logo的演繹
看著下面的設(shè)計(jì)我們有沒(méi)有一種感觸：時(shí)代在轉(zhuǎn)變，而且變的越來(lái)越簡(jiǎn)潔，越來(lái)越時(shí)尚，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)為什么客戶(hù)老是說(shuō)我們需要簡(jiǎn)潔時(shí)尚的感覺(jué)了吧！這就是一種無(wú)法用語(yǔ)言來(lái)闡釋的。這里的每一個(gè)logo的演變都非常的經(jīng)典，從每一個(gè)logo的視覺(jué)上都能識(shí)別出每一個(gè)品牌對(duì)應(yīng)的年代，這就是設(shè)計(jì)的力量。
品牌的視覺(jué)演繹，需要符合時(shí)代的需求，每次我與客戶(hù)都在強(qiáng)調(diào)，適合的才是好的，這個(gè)適合需要適合市場(chǎng)，適合消費(fèi)者，適合你的品牌文化！一味去追求所謂的簡(jiǎn)潔與時(shí)尚并非就是好的！
標(biāo)志logo變遷大全（極品經(jīng)典）
當(dāng)今的品牌標(biāo)志需要視覺(jué)先行，通過(guò)一定的圖案、顏色來(lái)向消費(fèi)者傳輸某種信息，以達(dá)到識(shí)別品牌、促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。品牌標(biāo)志盲目的跟隨標(biāo)志趨勢(shì)是不正確的，標(biāo)志需要符合品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并不是現(xiàn)在的一味的簡(jiǎn)化。品牌的標(biāo)志，歸根到底是為品牌服務(wù)的，標(biāo)志要讓人們感知到這個(gè)品牌是干什么的，它能帶來(lái)什么利益。準(zhǔn)確表達(dá)品牌特征，才能給人以正確的聯(lián)想。當(dāng)然標(biāo)志的設(shè)計(jì)要兼具時(shí)代性與持久性，如果不能順應(yīng)時(shí)代，就難以產(chǎn)生共鳴。一個(gè)品牌標(biāo)志的好壞判斷方式，不應(yīng)該是單純的判斷它有沒(méi)有跟隨潮流，還應(yīng)該是有沒(méi)有很好的表達(dá)企業(yè)理念和品牌的核心價(jià)值。
中國(guó)移動(dòng)
中國(guó)移動(dòng)在今年的通信展上亮相了全新LOGO，并將LOGO里面的中文由過(guò)去的“中國(guó)移動(dòng)通信”簡(jiǎn)化為“中國(guó)移動(dòng)”。
通信展上亮相的新LOGO
新LOGO的整體設(shè)計(jì)沿用了之前風(fēng)格，但在線條處理上更加靈活化，并加入綠色元素，除了可能傳達(dá)的健康環(huán)保等元素外，顏色的變更也淡化了舊LOGO使用藍(lán)白色給用戶(hù)帶來(lái)的“企業(yè)化、商務(wù)化和專(zhuān)業(yè)化”等略顯嚴(yán)肅的印象。新LOGO似乎更注重親和力和面向消費(fèi)者的情感傳遞。
中國(guó)移動(dòng)原LOGO
在上一版的中國(guó)移動(dòng)LOGO中，公司縮寫(xiě)字母“C”和“M”連接在一起的線條代表了溝通世界等隱含意義。而新LOGO將五個(gè)線條的連接處拆開(kāi)，在保持了"C"、"M"縮寫(xiě)意象的同時(shí)，增加了整體的靈活感，似乎與移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代數(shù)據(jù)和信息的自由流動(dòng)暗合。
