找準(zhǔn)您的定位！再提升您的品牌形象
您找準(zhǔn)您的定位了嗎？先找準(zhǔn)您的定位，再提升您的品牌形象。
最近一位做飲料的客戶找到相成設(shè)計(jì)洽談如何整合自己的產(chǎn)品，讓自己的產(chǎn)品在產(chǎn)品同質(zhì)化里能夠亮出自己獨(dú)特的風(fēng)格。酒香不怕巷子深，此話在以前可能還有用，對于目前來說，你所生產(chǎn)集研發(fā)的每一個(gè)產(chǎn)品，我相信照目前的技術(shù)是完全能夠造出一個(gè)相同的產(chǎn)品出來的。所以現(xiàn)在大家都想著如何去塑造自己獨(dú)特的品牌形象。確實(shí)如此，不管是現(xiàn)在還是未來，市場的競爭以及生存下來的都會(huì)是知名的品牌。
現(xiàn)在是一個(gè)產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代，想要你的產(chǎn)品在眾多產(chǎn)品之中亮出一道光線，勢必要做好第一步，精準(zhǔn)的品牌定位與獨(dú)特的品牌形象：這里品牌形象包含了產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，品牌的vi設(shè)計(jì)，店面的形象設(shè)計(jì)等等。
現(xiàn)在很多客戶都能夠意識到這一點(diǎn)，可是該如何去升級呢？最近接觸的客戶他們都是面臨同樣的困惑。通過溝通他們大部分都以為僅僅在包裝設(shè)計(jì)上做到突破創(chuàng)新就可以了。在相成設(shè)計(jì)這里，創(chuàng)新的設(shè)計(jì)并非不是做不出來，而是我們希望做的是符合客戶這個(gè)品牌定位的設(shè)計(jì)。這里再強(qiáng)調(diào)一句，盲目的創(chuàng)新只會(huì)讓您的品牌更快消失。我們始終都要記住，在設(shè)計(jì)這個(gè)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)與品牌定位是相輔相成的，絕對不是獨(dú)樹一幟。
所以我們在聊到這個(gè)時(shí)候，我會(huì)先分析下我們客戶之前的一個(gè)品牌定位和宣傳策略。比如我們這個(gè)做功能飲料的客戶，他們在十幾年前是行業(yè)的出名品牌，但是由于沒有在好的環(huán)境里抓住好的機(jī)遇去提升自己的品牌形象，隨著市場的激烈競爭，越來越多的優(yōu)秀產(chǎn)品新鮮上市，慢慢的他的品牌逐漸被淡出市場，如今意識到了自己的品牌形象已不再適合目前的市場。所以他們一心想找到一個(gè)專業(yè)的設(shè)計(jì)公司幫助他們?nèi)ピO(shè)計(jì)所謂的引領(lǐng)市場的包裝設(shè)計(jì)。而且其要求是完全顛覆之前的品牌形象，通過我們的分析，他的品牌被淡忘的原因并非僅僅是包裝設(shè)計(jì)形象過時(shí)，重要的還有一個(gè)品牌定位：在定位這里，相成設(shè)計(jì)這里把它分成兩部分：
第一部分就是品牌的宣傳定位，也就是訴求定位:消費(fèi)者買你的這個(gè)產(chǎn)品，圖的是什么？就像王老吉其訴求定位就是：怕上火，喝王老吉。而我們的這位客戶其品牌訴求你會(huì)完全記不住，在其終端物料，宣傳媒介上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們的訴求多到您無法記住和區(qū)分到底是想訴求什么的。這就是很多客戶會(huì)犯的“產(chǎn)品多功能病”，想告訴消費(fèi)者說我們這個(gè)產(chǎn)品有多少好處，甚至他會(huì)在宣傳海報(bào)上介紹自己的產(chǎn)品有4五種功能，還有就是喝了是什么感覺等等。記住不要企圖消費(fèi)者會(huì)記住你產(chǎn)品有很多功能，只要讓它記住一個(gè)精準(zhǔn)的，屬于你品牌定位訴求即可。
第二部分就是其品牌的視覺定位了。視覺定位包含了品牌的形象，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，好比如兩大可樂，他們的包裝形式幾乎相同，唯獨(dú)品牌的視覺做的都各具特色。在加多寶身上也意識到這一點(diǎn)，靠打官司來贏得紅罐沒有意義了，現(xiàn)在他們證明了自己是正宗的，就想做出自己的特色了。
但是在品牌設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，有很多客戶也非常的擔(dān)心，擔(dān)心自己的設(shè)計(jì)到底能不能引起市場效應(yīng)。正是抱著這種擔(dān)心，他們猶豫了一年又一年，錯(cuò)失了一次又一次的機(jī)會(huì)。這里相成設(shè)計(jì)只能給出一句話：在如今的快時(shí)代，變有可能生存，并且可能生存的很好，不變那就只有等死！
