王老吉！路在何方——【相成品牌設(shè)計(jì)資訊】
廣州相成品牌設(shè)計(jì)資訊
前期與加多寶奮爭(zhēng)紅罐食品包裝設(shè)計(jì)版權(quán)，及正宗口號(hào)之戰(zhàn)雖然贏得了法院的一個(gè)勝利回應(yīng)，卻也讓加多寶免去了幾億的廣告費(fèi)，讓所有消費(fèi)者開始關(guān)注了加多寶的品牌?，F(xiàn)在又掐入了一個(gè)十字路口。王老吉該如何走下去······
由于去年起承擔(dān)了蟲草飲料等新品開發(fā)、生產(chǎn)的重任，王老吉藥業(yè)的地位在廣藥集團(tuán)變得更加舉足輕重，可是不能忽略的是，王老吉藥業(yè)自身仍前途未卜。上周廣州中院舉行了王老吉藥業(yè)清算聽證會(huì)，王老吉藥業(yè)是要按照股東之一同興藥業(yè)所期盼的那樣走向清算解散，還是會(huì)像廣藥集團(tuán)所盼的那樣得以股權(quán)轉(zhuǎn)移，目前仍是未知，在聽證的關(guān)鍵時(shí)刻，王老吉藥業(yè)再度站在了十字路口。而對(duì)于廣藥集團(tuán)而言，王老吉藥業(yè)存在的意義并非一家子公司那般簡(jiǎn)單，而是與廣藥集團(tuán)大健康戰(zhàn)略的推進(jìn)息息相關(guān)。
二度聽證
王老吉藥業(yè)陷清算風(fēng)波
王老吉藥業(yè)是否應(yīng)當(dāng)進(jìn)入司法強(qiáng)制清算程序？12月24日廣州中院的聽證會(huì)就是為此而舉行。據(jù)了解，聽證會(huì)上，作為合資公司王老吉藥業(yè)一方股東的同興藥業(yè)認(rèn)為，王老吉藥業(yè)已經(jīng)于2015年1月25日經(jīng)營(yíng)期限屆滿，未能依照法律和章程在到期15天內(nèi)成立清算組進(jìn)行清算，且合作方未能就清算問題進(jìn)行協(xié)商，因此須依法通過司法途徑由人民法院指定清算組清算。
而對(duì)此，王老吉藥業(yè)則認(rèn)為，王老吉藥業(yè)主體未解散，不應(yīng)該進(jìn)入清算程序。該方進(jìn)而稱，在廣藥與同興藥業(yè)合作到期前，廣藥同意終止《股東合同》，并向仲裁機(jī)構(gòu)申請(qǐng)仲裁，要求同興藥業(yè)將其持有的王老吉藥業(yè)的股份轉(zhuǎn)讓給白云山(30.350, 0.13, 0.43%)。
實(shí)際上，自2014年廣藥與同興藥業(yè)之間就王老吉藥業(yè)合作出現(xiàn)裂隙之時(shí)，雙方一直以來各自秉承上述態(tài)度，從未改變。同興藥業(yè)與廣藥集團(tuán)的合作開始于2005年1月25日，按照雙方合同，合作期限為十年，即2015年1月25日合作到期。王老吉藥業(yè)注冊(cè)資本2億元，雙方各自占48.0465%，剩余3.907%的股份為職工股。
由于在雙方的合作期內(nèi)“王老吉”商標(biāo)的歸屬出現(xiàn)轉(zhuǎn)移，隨之同興藥業(yè)與廣藥之間也出現(xiàn)了裂痕。2014年，同興藥業(yè)以廣藥集團(tuán)未能將“王老吉”商標(biāo)注入到王老吉藥業(yè)公司為由，認(rèn)為廣藥集團(tuán)違背了雙方合作初衷、繼續(xù)合作的基礎(chǔ)不存在，因而將廣藥集團(tuán)告上法庭，欲清算合資公司王老吉藥業(yè)。
據(jù)悉，2015年2月18日，同興藥業(yè)正式提出強(qiáng)制清算的申請(qǐng)，廣州中院曾在今年3月26日召開過一次強(qiáng)制申請(qǐng)清算的聽證，不過當(dāng)時(shí)廣州中院認(rèn)為，在同興藥業(yè)已經(jīng)提起解散公司訴訟且案件被中止尚未審結(jié)的情況下，同興藥業(yè)又申請(qǐng)對(duì)王老吉藥業(yè)進(jìn)行強(qiáng)制清算，依照法律規(guī)定，法院對(duì)同興藥業(yè)提出的對(duì)王老吉藥業(yè)進(jìn)行強(qiáng)制清算不予受理。不過，訴訟被駁回之后，同興藥業(yè)再向廣東省高院提請(qǐng)上訴，但廣東高院經(jīng)審理后做出的裁定仍然是駁回上訴，維持原裁定。再后來，同興藥業(yè)向最高人民法院申請(qǐng)?jiān)賹?，此案獲得受理。
12月24日，同興藥業(yè)與廣藥之間的糾紛再度進(jìn)入聽證程序，但是聽證結(jié)果并未公布，這就表明清算案還在聽證階段，即法院還沒有立案。
糾紛復(fù)雜
雙方進(jìn)入僵持階段
兩大股東各有盤算，決裂已注定。值得注意的是，同興藥業(yè)上述清算的訴訟幾度被駁回，但是該公司卻依然堅(jiān)定地不斷上訴，在業(yè)內(nèi)人士看來，這與同興藥業(yè)在與廣藥集團(tuán)有關(guān)王老吉藥業(yè)的糾紛中曾勝過一個(gè)回合有關(guān)，這多少給同興藥業(yè)帶來了底氣。
今年5月，同興藥業(yè)宣布接到廣東省廣州市白云區(qū)人民法院一審判決。判決內(nèi)容為：自本判決生效之日起十五日內(nèi)，王老吉藥業(yè)提供自2012年1月1日至2014年6月30日的全部會(huì)計(jì)賬簿和會(huì)計(jì)憑證，供同興藥業(yè)有限公司及其委托的會(huì)計(jì)師事務(wù)所查閱。