此外，將LOGO中的“中國(guó)移動(dòng)通信”簡(jiǎn)化為“中國(guó)移動(dòng)”，或許有進(jìn)一步淡化傳統(tǒng)通信運(yùn)營(yíng)商和通信管道印象，為布局發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)做準(zhǔn)備的因素。而此前中國(guó)移動(dòng)的經(jīng)典廣告“中國(guó)移動(dòng)通信，移動(dòng)通信專(zhuān)家”，也于2006年更換為“移動(dòng)信息專(zhuān)家”，同樣是淡化了“通信”二字。
雅虎
上個(gè)月，雅虎宣布從將更換自己現(xiàn)用的Logo標(biāo)志，而更換的方式是先利用30天的時(shí)間每天來(lái)更換一個(gè)不同樣式的雅虎標(biāo)志，經(jīng)過(guò)30天后，將公布最終版本的標(biāo)志。今天雅虎（Yahoo!）的新標(biāo)志揭開(kāi)了神秘的面紗。這是雅虎成立18年以來(lái)第一次大幅度改變形象標(biāo)志。新標(biāo)志繼續(xù)保留了感嘆號(hào)和紫色色調(diào)。字體則采用全新設(shè)計(jì)的無(wú)襯線體。并且在字體中加入了棱角效果，整體將顯的更加現(xiàn)代。
寶潔公司
美國(guó)日用品巨頭寶潔公司（P&G）的舊商標(biāo)“月星商標(biāo)”是世界上使用歷史最久的標(biāo)識(shí)之一，后來(lái)由于該商標(biāo)被指與“邪惡”相聯(lián)系，之后月星商標(biāo)被取消，取而代之的是2003年啟用的“P&G”純字體Logo。 去年年底，寶潔公司攜手著名的品牌設(shè)計(jì)顧問(wèn)Landor Associates（朗濤）設(shè)計(jì)了一個(gè)新版本的品牌標(biāo)識(shí)，新版標(biāo)識(shí)保留了之前經(jīng)典月星商標(biāo)的圓形和月牙的元素，把上一般的純字體“P&G”標(biāo)識(shí)移入到圓形當(dāng)中。
蘋(píng)果公司
在今年3月，蘋(píng)果iPad發(fā)布會(huì)上我們看到彩色的的蘋(píng)果標(biāo)志。從彩色回歸到彩色，蘋(píng)果標(biāo)志在設(shè)計(jì)上的一次回歸，彩色的暈染漸變給人帶來(lái)一種千變?nèi)f化的感覺(jué)，使標(biāo)志更富有質(zhì)感和藝術(shù)氣息。也許是在向蘋(píng)果前任CEO喬布斯致敬，也許是代表了新一代的iPad選用了更為驚艷的高分辨率視網(wǎng)膜屏，也許是蘋(píng)果下一個(gè)產(chǎn)品的發(fā)展方向……
而這一新標(biāo)志顯然與以往蘋(píng)果標(biāo)志風(fēng)格不同，在當(dāng)今品牌標(biāo)志發(fā)展趨勢(shì)中蘋(píng)果并沒(méi)有一味的追求簡(jiǎn)約，這是為什么呢？
蘋(píng)果公司作為世界杰出的品牌之一，在電腦、個(gè)人數(shù)碼領(lǐng)域處于世界領(lǐng)先地位。蘋(píng)果產(chǎn)品以出色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)創(chuàng)性的創(chuàng)新理念、優(yōu)秀的用戶(hù)體驗(yàn)獲得全球數(shù)億用戶(hù)的喜歡。蘋(píng)果公司的品牌標(biāo)志也是世界公認(rèn)的杰出設(shè)計(jì)之一 。
下面我們簡(jiǎn)單回顧一下蘋(píng)果標(biāo)志的演變過(guò)程：
1976年
蘋(píng)果的第一個(gè)標(biāo)志由Ron Wayne用鋼筆畫(huà)的，設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于牛頓在蘋(píng)果樹(shù)下進(jìn)行思考而發(fā)現(xiàn)了萬(wàn)有引力定律，蘋(píng)果也想要效仿牛頓致力于科技創(chuàng)新。
