海之言的包裝設(shè)計(jì)如何引領(lǐng)于市場(chǎng)
發(fā)布時(shí)間：2016-03-26 11:05
海之言的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)做的怎樣？其包裝視覺(jué)占據(jù)了飲料市場(chǎng)的哪一個(gè)板塊？
首先我們了解下海之言——
夏日來(lái)臨之際，統(tǒng)一企業(yè)推出其果味飲料新品——“海之言”。據(jù)了解，海之言源自地中海傳統(tǒng)智慧降溫良方，在水中加入適量地中海海鹽與果汁。為消費(fèi)者帶來(lái)清爽味覺(jué)體驗(yàn)的同時(shí)，讓你身體快速降溫，仿佛置身大海，感受海洋般的清爽，酷熱一掃而光。爽口、解渴、低熱量，全新配方更能在高溫天氣下及時(shí)補(bǔ)充大量運(yùn)動(dòng)所流失的水份和鹽份，迅速恢復(fù)活力。終端售價(jià)為 4元/500ml，目前具有檸檬味。
從海之言的產(chǎn)品成分（地中海海鹽）以宣傳訴求（補(bǔ)充水份、鹽份）來(lái)看，小編個(gè)人認(rèn)為這無(wú)疑是一款“高大上”版的鹽汽水。曾幾何時(shí)，伴隨著輕喜劇《愛(ài)情公寓》的熱播，一句“一口鹽汽水噴死你”的經(jīng)典臺(tái)詞讓鹽汽水名聲大噪。
過(guò)去，鹽汽水的銷售具有十分明顯的地域性，在上海之外的市場(chǎng)銷量有限。且由于鹽汽水更適合高溫情況下飲用，因此銷售的季節(jié)性也十分明顯，企業(yè)大多在四月到九月期間集中生產(chǎn)，整個(gè)鹽汽水的市場(chǎng)蛋糕并不是很大。如今，統(tǒng)一企業(yè)攜“海掃酷熱”的概念重磅來(lái)襲，憑借其更加完善的渠道網(wǎng)絡(luò)，以及較強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)能力，相信海之言很快會(huì)擺到全國(guó)貨架上，并贏得比鹽汽水更為廣泛的消費(fèi)群體。
從其包裝設(shè)計(jì)上來(lái)分析，海之言的品牌定位是海掃酷熱，所有的品牌形象都是圍繞著海作為品牌視覺(jué)的形象載體，所以從包裝設(shè)計(jì)也突出了海的屬性。很多客戶在找設(shè)計(jì)公司時(shí)候，都會(huì)說(shuō)，我們需要做的高大上。但是自己又不知道自己所需要的高大上是賣給誰(shuí)，解決那些消費(fèi)群體的需要。在市場(chǎng)上需要占據(jù)那些市場(chǎng)板塊。
而海之言的品牌形象就非常的明確，一切的語(yǔ)言從海言起。所以包裝設(shè)計(jì)的整體視覺(jué)都是藍(lán)色為基調(diào)。元素運(yùn)用也很直白，可能談不上高大上，但是從消費(fèi)者的需求上來(lái)講已經(jīng)是可以輕松的識(shí)別出來(lái)，而且在設(shè)計(jì)視覺(jué)上也能夠從市場(chǎng)上脫穎而出，這就是包裝設(shè)計(jì)上的成功?？赡茏影≡O(shè)計(jì)專業(yè)人士來(lái)說(shuō)會(huì)覺(jué)得普通，但是在消費(fèi)者眼里它已經(jīng)被認(rèn)可了。這里面被認(rèn)可的不僅僅是它的包裝設(shè)計(jì)，更重要的是品牌定位的明確性。鹽水解渴市場(chǎng)本身是一個(gè)季節(jié)性比較強(qiáng)的產(chǎn)品。因?yàn)橹挥邢牟攀切枨笸?。所以?jìng)品不多，而且重視程度也不大，所以在海之言推出之際，并沒(méi)有說(shuō)的上名字的品牌，而海之言的直屬公司是統(tǒng)一，大家都知道統(tǒng)一財(cái)大力大，最重要的是市場(chǎng)渠道大。所以其第一波鋪天蓋地的廣告，就足以掩蓋掉一大部分未知名的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了。
