調(diào)味品包裝設(shè)計
發(fā)布時間：2021-01-15 11:52
調(diào)味品包裝設(shè)計要如何設(shè)計才能投夠讓用戶買單
北斗設(shè)計參與過水塔品牌的山西老陳醋，水塔一品鮮醬油調(diào)味品包裝設(shè)計，還有東恒的菌菇膏，菌菇粉包裝設(shè)計，還有其他幾個國外品牌，對于調(diào)味品包裝設(shè)計北斗設(shè)計提出幾個關(guān)鍵點共大家參考。
首先第一點，明確品牌的傳播邏輯
北斗設(shè)計一直重視的將創(chuàng)意演變成簡單易記。所有的包裝設(shè)計一定要有簡單的傳播邏輯。很多設(shè)計公司都在強調(diào)包裝設(shè)計不止包裝設(shè)計，是品牌包裝設(shè)計，北斗設(shè)計公司也如此。那么品牌包裝設(shè)計的內(nèi)容包含哪些呢？從一個產(chǎn)品的包裝載體角度去思考：傳播的內(nèi)容包含：品牌標志及名稱，產(chǎn)品名稱及產(chǎn)品元素，產(chǎn)品訴求文案三大部分。產(chǎn)品的包裝設(shè)計傳播邏輯就是要將這三大部分進行梳理主次，通過一個戰(zhàn)略記憶符號來對所有傳播內(nèi)容來一個整體的協(xié)調(diào)整合輸出。
第二點：明確品牌包裝設(shè)計的記憶邏輯
品牌包裝設(shè)計的記憶邏輯有兩點，第一點，品牌記憶，第二點，產(chǎn)品記憶邏輯
如果產(chǎn)品線較多較廣，我們建議您用產(chǎn)品品類記憶邏輯，如果產(chǎn)品線單一，打造爆款單品，請使用品牌記憶邏輯，說的通俗易懂就是放大品牌logo及名字認知。比如王老吉涼茶。王老吉是主體傳播。涼茶只是產(chǎn)品理解作為解釋產(chǎn)品屬性。雀巢品牌，達能品牌，這些屬于綜合類食品品牌，那么只是借用雀巢的品牌效應(yīng)，所以他們更多的是強化品牌，還有調(diào)味品龍頭海天，也是一樣，海天調(diào)味的sku非常多，那么每個sku的主形象都做一個系列。打造一個品類認知，如黃豆醬，味極鮮，金標生抽，一品鮮等等。
第三點：塑造品牌的信任度及產(chǎn)品的購買欲望
品牌的信任度通過包裝視覺呈現(xiàn)也能達到一半，比如專業(yè)包裝設(shè)計公司設(shè)計過的和一幫印刷廠的免費設(shè)計的包裝視覺，大部分都能直觀感知到產(chǎn)品的品質(zhì)感及信任感，現(xiàn)在是美學(xué)升級時代，不在是一品難求的時代，所以消費者的選擇一旦多了，那么設(shè)計美學(xué)的體驗就會形成競爭。我記得我上次在超市買調(diào)味的時候，我發(fā)現(xiàn)海天的大部分的包裝設(shè)計都非常精致，很明顯是經(jīng)過專業(yè)設(shè)計團隊打造，尤其是金標生抽調(diào)味包裝系列設(shè)計，更是脫穎而出，再看看旁邊的某品牌，設(shè)計做的比較草率，而且一看是廉價設(shè)計作品，這樣消費者估計連看你的機會都給您，那你的競爭優(yōu)勢在哪里呢？
再說購買的欲望，購買的欲望可以分為兩點，第一點是品牌的信任支撐，第二點就是產(chǎn)品包裝設(shè)計。產(chǎn)品的創(chuàng)新誘惑力及產(chǎn)品的品質(zhì)感，設(shè)計感。
比如同樣是一品鮮，通用用一個實物圖來表現(xiàn)，那么你的實物圖是否具備流口水的味蕾誘惑，如果你沒有，對方的有，那么你的吸引力和購買力就會下降，所以包裝設(shè)計的每個環(huán)節(jié)都是極其重要，尤其是在調(diào)味品包裝設(shè)計這個行業(yè)里。但你沒有品牌知名度的情況下，設(shè)計是你首先突破的第一步。
