做減法還是做加法，看看便知
做減法還是做加法······
相成設(shè)計(jì)一直秉持著一種做減法的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在字體設(shè)計(jì)上，一筆能代替的結(jié)構(gòu)，絕不用兩筆，在顏色上，一種色彩能夠出來(lái)的效果，不會(huì)用兩種來(lái)代替，這個(gè)就是相成設(shè)計(jì)的減法風(fēng)格。在高露潔這個(gè)標(biāo)志的升級(jí)上，從原來(lái)的帶有疊加的效果到現(xiàn)在的直接套白色，變得更加的耳目一新，從色彩的感覺(jué)上也變得更加的簡(jiǎn)潔清爽。而字體的設(shè)計(jì)上也做了簡(jiǎn)化。其包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用也很簡(jiǎn)潔
高露潔是世界領(lǐng)先的口腔護(hù)理品牌，1806年，創(chuàng)始人威廉·高露潔在紐約開(kāi)始生產(chǎn)肥皂、蠟燭等產(chǎn)品，十年后，開(kāi)始推出牙膏產(chǎn)品。在上個(gè)世紀(jì)五十年代，高露潔與棕欖公司合并后成為高露潔棕欖(Colgate-Palmolive)公司。高露潔公司自從九十年代登陸中國(guó)內(nèi)地，深耕二十多年，其品牌形象深入民心，享有很高的聲譽(yù)。其死對(duì)頭寶潔的佳潔士由于晚來(lái)幾年，追趕至今。在世界范圍內(nèi)，高露潔仍然是牙膏第一品牌，在中國(guó)的牙膏市場(chǎng)上，高露潔大概占有30%的市場(chǎng)，佳潔士20%多，黑人，10%多，這三者，再加上后進(jìn)的一些外資品牌，外資牙膏品牌的市場(chǎng)占有率就高達(dá)70%。雖然近年國(guó)內(nèi)本土的一些牙膏產(chǎn)品以“草本”或“中草藥”成分的宣傳口號(hào)來(lái)?yè)屨剂艘恍┬∩筋^，但遠(yuǎn)未對(duì)外資品牌形成群毆之勢(shì)。近日，高露潔推出了新形象，啟用了全新的字體。品牌形象由英國(guó)THE PARTNER負(fù)責(zé)，而字體設(shè)計(jì)則由知名的字體設(shè)計(jì)公司Fontsmith操刀。除了字體的設(shè)計(jì)，同時(shí)也在原有的品牌上延伸增加了“紐帶”元素作為一個(gè)重要的品牌訴求。新形象近日已在世界范圍內(nèi)更新。
Fontsmith創(chuàng)始人Smith談及此次字體設(shè)計(jì)：
高露潔有眾多不同的產(chǎn)品，同時(shí)也有不同的品牌形象及終端展示，這使到高露潔這個(gè)品牌在實(shí)際使用中并沒(méi)有重點(diǎn)突出。我們使用字體及紐帶的方式來(lái)將產(chǎn)品與公司連接起來(lái)，也使高露潔這個(gè)品牌形象能夠占據(jù)最前線。我們的目標(biāo)是建立全球一致的形象，在不同的地方要建立一個(gè)統(tǒng)一的形象是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。在字體設(shè)計(jì)上，它應(yīng)該體現(xiàn)一種親善但又不失權(quán)威專業(yè)的感覺(jué)。紅色于高露潔來(lái)說(shuō)是不可分離的，所以我們還要考慮字體在紅白搭配上具有同樣的氣息。
