不為遺力打造每一個項目x水塔包裝升級
北斗設(shè)計有幸為水塔提供品牌戰(zhàn)略包裝設(shè)計服務(wù)，對于北斗設(shè)計而言，每一個信任我們的客戶，我們都全力以赴，為客戶打造更具競爭優(yōu)勢的創(chuàng)意。水塔這個案例也是我們服務(wù)眾多調(diào)味品案例的一個代表性品牌。下面做一個簡單的介紹：
精準定位，錨定品牌航向
“戰(zhàn)略定位是品牌的燈塔，照亮前行的路?！?水塔立志成為中國乃至全球醋業(yè)的領(lǐng)航者，四十余載砥礪前行，在山西本土已鑄就堅實根基，擁有完善運營體系、多元文化產(chǎn)業(yè)加持。然而，放眼全國市場，要從區(qū)域強手邁向行業(yè)霸主，需精準聚焦。中國醋業(yè)品類繁雜，四大名醋各領(lǐng)風(fēng)騷，“醋” 這一寬泛概念難立統(tǒng)一標準。經(jīng)北斗設(shè)計深度調(diào)研剖析，發(fā)現(xiàn)山西陳醋憑借極高的市場認知度與廣泛的消費群體，成為關(guān)鍵突破口。水塔深耕山西四十余年，無論是規(guī)模、工藝還是口碑，都具備扛起山西陳醋大旗的實力。于是，“水塔 = 陳醋” 這一精準品類定位應(yīng)運而生，如同為水塔找到了在市場海洋中的專屬航道。與之匹配的廣告語 “正宗陳醋?認準水塔”，更是以簡潔有力之勢，彰顯領(lǐng)導(dǎo)品牌風(fēng)范，下達購買指令，降低消費者決策成本，為品牌資產(chǎn)持續(xù)增值。
形象革新，雕琢品牌印記
“舊貌換新顏，品牌展新篇?！?水塔舊版品牌形象在市場傳播中存在諸多短板。舊 logo 組成元素繁雜，在包裝及推廣物料上，品牌名字與符號不夠醒目，消費者記憶分散。產(chǎn)品舊包裝缺乏統(tǒng)一形象認知，過度依賴明星元素，自身品牌符號薄弱。北斗設(shè)計秉持化繁為簡的理念，對水塔品牌元素進行重構(gòu)。簡化塔樓圖形、去除拼音、放大品牌名字，讓品牌符號成為緊密相連的記憶整體，極大提升了品牌識別度，無論是獨立展示還是融入各類載體，都能迅速抓住消費者眼球。
包裝升級，讓產(chǎn)品會說話
“包裝是產(chǎn)品的無聲推銷員?！?北斗設(shè)計為水塔制定 “從產(chǎn)品到品牌過渡” 的包裝升級戰(zhàn)略。統(tǒng)一瓶型瓶頸包裝，利用 logo 展示品牌元素，在終端陳列中形成獨特的品牌標識?？茖W(xué)劃分瓶身功能區(qū)域，優(yōu)先突出品牌名稱，再依次呈現(xiàn)產(chǎn)品屬性與賣點，引導(dǎo)消費者從認知產(chǎn)品到認同品牌，讓包裝成為品牌傳播的有力武器。
廣告創(chuàng)意，傳遞品牌價值
“廣告是品牌的吶喊，讓世界聽見它的聲音?！?水塔戶外廣告緊扣 “記住我是誰？我賣什么？你為什么要買我？” 三個核心要點。以醒目的水塔紅為底色，搭配傾斜的白色廣告語，瞬間抓住受眾目光；明確產(chǎn)品定位為正宗陳醋，并展示產(chǎn)品圖片；從品牌歷史、釀造工藝、口感優(yōu)勢等方面闡述購買理由，全方位傳遞品牌價值。
盡管因企業(yè)后續(xù)決策，項目未能完全落地，但北斗設(shè)計為水塔精心打造的品牌升級方案，是對品牌塑造的深度探索與實踐。它見證了我們助力品牌騰飛的決心與能力，也為行業(yè)留下了寶貴的經(jīng)驗與啟示，期待未來能在品牌之路上綻放光芒 。