北斗設(shè)計參與過水塔品牌的山西老陳醋，水塔一品鮮醬油調(diào)味品包裝設(shè)計，還有東恒的菌菇膏，菌菇粉包裝設(shè)計，還有其他幾個國外品牌，對于調(diào)味品包裝設(shè)計北斗設(shè)計提出幾個關(guān)鍵點共大家參考。
首先第一點，明確品牌的傳播邏輯
北斗設(shè)計一直重視的將創(chuàng)意演變成簡單易記。所有的包裝設(shè)計一定要有簡單的傳播邏輯。很多設(shè)計公司都在強調(diào)包裝設(shè)計不止包裝設(shè)計，是品牌包裝設(shè)計，北斗設(shè)計公司也如此。那么品牌包裝設(shè)計的內(nèi)容包含哪些呢？從一個產(chǎn)品的包裝載體角度去思考：傳播的內(nèi)容包含：品牌標志及名稱，產(chǎn)品名稱及產(chǎn)品元素，產(chǎn)品訴求文案三大部分。產(chǎn)品的包裝設(shè)計傳播邏輯就是要將這三大部分進行梳理主次，通過一個戰(zhàn)略記憶符號來對所有傳播內(nèi)容來一個整體的協(xié)調(diào)整合輸出。
第二點：明確品牌包裝設(shè)計的記憶邏輯
品牌包裝設(shè)計的記憶邏輯有兩點，第一點，品牌記憶，第二點，產(chǎn)品記憶邏輯
如果產(chǎn)品線較多較廣，我們建議您用產(chǎn)品品類記憶邏輯，如果產(chǎn)品線單一，打造爆款單品，請使用品牌記憶邏輯，說的通俗易懂就是放大品牌logo及名字認知。比如王老吉涼茶。王老吉是主體傳播。涼茶只是產(chǎn)品理解作為解釋產(chǎn)品屬性。雀巢品牌，達能品牌，這些屬于綜合類食品品牌，那么只是借用雀巢的品牌效應(yīng)，所以他們更多的是強化品牌，還有調(diào)味品龍頭海天，也是一樣，海天調(diào)味的sku非常多，那么每個sku的主形象都做一個系列。打造一個品類認知，如黃豆醬，味極鮮，金標生抽，一品鮮等等。
第三點：塑造品牌的信任度及產(chǎn)品的購買欲望
品牌的信任度通過包裝視覺呈現(xiàn)也能達到一半，比如專業(yè)包裝設(shè)計公司設(shè)計過的和一幫印刷廠的免費設(shè)計的包裝視覺，大部分都能直觀感知到產(chǎn)品的品質(zhì)感及信任感，現(xiàn)在是美學(xué)升級時代，不在是一品難求的時代，所以消費者的選擇一旦多了，那么設(shè)計美學(xué)的體驗就會形成競爭。我記得我上次在超市買調(diào)味的時候，我發(fā)現(xiàn)海天的大部分的包裝設(shè)計都非常精致，很明顯是經(jīng)過專業(yè)設(shè)計團隊打造，尤其是金標生抽調(diào)味包裝系列設(shè)計，更是脫穎而出，再看看旁邊的某品牌，設(shè)計做的比較草率，而且一看是廉價設(shè)計作品，這樣消費者估計連看你的機會都給您，那你的競爭優(yōu)勢在哪里呢？
再說購買的欲望，購買的欲望可以分為兩點，第一點是品牌的信任支撐，第二點就是產(chǎn)品包裝設(shè)計。產(chǎn)品的創(chuàng)新誘惑力及產(chǎn)品的品質(zhì)感，設(shè)計感。
比如同樣是一品鮮，通用用一個實物圖來表現(xiàn)，那么你的實物圖是否具備流口水的味蕾誘惑，如果你沒有，對方的有，那么你的吸引力和購買力就會下降，所以包裝設(shè)計的每個環(huán)節(jié)都是極其重要，尤其是在調(diào)味品包裝設(shè)計這個行業(yè)里。但你沒有品牌知名度的情況下，設(shè)計是你首先突破的第一步。