同興藥業(yè)認(rèn)為，在與廣藥集團(tuán)合作期間，同興藥業(yè)的股東權(quán)利被非法行政干預(yù)剝奪，特別是股東財(cái)務(wù)監(jiān)管權(quán)被嚴(yán)重侵犯，因此通過查賬，同興藥業(yè)可以了解到王老吉藥業(yè)真實(shí)的財(cái)務(wù)狀況。這也是在為后續(xù)的清算做準(zhǔn)備。
業(yè)內(nèi)人士分析，這是同興藥業(yè)與廣藥集團(tuán)屢次爭(zhēng)斗中為數(shù)不多的一次取勝。不過即使王老吉藥業(yè)方面配合，查賬之后王老吉藥業(yè)能否走向同興藥業(yè)所期待的清算，仍是個(gè)未知數(shù)。首先，同興藥業(yè)雖然獲得一審勝訴，但是該案件還在二審審理當(dāng)中，在此期間同興藥業(yè)還未真正觸碰到王老吉藥業(yè)的核心財(cái)務(wù)；其次，清算聽證剛剛舉行，還需要漫長(zhǎng)的時(shí)間來由法院判定是否能夠進(jìn)入立案程序。
實(shí)際上，對(duì)于王老吉藥業(yè)這家合資公司而言，前路目前有兩條，一為按照同興藥業(yè)的訴求，進(jìn)入強(qiáng)制清算，后解散；二為按照廣藥的要求，進(jìn)入股權(quán)轉(zhuǎn)讓，即廣藥收購(gòu)?fù)d藥業(yè)的所有股權(quán)，成為王老吉藥業(yè)的絕對(duì)控制人。但是這兩個(gè)方案目前都存在不確定性。首先，由于清算申請(qǐng)的不斷被駁回，同興藥業(yè)的訴求難有進(jìn)展；其次，廣藥集團(tuán)也未明確提出回購(gòu)股份的方案，有行業(yè)人士稱，廣藥方面除了提出有回購(gòu)計(jì)劃外，沒有提及股價(jià)多少，股權(quán)價(jià)值到底有多少，而股權(quán)回購(gòu)的基礎(chǔ)是披露真實(shí)的賬目，但是廣藥卻并沒有誠(chéng)意來讓同興藥業(yè)查賬，廣藥的意圖也難琢磨。
舉足輕重
保持運(yùn)營(yíng)是最好的選擇
相較于同興藥業(yè)孜孜不倦的訴訟，廣藥對(duì)于王老吉藥業(yè)的態(tài)度卻顯得不是很積極。對(duì)此，有不愿具名的行業(yè)人士向北京商報(bào)記者稱，即便合作雙方已經(jīng)展開爭(zhēng)奪，但是這并沒有影響王老吉藥業(yè)現(xiàn)在的正常運(yùn)營(yíng)，因此對(duì)于廣藥而言，盡可能長(zhǎng)時(shí)間地保持現(xiàn)狀是目前最好的選擇。
打開王老吉藥業(yè)的官方網(wǎng)站會(huì)發(fā)現(xiàn)，以綠盒王老吉被人們所熟悉的王老吉藥業(yè)目前不是僅擁有單一的明星產(chǎn)品，而是從去年開始承擔(dān)了廣藥集團(tuán)大健康戰(zhàn)略的重任，例如，廣藥集團(tuán)的蟲草飲料吉芝草、王老吉無糖口香糖、大紅杞枸杞飲料等新產(chǎn)品都在王老吉藥業(yè)旗下生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。“廣藥集團(tuán)目前的整體戰(zhàn)略是要依托王老吉商標(biāo)，做大大健康板塊，在此背景下王老吉藥業(yè)在集團(tuán)扮演的角色更加重要，因此如果一旦進(jìn)入清算或者股權(quán)轉(zhuǎn)移，對(duì)于廣藥集團(tuán)而言，都會(huì)是較大的震動(dòng)。當(dāng)然，最好的結(jié)果是轉(zhuǎn)移至廣藥旗下，然而最壞的結(jié)果是清算，那么這些新產(chǎn)品必將受到影響。”上述不愿具名的行業(yè)人士稱。
除了新產(chǎn)品受影響外，王老吉藥業(yè)也一直被看做是廣藥集團(tuán)具備潛力的業(yè)務(wù)公司之一。數(shù)據(jù)顯示，王老吉藥業(yè)2012年的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為人民幣23.19億元，同比增長(zhǎng)20.15%，利潤(rùn)總額為人民幣1.72億元。2013年王老吉藥業(yè)的銷售收入為25.1億元，凈利潤(rùn)6646萬元。2014年王老吉藥業(yè)出現(xiàn)了7000萬元的虧損，廣藥方面解釋稱，這是因?yàn)橥d藥業(yè)干擾王老吉藥業(yè)正常經(jīng)營(yíng)致2億元左右損失。
雖然此前廣藥表示，王老吉藥業(yè)投資收益占廣藥集團(tuán)利潤(rùn)總額比例較小，不到3%，因此對(duì)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不會(huì)造成重大影響，但是對(duì)于向“千億市值”目標(biāo)進(jìn)發(fā)的廣藥集團(tuán)而言，失去一個(gè)老業(yè)務(wù)板塊、一個(gè)老牌綠盒王老吉以及眾多新產(chǎn)品，其負(fù)面影響則難以估量。(來源：北京商報(bào))
