品牌終端展示設(shè)計(jì)中的平面視覺(jué)語(yǔ)言應(yīng)用
發(fā)布時(shí)間：2015-01-14 12:00
品牌終端展示設(shè)計(jì)中的平面視覺(jué)語(yǔ)言應(yīng)用
文字的設(shè)計(jì)和應(yīng)用在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中多有體現(xiàn)，如企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、招貼海報(bào)設(shè)計(jì)、建筑空間設(shè)計(jì)等。 作為環(huán)境空間中的重要識(shí)別符號(hào)，文字在品牌終端展示形象中應(yīng)用廣泛，最主要的是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的應(yīng)用。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是指經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的、專門用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體，包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中基本要素之一，應(yīng)用很廣泛，如品牌標(biāo)志、門面招牌、廣告招貼、形象墻、面旗、導(dǎo)視系統(tǒng)、產(chǎn)品包裝、陳列道具等。標(biāo)準(zhǔn)字具有明確的說(shuō)明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給觀眾，與視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)同步傳遞信息，達(dá)到強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌感染力的目的。
應(yīng)用于品牌商業(yè)空間終端形象設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)有以下設(shè)計(jì)原則： 一是簡(jiǎn)潔、易認(rèn)、便于記憶；二是能夠準(zhǔn)確傳達(dá)品牌信息；三是圖形與文字的搭配要協(xié)調(diào)；四是文字和底色對(duì)比強(qiáng)烈，具有視覺(jué)沖擊力；五是文字設(shè)計(jì)要與整體環(huán)境協(xié)調(diào)統(tǒng)一，能夠?yàn)榭臻g增加美感。 二、色彩在品牌商業(yè)空間終端形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用在品牌終端展示形象的設(shè)計(jì)中，可以利用的平面視覺(jué)因素有很多種，如形態(tài)、質(zhì)感、色彩、光影等，其中色彩是最簡(jiǎn)單有效的設(shè)計(jì)元素。色彩可以兼顧構(gòu)成形式美手法中的協(xié)調(diào)和對(duì)比兩方面的統(tǒng)一，體現(xiàn)設(shè)計(jì)者的最終構(gòu)想和希望能夠在展示過(guò)程中達(dá)到的最終效果，也能夠傳達(dá)更多的信息，體現(xiàn)更多的企業(yè)文化，同時(shí)，可以喚起顧客的新鮮感，減少視覺(jué)與心理的疲勞。 在保持終端展示空間環(huán)境色彩整體統(tǒng)一的前提下，應(yīng)突出色彩的個(gè)性化特點(diǎn)，以此增強(qiáng)品牌形象的風(fēng)格魅力和感染力。目前，為達(dá)到品牌視覺(jué)形象的統(tǒng)一性，品牌終端展示的色彩常常選用企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色是用來(lái)象征企業(yè)或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩。
在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計(jì)劃中，具有明確的視覺(jué)識(shí)別效應(yīng)，因而，具有在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中制勝的感情魅力。應(yīng)用在招牌門面，形象墻、柜臺(tái)、展示架、商品包裝以及建筑結(jié)構(gòu)中的墻面、柱面、地面，甚至是頂面等界面的標(biāo)準(zhǔn)色中，都具有統(tǒng)一的獨(dú)特色調(diào)。在不破壞企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色系形成的整體氛圍的情況下，適當(dāng)?shù)丶尤牒秃侠淼剡\(yùn)用輔助色系，可以豐富展示設(shè)計(jì)的空間層次，強(qiáng)化、活躍企業(yè)的理念，如展示架、家具、接待臺(tái)等設(shè)計(jì)成標(biāo)準(zhǔn)色，而使其他輔助色彩處于從屬的地位，整個(gè)商業(yè)空間就會(huì)形成一個(gè)多樣統(tǒng)一、色彩又相互聯(lián)系的空間。