什么是戰(zhàn)略包裝設計？
今天我們接到了兩個新客戶的咨詢，一個是做酸奶的，一個是營養(yǎng)滋補類食品。然而，從我們的溝通中，我們感覺到他們并不太有興趣，這讓我們感到他們可能沒有真正重視他們的項目，或者我們的公司還沒有成為他們的必選設計公司。
然而，我們作為服務公司，一定要珍惜每一次的機會，無論是否能和客戶合作，我們都會用我們的熱情和專業(yè)去回答并跟蹤每個咨詢客戶，這是我們服務公司必須的職業(yè)態(tài)度。
讓我們來聊一下今天和做酸奶的客戶的一些話題。這位客戶希望設計一個酸奶品牌的logo。在我們初步接觸時，我們發(fā)現(xiàn)這個品牌還處于設想階段，并沒有進行過專業(yè)的規(guī)劃。所以他希望找到一家專業(yè)的設計公司來打造形象。雖然這只是一個logo設計，但我們認為這類產(chǎn)品的logo設計核心在于產(chǎn)品包裝的風格運用部分。
我們的公司已經(jīng)服務了許多這類品牌，例如燕塘牛奶、澳士蘭、華胥水牛等。我們非常清楚這類產(chǎn)品的設計定位和品牌特性。所以，我和客戶從品牌的定位到其產(chǎn)品的屬性及人群和渠道方面交流了一番?？蛻暨€向我發(fā)送了他的想法。然而，當我查看他發(fā)送給我的資料時，發(fā)現(xiàn)他對產(chǎn)品與品牌的定位存在很大的問題。
首先，他的品牌定位和經(jīng)營方式是做新鮮定制酸奶，但他強調(diào)使用100%奶粉來制作鮮酸奶，這與品牌的定位和經(jīng)營方式完全沖突，難以講好品牌的故事和定位。如果您想打造新鮮的概念，就必須解決用戶對原材料的質(zhì)疑?，F(xiàn)在的市場越來越透明，每個傳播動作都為品牌做真實的寫照。既然您主打新鮮，為什么不使用巴氏生乳作為原材料呢？
我們曾經(jīng)說過，所有的創(chuàng)意動作都必須為品牌的戰(zhàn)略定位服務，這才是品牌戰(zhàn)略包裝設計。如果戰(zhàn)略不夠精準，那么動作就可能無法聚焦形成有效的動作。是因為生乳的新鮮概念是奶粉所不具備的，也是其不可復制的，你作為高端定制品牌，那么你應當帶給客戶應有的體驗感和文化價值感·····只要我們的方向正確，那么我們的設計即傳播才能贏得更大的競爭優(yōu)勢。市場不缺好產(chǎn)品，缺少一直往正確方向努力的你。
