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北斗設(shè)計(jì)調(diào)味品包裝策劃設(shè)計(jì)案例01

發(fā)布時間:2020-07-23 21:10
北斗設(shè)計(jì)目前策劃成功上市場售賣的調(diào)味品策劃案例有4個品牌。分別為廣西東恒華道旗下的九道菌鮮,山西水塔醋業(yè)的特級醬油,還有北大荒集團(tuán)的花生油,豐裕行的調(diào)味包系列產(chǎn)品包裝升級設(shè)計(jì)。應(yīng)該還有幾個品牌的,想不起來,這次先分享這幾個品牌的案例。

第一個:九道菌鮮

這是北斗設(shè)計(jì)從起名到廣告定位,到產(chǎn)品的品牌符號設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),傳播推廣設(shè)計(jì)多維度進(jìn)行打造的一個項(xiàng)目,目前產(chǎn)品已在阿里巴巴面向全國招商,此次的合作也是北斗設(shè)計(jì)與東恒華道的第一次合作,通過第一次的愉快合作,我們一直合作至今,超過了三年了。
北斗設(shè)計(jì)對待每一個客戶,我們都希望讓其從心里深處感覺這家公司是實(shí)實(shí)在在用創(chuàng)意來賺錢,而且花的也物有所值。北斗設(shè)計(jì)成立了6周年,雖然沒有做到100分的滿意度,但是在整個行業(yè)及客戶的口碑里是值得尊重的一家企業(yè),這是北斗設(shè)計(jì)最為驕傲的。我們就這樣用了6年時間服務(wù)了上百家企業(yè),每一個案例都付出了北斗人的心血。

在接手九道菌鮮的項(xiàng)目時候,我本人和陳總的微信溝通不到2個小時我們就簽訂了合作,人與人之間就是隔著一種信任,這種信任不是來自你是否認(rèn)識我,而是你認(rèn)識了北斗設(shè)計(jì)的真實(shí)案例。

九道菌鮮的項(xiàng)目:主要解決三大核心問題:

第一:品牌命名,品牌定位
第二:品牌設(shè)計(jì)(品牌符號logo設(shè)計(jì),產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì))
第三:產(chǎn)品的廣告推廣設(shè)計(jì)

品牌命名是現(xiàn)在所有設(shè)計(jì)公司面臨最為痛苦的事情,因?yàn)椴皇悄銢]有好的想法,而是你的想法會被誤判,不能注冊成功,這是最為悲哀和費(fèi)時費(fèi)力的事情。

首先品牌名字的重要可以說是關(guān)乎整個品牌的戰(zhàn)略指引,牽引著產(chǎn)品的營銷與傳播成本。為什么取名九道菌鮮,來源于客戶的企業(yè)實(shí)力的支撐及自身的發(fā)展優(yōu)勢與趨勢。品牌不是起了一個名字就可以叫起來了,而是靠企業(yè)實(shí)實(shí)在在為社會,為消費(fèi)者所做的貢獻(xiàn)及解決存在的問題所積累下的口碑效應(yīng)。
九道菌鮮,九道的意思是九道工序,后續(xù)包裝設(shè)計(jì)上會做出支撐詳解,讓用戶明確哪九道工序,菌鮮,就是點(diǎn)明菌菇調(diào)味品的行業(yè)屬性,鮮是一種口感及味覺的直觀體驗(yàn)詞。

名字確定的前提必須明確品牌的戰(zhàn)略定位!

#北斗設(shè)計(jì) :九道工序熬制·一分鐘還原菌湯。

通過對于產(chǎn)品的深入解讀,此類產(chǎn)品的最核心優(yōu)勢,菌菇的調(diào)味,九道菌鮮可以讓用戶通過此調(diào)味品的增加,即刻品嘗到非常新鮮的菌菇味道。所以我們定位:九道工序熬制,一分鐘還原菌湯
 

品牌設(shè)計(jì)

產(chǎn)品與品牌如何銜接,如何通過包裝設(shè)計(jì)增值品牌記憶,建立品牌資產(chǎn)?
北斗設(shè)計(jì)在建立每一個套品牌包裝設(shè)計(jì)時,都必須解決四大問題:


1.必須被理解
你的品牌符號,包裝設(shè)計(jì),有沒有在第一時間被消費(fèi)者所理解。

2.必須被記住
差異化是品牌的出路,也是品牌設(shè)計(jì)的出路,跟隨只是策略,但永遠(yuǎn)不會被記住。所以每一logo或者每一款包裝設(shè)計(jì)必須尋找到自己的一個個性,九道菌鮮就是找到了九的符號作為品牌的記憶符號。

3.必須被信任
這是品牌形象建立的感知質(zhì)量,從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上,從品牌的logo創(chuàng)意傳播上,我就能感覺到您產(chǎn)品的質(zhì)量,價格,及文化的傳播,這是通過創(chuàng)意所建立的品牌信任值。

4.必須被購買
購買的理由有很多,但是主次差異化都必須從消費(fèi)者的心理感知及體驗(yàn)上下手,給到用戶一個充分購買的理由,包裝設(shè)計(jì)很美麗,是一個理由,產(chǎn)品的效果很好也是一個理由等等。

從以上4點(diǎn)出發(fā)去思考建立九道菌鮮的視覺體系,被理解必須要直觀,所以北斗設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將九道菌鮮放大設(shè)計(jì),作為品牌的積累資產(chǎn),讓用戶第一時間就認(rèn)知九道菌鮮的調(diào)味品類。
推廣物料設(shè)計(jì):所有的設(shè)計(jì)都是圍繞著一個主題來做:將創(chuàng)意重復(fù)統(tǒng)一的呈現(xiàn)給消費(fèi)者,確定我們是做品牌的信心,通過標(biāo)準(zhǔn)化的傳播讓消費(fèi)者感知產(chǎn)品的可靠度及曝光度。





 
 

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