比如蘋果的包裝設(shè)計(jì)一樣，如果前期僅僅是放一個logo上去，我估計(jì)消費(fèi)者不知道里面裝的是什么？現(xiàn)在不一樣了，因?yàn)槠放频挠白右呀?jīng)植入了消費(fèi)者的心理了。
相對下面的這款兒童食品飲料包裝設(shè)計(jì)，品牌感就做的非常強(qiáng)，形象單一。這樣能夠讓消費(fèi)者快速記住你這個品牌。從記憶方法分析，人們的單向記憶比多重記憶更深刻與直接,從傳播成本上也是最低的,回報率最高。所以通過分析，相成品牌設(shè)計(jì)覺得對于單一元素的運(yùn)用與多元素的運(yùn)用是這樣的一個建議：
第一：可以根據(jù)產(chǎn)品的品類去做一個區(qū)分。如果產(chǎn)品想較多，品類較多，那么采用多元素塑造會讓整體的品牌形象更加豐富，而不覺得單調(diào)。如果是帶一品牌做為爆款塑造，那么相成品牌設(shè)計(jì)還是建議與下面的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)一樣做單一的視覺形象塑造。這樣品牌的視覺效應(yīng)會來的更直接，更直觀。