1977年
Steve Jobs需要發(fā)布他的Apple II新產(chǎn)品，然而原來(lái)的標(biāo)識(shí)顯然過(guò)于復(fù)雜，標(biāo)志很難應(yīng)用在新產(chǎn)品上。Apple II采用全新塑膠外殼材質(zhì)，同時(shí)采用了彩色屏幕。這個(gè)時(shí)候需要一個(gè)能夠具備簡(jiǎn)單應(yīng)用，風(fēng)格獨(dú)特的品牌標(biāo)志，從而幫助消費(fèi)者記憶，提高辨認(rèn)度。
于是找到了Regis McKenna廣告設(shè)計(jì)公司為蘋(píng)果公司設(shè)計(jì)一個(gè)全新的標(biāo)志。被咬掉一口的蘋(píng)果造型很特別，彩色條紋充滿(mǎn)了人性，充滿(mǎn)了親和力。就這樣我們所熟知的彩色蘋(píng)果標(biāo)志誕生了。
（圖-1）Apple II電腦
1998年
1997年，Steve Jobs重返A(chǔ)pple后重整公司，將品牌定位成簡(jiǎn)單、整潔、明確。
在新產(chǎn)品 iMac、G4 Cube上應(yīng)用了全新的半透明塑膠質(zhì)感的新標(biāo)志，標(biāo)志顯得更為立體，時(shí)尚。這一次標(biāo)志變化的原因是新產(chǎn)品都采用透明材質(zhì)的外殼，為了配合新產(chǎn)品的質(zhì)感而改變。黑色標(biāo)志也幾乎同時(shí)出現(xiàn)，大部份是出現(xiàn)在包裝、商品或需要反白的對(duì)比色上，為了配合產(chǎn)品的宣傳。至今蘋(píng)果的單色標(biāo)志仍然被使用著，也是最能體現(xiàn)Steve Jobs對(duì)蘋(píng)果的品牌定位的標(biāo)志。
2001年
蘋(píng)果標(biāo)志變?yōu)橥该鞯?，主要目的是為了配合首次被推出市?chǎng)的Mac OS X系統(tǒng)而改變的。這次蘋(píng)果的品牌核心價(jià)值從電腦轉(zhuǎn)變?yōu)殡娔X系統(tǒng)，蘋(píng)果標(biāo)志也跟隨了系統(tǒng)的界面風(fēng)格變化，采用透明質(zhì)感。
（圖-3）Mac OS X 登陸畫(huà)面
2007年 蘋(píng)果推出iPhone手機(jī)時(shí)，也正式地將公司名從蘋(píng)果電腦公司改為蘋(píng)果公司。蘋(píng)果標(biāo)志采用玻璃質(zhì)感的標(biāo)志，為了配合iPhone 創(chuàng)新地引入了Multi-touch觸摸屏幕技術(shù)，帶了一種全新的用戶(hù)體驗(yàn)而設(shè)計(jì)的。
（圖-4）iPhone手機(jī)
蘋(píng)果標(biāo)志的變化每一次標(biāo)志變化都是核心產(chǎn)品的變革，蘋(píng)果并不是放棄簡(jiǎn)約主義，而是品牌的核心價(jià)值變化。因此蘋(píng)果新標(biāo)志也許是在表示The New ipad的視網(wǎng)膜顯示技術(shù)將是蘋(píng)果下一步的發(fā)展核心。
王府井百貨
王府井百貨因中國(guó)最繁華的大街“王府井大街”而得名，近半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，它一直為消費(fèi)者所向往，吸引了無(wú)數(shù)人的目光。作為我國(guó)第一個(gè)百貨商店，它是歷史的標(biāo)志——代表了引領(lǐng)消費(fèi)開(kāi)端的一代。依托其響亮的名字、歷史的傳承和自信，王府井百貨已經(jīng)遍布全國(guó)，擁有17家連鎖店，成為我國(guó)最大的百貨連鎖企業(yè)。
王府井新標(biāo)志
