美是為了更好地傳播與被購買
發(fā)布時間：2021-01-27 15:33
深耕品牌設計10來年，讓我對這個行業(yè)有了很大的認知，我時常也會關注我們這個行業(yè)的設計公司，大家都在不斷地進步，有時候看到好的品牌觀點及品牌設計案例，都非常喜歡，看到一些不好的也喜歡思考，北斗設計是不是也存在這種認知與觀點。我記得在一家包裝設計公司的推廣文上看到他們寫著：你是要一款可以賣貨的產(chǎn)品包裝設計，還是一款美的包裝設計，然后引出他們的觀點是為企業(yè)提供賣貨的產(chǎn)品包裝設計思維觀點。
對于這樣的觀點，我第一感覺就是這家設計公司應該是一個基礎設計公司，真正優(yōu)秀的設計公司，我感覺應該是具有文化思維，美學思維，認知思維，這才是構成品牌設計的核心力。美，是解決賣貨的第一關鍵，特別對于新產(chǎn)品新品牌，設計的美學對于你們來說那是你們核心的競爭力，美與賣貨是并列關系，不是選擇關系，所以對于這樣的設計思維并不是設計公司基業(yè)長青的發(fā)展思維，北斗設計之前也是在強調賣貨思維，但是我們的前提是在美學認知上去追求更加商業(yè)的設計需求。
所以北斗設計公司始終秉承的觀點是：美學+認知=賣貨。
美是人類文明的發(fā)展趨勢，是代表消費者的進步，如果您的設計沒有與消費者達成共鳴，只是為了賣貨而賣貨，那往往這類的設計就變成了街頭叫賣的包裝設計,沒有適應時代潮流。為什么要具備認知：認知是為了更好地傳播，讓品牌形成擴散傳播及聚焦記憶。比如我們設計一個產(chǎn)品包裝設計，如果用戶喜歡你的設計他會購買，有購買就會出現(xiàn)移動傳播，在移動的過程，或者是在擺放到另外一個環(huán)境里，就會被二次認知與傳播，帶動新的消費群體進來你的品牌世界里。如果是復購消費者需要購買你的產(chǎn)品，那么在他的心里就會出現(xiàn)描繪行為，就是你的產(chǎn)品外包裝長什么樣，您具備哪些記憶符號，是色彩，還是包裝形式，還是設計版式等等，讓我能夠快速想起你來，這就是認知記憶。
我時常和大家說我們的設計必須要具備美學+認知，因為我們的客戶群體其品牌大部分都是不具備太大的品牌效應，所以想找到專業(yè)的設計公司來為其出謀劃策，重點就是通過設計來提高品牌及產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。北斗設計這個觀點慢慢被很多設計公司重視，我身邊就有朋友說到，他們說設計不是他們的強項，作為設計公司，設計不是強項，然后我問：那你的客戶為什么選擇你，因為便宜嗎？尤其是作為中小設計公司，如果沒有很強的設計專業(yè)競爭力，要么跳板做策略咨詢，但是你要具備一定的知識及實戰(zhàn)能力，企業(yè)能夠放心將產(chǎn)品委托給你策劃，這種跳板，我相信一定是很有難度。因為設計即戰(zhàn)略，品牌即包裝，他們之間現(xiàn)在是離不開彼此的。
北斗設計為什么不定位自己是純策劃公司，因為我們的核心是策劃+設計為一體 。我們遵循的是設計即戰(zhàn)略，所以設計是非常重要的，前期的設計概念可能大家的意識是美化及體驗。那么現(xiàn)在的設計是升級到戰(zhàn)略的層面，因為出現(xiàn)了同質化的設計太多，人們需要的設計體驗是差異化的，趣味的等等，所以我們需要知道設計的定位，設計的戰(zhàn)略是解決那些問題。最后才能為客戶設計出有價值的創(chuàng)意。
我記得有個設計公司在設計觀點上也提到：設計即戰(zhàn)略，無戰(zhàn)略不包裝，不定位不包裝等觀點，我認為這就是這個時代的進步。歡迎大家能夠參與進來共同推動這個設計時代，讓這個時代的客戶真正感受到用創(chuàng)意創(chuàng)造品牌價值。
對于這樣的觀點，我第一感覺就是這家設計公司應該是一個基礎設計公司，真正優(yōu)秀的設計公司，我感覺應該是具有文化思維，美學思維，認知思維，這才是構成品牌設計的核心力。美，是解決賣貨的第一關鍵，特別對于新產(chǎn)品新品牌，設計的美學對于你們來說那是你們核心的競爭力，美與賣貨是并列關系，不是選擇關系，所以對于這樣的設計思維并不是設計公司基業(yè)長青的發(fā)展思維，北斗設計之前也是在強調賣貨思維，但是我們的前提是在美學認知上去追求更加商業(yè)的設計需求。
所以北斗設計公司始終秉承的觀點是：美學+認知=賣貨。
美是人類文明的發(fā)展趨勢，是代表消費者的進步，如果您的設計沒有與消費者達成共鳴，只是為了賣貨而賣貨，那往往這類的設計就變成了街頭叫賣的包裝設計,沒有適應時代潮流。為什么要具備認知：認知是為了更好地傳播，讓品牌形成擴散傳播及聚焦記憶。比如我們設計一個產(chǎn)品包裝設計，如果用戶喜歡你的設計他會購買，有購買就會出現(xiàn)移動傳播，在移動的過程，或者是在擺放到另外一個環(huán)境里，就會被二次認知與傳播，帶動新的消費群體進來你的品牌世界里。如果是復購消費者需要購買你的產(chǎn)品，那么在他的心里就會出現(xiàn)描繪行為，就是你的產(chǎn)品外包裝長什么樣，您具備哪些記憶符號，是色彩，還是包裝形式，還是設計版式等等，讓我能夠快速想起你來，這就是認知記憶。
我時常和大家說我們的設計必須要具備美學+認知，因為我們的客戶群體其品牌大部分都是不具備太大的品牌效應，所以想找到專業(yè)的設計公司來為其出謀劃策，重點就是通過設計來提高品牌及產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。北斗設計這個觀點慢慢被很多設計公司重視，我身邊就有朋友說到，他們說設計不是他們的強項，作為設計公司，設計不是強項，然后我問：那你的客戶為什么選擇你，因為便宜嗎？尤其是作為中小設計公司，如果沒有很強的設計專業(yè)競爭力，要么跳板做策略咨詢，但是你要具備一定的知識及實戰(zhàn)能力，企業(yè)能夠放心將產(chǎn)品委托給你策劃，這種跳板，我相信一定是很有難度。因為設計即戰(zhàn)略，品牌即包裝，他們之間現(xiàn)在是離不開彼此的。
北斗設計為什么不定位自己是純策劃公司，因為我們的核心是策劃+設計為一體 。我們遵循的是設計即戰(zhàn)略，所以設計是非常重要的，前期的設計概念可能大家的意識是美化及體驗。那么現(xiàn)在的設計是升級到戰(zhàn)略的層面，因為出現(xiàn)了同質化的設計太多，人們需要的設計體驗是差異化的，趣味的等等，所以我們需要知道設計的定位，設計的戰(zhàn)略是解決那些問題。最后才能為客戶設計出有價值的創(chuàng)意。
我記得有個設計公司在設計觀點上也提到：設計即戰(zhàn)略，無戰(zhàn)略不包裝，不定位不包裝等觀點，我認為這就是這個時代的進步。歡迎大家能夠參與進來共同推動這個設計時代，讓這個時代的客戶真正感受到用創(chuàng)意創(chuàng)造品牌價值。
