包裝設(shè)計(jì)需要的是市場(chǎng)的洞察能力為前提
很多消費(fèi)者找到相成品牌設(shè)計(jì)，都是包裝設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)單，我們來看看這個(gè)品牌的包裝設(shè)計(jì)是否真的很簡(jiǎn)單，它需要考慮哪些問題。
相成品牌設(shè)計(jì)之所以定位為品牌包裝設(shè)計(jì)，是因?yàn)檫@里集市場(chǎng)的調(diào)研分析，消費(fèi)者的消費(fèi)理念，市場(chǎng)的營(yíng)銷的一體，而并非是一個(gè)簡(jiǎn)單的包裝設(shè)計(jì)，如果您是這么認(rèn)為一個(gè)包裝設(shè)計(jì)就幾千塊錢，那么您的市場(chǎng)價(jià)值也打不了多少。下面我們來看看這塊產(chǎn)品的品牌包裝設(shè)計(jì)是如何結(jié)合市場(chǎng)結(jié)合消費(fèi)去設(shè)計(jì)與執(zhí)行的。
如果以一瓶礦泉水的價(jià)格，
只賣一半的瓶裝礦泉水給你，
你還會(huì)買嗎？
相信很多人不會(huì)，
可是Life Water公司卻做到了這一點(diǎn)，
它以整瓶礦泉水的價(jià)格，
只賣一半的水給顧客，
居然還大受歡迎，
銷售額居然還提升了652%,
這究竟是怎么回事兒？
原來LIFE WATER公司發(fā)現(xiàn),
在我們?nèi)粘?huì)議、聚會(huì)、閑聊等活動(dòng)后,
經(jīng)常有人將喝了不到一半的礦泉水,
不經(jīng)意的浪費(fèi)掉了,
也許是城市里的水資源非常豐富,
很多時(shí)候人們并不關(guān)心這些,
對(duì)于一個(gè)生活在城市里的人來說,
一瓶礦泉水真的不值什么錢,
可是你知道嗎？
在一個(gè)城市里,
人們每天扔掉的礦泉水,
加起來相當(dāng)于缺水地區(qū)80萬兒童的飲用水。
LIFE WATER公司注意到了這一點(diǎn)，
于是它決定要做點(diǎn)什么。
它改變了旗下15家工廠45組裝配生產(chǎn)線，
每天生產(chǎn)5000萬瓶半瓶的礦泉水，
銷往7萬家超市和便利店。
而另一半水則送往嚴(yán)重的缺水地區(qū)，
分發(fā)給日常缺水的孩子們。
為什么選擇的是半瓶礦泉水？
因?yàn)長(zhǎng)ife Water觀察到，
對(duì)于絕大部分人來說，
平時(shí)只要半瓶水足以解渴，
剩下的水總會(huì)在不經(jīng)意間就浪費(fèi)掉，
半瓶水足以滿足人們正常的需求，
剩下的水就可以捐助給缺水地區(qū)的孩子們。
那消費(fèi)者是否買賬，
愿意用一瓶水的錢買半瓶礦泉水？
沒想到的是，
半瓶裝的LIFE WATER水，
一上市就得到廣泛關(guān)注與熱情購買。
首先新LIFE WATER的半瓶礦泉水
設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約，吸引眼球，
上面還印有缺水地區(qū)兒童的相片
讓人們不經(jīng)意間總會(huì)關(guān)注到它
不僅如此，
在每一個(gè)瓶子上面都印有二維碼，
只要人們掃一掃，
便可關(guān)注更多的缺水兒童信息。
而且價(jià)格不貴，
只有2元錢，
這讓消費(fèi)者在購買的同時(shí)，
實(shí)現(xiàn)了善意的捐助，
沒有其他復(fù)雜程序，
所以參與性高，積極性強(qiáng)，
比起用小瓶礦泉水來提倡節(jié)約，
或者用捐款活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)捐助，
LIFE WATER將二者結(jié)合，
則更加直接有效。
在活動(dòng)期間，
53萬兒童收到了捐助，
LIFE WATER銷量增加了652%，
獲得了300家媒體報(bào)道
超過30萬人關(guān)注，
LIFE WATER品牌知名度也大大提高，
收獲了消費(fèi)者的美贊與好感，
原來有時(shí)做公益比做廣告更有效!
相成品牌設(shè)計(jì)只為懂得欣賞的你定制個(gè)性的品牌。