新標(biāo)志色調(diào)方面采用中國(guó)紅，紅色是最早的“流行色”，象征著熱忱、奮進(jìn)、團(tuán)結(jié)、繁盛 。 新標(biāo)識(shí)由王府井百貨的中英文字體及“緞帶”組成,更具現(xiàn)代化風(fēng)格。人們有著以緞帶包裹禮物的傳統(tǒng)習(xí)慣，由此產(chǎn)生“緞帶”靈感，同時(shí)“緞帶”又像變形的字母“W”，是王府井百貨名稱(chēng)首字母，呈現(xiàn)出王府井“人性購(gòu)物，人文服務(wù)”的品牌理念。
王府井百貨從之前的銅錢(qián)標(biāo)志換成現(xiàn)在極具現(xiàn)代風(fēng)格的商標(biāo)設(shè)計(jì)，有著與其他百貨別樹(shù)一幟的創(chuàng)新理念。從注重經(jīng)濟(jì)效益的商人轉(zhuǎn)型為更注重人文關(guān)懷的企業(yè)，這一點(diǎn)在它的標(biāo)志變遷上有明顯的體現(xiàn)。
微軟公司
不管是交互方式、視覺(jué)設(shè)計(jì)或是價(jià)格策略方面，微軟對(duì)于Window 8的“重新構(gòu)想”一直是非?；A(chǔ)的 ，但是，微軟最新操作系統(tǒng)有一個(gè)方面實(shí)際上受到了其過(guò)去歷史的啟發(fā)，那就是Window的標(biāo)志（LOGO）。從外形上來(lái)說(shuō)，微軟2月份推出的二維地鐵風(fēng)格Windows標(biāo)志最為接近微軟最初的視窗操作系統(tǒng)LOGO，這一最新LOGO將在Windows 8與Windows Phone 8操作系統(tǒng)中使用。2012年與1985年的LOGO均避開(kāi)了漸變以及其他顏色，外表為中性藍(lán)色。
美國(guó)航空（American Airlines）日前發(fā)布了其全新LOGO以及新的飛機(jī)外飾，這也是自1968年以來(lái)，美國(guó)航空首度更換公司新圖標(biāo)。這一新形象由全球品牌咨詢(xún)公司FutureBrand負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)。
肯德基成功的刷新了一個(gè)不錯(cuò)的標(biāo)志-上校脫下了西裝外套，穿上圍裙-想必他已經(jīng)準(zhǔn)備好為您服務(wù)了。新LOGO背景標(biāo)識(shí)還增加了一個(gè)不錯(cuò)的動(dòng)態(tài)感覺(jué)，意味著快餐的速度。
沃爾瑪更新了他的標(biāo)志，去年將70年代的重金屬字體，用更柔和的造型來(lái)體現(xiàn)。
百事可樂(lè)
寶馬
可口可樂(lè)
萬(wàn)事達(dá)
馬自達(dá)
奔馳
喜歡新的雪鐵龍標(biāo)志柔和形狀的箭頭。并沒(méi)有完全3D化的造型和與更感性的字體搭配，算是很大的進(jìn)展，感覺(jué)良好。
標(biāo)志中其他的元素都是圍繞字體來(lái)展現(xiàn)，新的標(biāo)志清爽自然，多了一種穩(wěn)定感。
更清晰，更利落，更簡(jiǎn)潔，正如其服務(wù)領(lǐng)域清晰肯定一樣?。?！
標(biāo)志增加了立體感和色彩的深淺變化，沒(méi)有特別大的變動(dòng)，所以新的標(biāo)志一直受到歡迎。
原本的星巴克標(biāo)志是古代的希臘女神訴說(shuō)著希臘神話的形象，現(xiàn)在的簡(jiǎn)潔化更符合了時(shí)代的進(jìn)步意義和現(xiàn)代的審美變化。
字體的變化是新LOGO的亮點(diǎn)所在，漩渦的圖形變化也是新的LOGO更加賞心悅目。
UPS已經(jīng)在2003年前決定了重新設(shè)計(jì)logo，新的設(shè)計(jì)感覺(jué)更為現(xiàn)代和簡(jiǎn)潔。
左側(cè)是貝爾電話公司于1900年設(shè)計(jì)的原始LOGO。1964年“AT&T”變成了該公司最主要的企業(yè)形象，最終于1970年將貝爾換下。而右側(cè)的LOGO則是2005年重新設(shè)計(jì)發(fā)布的。