接下來(lái)就是其鮮明的品牌形象發(fā)揮作用的時(shí)候了。記住包裝設(shè)計(jì)并非是無(wú)中生有的獨(dú)特或者個(gè)性，一定是界定于消費(fèi)者的接受能力之中，而且能夠很好引領(lǐng)與市場(chǎng)。這才是重要的。
首先我們了解下海之言——
夏日來(lái)臨之際，統(tǒng)一企業(yè)推出其果味飲料新品——“海之言”。據(jù)了解，海之言源自地中海傳統(tǒng)智慧降溫良方，在水中加入適量地中海海鹽與果汁。為消費(fèi)者帶來(lái)清爽味覺(jué)體驗(yàn)的同時(shí)，讓你身體快速降溫，仿佛置身大海，感受海洋般的清爽，酷熱一掃而光。爽口、解渴、低熱量，全新配方更能在高溫天氣下及時(shí)補(bǔ)充大量運(yùn)動(dòng)所流失的水份和鹽份，迅速恢復(fù)活力。終端售價(jià)為 4元/500ml，目前具有檸檬味。
從海之言的產(chǎn)品成分（地中海海鹽）以宣傳訴求（補(bǔ)充水份、鹽份）來(lái)看，小編個(gè)人認(rèn)為這無(wú)疑是一款“高大上”版的鹽汽水。曾幾何時(shí)，伴隨著輕喜劇《愛(ài)情公寓》的熱播，一句“一口鹽汽水噴死你”的經(jīng)典臺(tái)詞讓鹽汽水名聲大噪。
過(guò)去，鹽汽水的銷售具有十分明顯的地域性，在上海之外的市場(chǎng)銷量有限。且由于鹽汽水更適合高溫情況下飲用，因此銷售的季節(jié)性也十分明顯，企業(yè)大多在四月到九月期間集中生產(chǎn)，整個(gè)鹽汽水的市場(chǎng)蛋糕并不是很大。如今，統(tǒng)一企業(yè)攜“海掃酷熱”的概念重磅來(lái)襲，憑借其更加完善的渠道網(wǎng)絡(luò)，以及較強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)能力，相信海之言很快會(huì)擺到全國(guó)貨架上，并贏得比鹽汽水更為廣泛的消費(fèi)群體。
從其包裝設(shè)計(jì)上來(lái)分析，海之言的品牌定位是海掃酷熱，所有的品牌形象都是圍繞著海作為品牌視覺(jué)的形象載體，所以從包裝設(shè)計(jì)也突出了海的屬性。很多客戶在找設(shè)計(jì)公司時(shí)候，都會(huì)說(shuō)，我們需要做的高大上。但是自己又不知道自己所需要的高大上是賣給誰(shuí)，解決那些消費(fèi)群體的需要。在市場(chǎng)上需要占據(jù)那些市場(chǎng)板塊。
而海之言的品牌形象就非常的明確，一切的語(yǔ)言從海言起。所以包裝設(shè)計(jì)的整體視覺(jué)都是藍(lán)色為基調(diào)。元素運(yùn)用也很直白，可能談不上高大上，但是從消費(fèi)者的需求上來(lái)講已經(jīng)是可以輕松的識(shí)別出來(lái)，而且在設(shè)計(jì)視覺(jué)上也能夠從市場(chǎng)上脫穎而出，這就是包裝設(shè)計(jì)上的成功?？赡茏影≡O(shè)計(jì)專業(yè)人士來(lái)說(shuō)會(huì)覺(jué)得普通，但是在消費(fèi)者眼里它已經(jīng)被認(rèn)可了。這里面被認(rèn)可的不僅僅是它的包裝設(shè)計(jì)，更重要的是品牌定位的明確性。鹽水解渴市場(chǎng)本身是一個(gè)季節(jié)性比較強(qiáng)的產(chǎn)品。因?yàn)橹挥邢牟攀切枨笸?。所以?jìng)品不多，而且重視程度也不大，所以在海之言推出之際，并沒(méi)有說(shuō)的上名字的品牌，而海之言的直屬公司是統(tǒng)一，大家都知道統(tǒng)一財(cái)大力大，最重要的是市場(chǎng)渠道大。所以其第一波鋪天蓋地的廣告，就足以掩蓋掉一大部分未知名的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了。
接下來(lái)就是其鮮明的品牌形象發(fā)揮作用的時(shí)候了。記住包裝設(shè)計(jì)并非是無(wú)中生有的獨(dú)特或者個(gè)性，一定是界定于消費(fèi)者的接受能力之中，而且能夠很好引領(lǐng)與市場(chǎng)。這才是重要的。