色彩的面積和數(shù)量也可靈活多變，如在形象墻的設(shè)計(jì)、地磚與墻面磚的排列，展示架、貨柜，家具等色彩上，既要有統(tǒng)一又要有變化，從中創(chuàng)造極佳的色彩效果，進(jìn)而在視覺(jué)上產(chǎn)生相應(yīng)的凝聚力。 應(yīng)用于品牌商業(yè)空間終端形象設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)有以下設(shè)計(jì)原則： 一是體現(xiàn)企業(yè)品牌形象內(nèi)涵；二是反映品牌市場(chǎng)定位；三是考慮目標(biāo)消費(fèi)群體的喜好；四是突出展示商品賣點(diǎn)；五是功能第一兼具藝術(shù)。
三、圖形在品牌商業(yè)空間終端形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用近年來(lái)，藝術(shù)設(shè)計(jì)各專業(yè)的交叉領(lǐng)域越來(lái)越廣泛，平面視覺(jué)語(yǔ)言中的圖形成為了品牌終端展示形象中不可或缺的元素。在平面設(shè)計(jì)中，圖形可以簡(jiǎn)單地分為三類：抽象圖形、具象圖形和裝飾圖形。 抽象圖形是指運(yùn)用點(diǎn)形變化、線形變化和面形變化，將商品具體形象進(jìn)行提煉、概括，表達(dá)一種含蓄的、神似的內(nèi)在特性的語(yǔ)義。像企業(yè)標(biāo)志可以認(rèn)為是抽象圖形中的一種，是企業(yè)品牌視覺(jué)形象中最核心的內(nèi)容，該設(shè)計(jì)被廣泛地應(yīng)用于品牌終端展示形象中。另外，許多企業(yè)形象中的輔助圖形也是以企業(yè)標(biāo)志的造型為設(shè)計(jì)母體，其表現(xiàn)常以大面積的紋飾作為背景，在招貼設(shè)計(jì)、空間界面裝飾、包裝設(shè)計(jì)中大量應(yīng)用。這種輔助圖形元素，本身具有強(qiáng)烈的品牌標(biāo)志性，帶有較為濃烈的商業(yè)含義，在設(shè)計(jì)中恰當(dāng)?shù)丶尤雸D形可以使整體設(shè)計(jì)更加生動(dòng)形象，能夠極大地烘托出主題氣氛。 具象圖形是歸納簡(jiǎn)化了的圖形，是在寫實(shí)基礎(chǔ)上的概括處理。企業(yè)品牌視覺(jué)形象中吉祥物設(shè)計(jì)可以類屬于此項(xiàng)。吉祥物亦稱為“象征圖形”，其基本的功能在于通過(guò)一個(gè)具體、生動(dòng)、獨(dú)特的藝術(shù)形象來(lái)揭示企業(yè)的特質(zhì)及企業(yè)理念。把吉祥物置于展示臺(tái)等最醒目的位置，以便讓品牌文化和故事通過(guò)吉祥物的可愛(ài)形象傳達(dá)給消費(fèi)者。最近幾年，異軍突起的涂鴉藝術(shù)在品牌終端展示形象中也展現(xiàn)了其獨(dú)有的感召力，是一種新的視覺(jué)藝術(shù)表達(dá)方式，一些國(guó)際知名品牌也逐漸成為了涂鴉藝術(shù)的追隨者。
在 一些商品包裝設(shè)計(jì)或終端展示形象設(shè)計(jì)中，因?yàn)橥盔f風(fēng)格的加入而被賦予了銷售上的活力，在現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)這類成功的案例層出不窮。 裝飾圖形在空間設(shè)計(jì)中應(yīng)用也很廣泛，其中包括對(duì)傳統(tǒng)裝飾紋樣的借用等。裝飾紋樣應(yīng)配合商品的屬性、特色、檔次進(jìn)行適當(dāng)運(yùn)用。 應(yīng)用于品牌商業(yè)空間終端形象設(shè)計(jì)中的圖形應(yīng)有以下設(shè)計(jì)原則： 一要造型簡(jiǎn)單，要在品牌視覺(jué)識(shí)別（VI）的基礎(chǔ)上延伸應(yīng)用；二要兼顧空間及美學(xué)、消費(fèi)心理等多維層面；三要考慮主題需要，進(jìn)行多種排列組合變化；四要根據(jù)環(huán)境和載體的變化，考慮圖形的大小和延展。 總之，平面視覺(jué)語(yǔ)言主要是靠字體、色彩、圖形等因素與精致的版面、造型藝術(shù)和空間藝術(shù)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，產(chǎn)生一種引人入勝的感染力。它與品牌商業(yè)空間終端形象設(shè)計(jì)的結(jié)合必須要遵循該企業(yè)的核心理念，確立單一而明確的宣傳思想，表現(xiàn)最有競(jìng)爭(zhēng)力的意圖，樹(shù)立獨(dú)特而生動(dòng)的企業(yè)形象。把以宣傳企業(yè)形象的題材提煉為一場(chǎng)終極商業(yè)展示藝術(shù)的視覺(jué)盛宴，這也是設(shè)計(jì)師們所要追求的專業(yè)理想境界。