佳能(Canon)
左側(cè)的LOGO是1933年設(shè)計(jì)的，最新的簡(jiǎn)版LOGO則是在1956年設(shè)計(jì)的。
柯達(dá)(Kodak)
起初，柯達(dá)用簡(jiǎn)單的線體字“The Kodak Company”打印了相關(guān)廣告，而左側(cè)的LOGO則最早出現(xiàn)在1907年。2006年柯達(dá)擁有了右側(cè)的新版LOGO。
英國(guó)航空公司(British Airways)
英國(guó)航空公司的LOGO是在1973年，由Negus & Negus設(shè)計(jì)完成的，當(dāng)時(shí)英國(guó)航空公司合并了BOAC。1997年，新的LOGO出爐沿用至今。
探索頻道(Discovery Channel)
左側(cè)是該公司1985年設(shè)計(jì)的LOGO，而右側(cè)則是2009年版本的新LOGO。
和路雪(Eskimo)
20世紀(jì)60年代，該公司發(fā)布了最原始的LOGO，而新版的LOGO始于2003年。
GE(General Electric)
這個(gè)簡(jiǎn)單的字母LOGO最初于1892年設(shè)計(jì)出爐，1900年在外圍增加了一個(gè)圓圈，后來(lái)也經(jīng)過(guò)一些更新，但變化很少。直到2004年該公司才使用了藍(lán)色調(diào)的LOGO。
IBM
自成立以來(lái)，IBM的身份幾經(jīng)轉(zhuǎn)變，而LOGO也隨之變化。1889年，該公司第一個(gè)LOGO出現(xiàn)了，當(dāng)時(shí)代表的是ITRC(International Time Recording Company)，后來(lái)該公司在1924年定名為IBM(International Business Machines)。最后的LOGO是1972年設(shè)計(jì)并采用的。
LG電子
LG電子的前身是化妝品廠商Lucky Chernical和收音機(jī)廠商GoldStar的結(jié)合物。當(dāng)初Lucky Chernical的LOGO中女人肖像其實(shí)是好萊塢演員Deanna Durbin。
Nokia
擁有“養(yǎng)活所有芬蘭”美譽(yù)的諾基亞，世界最大的手機(jī)制造商N(yùn)okia，他們的前身是和IT一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有的木材、紙漿廠商。從初期的LOGO可以窺出這一點(diǎn)，環(huán)保的鮭魚(yú)占據(jù)了LOGO的大半幅。與橡膠企業(yè)Finnish Rubber Works等合并之后，才開(kāi)始逐漸成長(zhǎng)為專(zhuān)注于手機(jī)領(lǐng)域的Nokia。實(shí)為企業(yè)或拓展或變換事業(yè)領(lǐng)域的成功典范。
樂(lè)事(Lay's)
樂(lè)事的首個(gè)LOGO設(shè)計(jì)還要追溯到1965年，而右側(cè)的新LOGO則是在2007年才采用的。
麥當(dāng)勞(McDonald's)
麥當(dāng)勞曾經(jīng)是“燒烤”嗎?嗯，在1940年到1948年期間是的。隨后，它很快發(fā)覺(jué)了人們對(duì)于漢堡包的熱情。1948年后，該公司開(kāi)始嘗試拱形門(mén)的LOGO設(shè)計(jì)，而當(dāng)前我們看到的麥當(dāng)勞LOGO則是在2003年新鮮出爐的。
日產(chǎn)(Nissan)
日產(chǎn)首個(gè)LOGO是在1983年出現(xiàn)的，而最新的版本是2002年設(shè)計(jì)的，變化不大。
Shell的色彩由黑白轉(zhuǎn)為彩色
微軟
