北斗設(shè)計(jì)調(diào)味品包裝策劃設(shè)計(jì)案例01
發(fā)布時間：2020-07-23 21:10
北斗設(shè)計(jì)目前策劃成功上市場售賣的調(diào)味品策劃案例有4個品牌。分別為廣西東恒華道旗下的九道菌鮮，山西水塔醋業(yè)的特級醬油，還有北大荒集團(tuán)的花生油，豐裕行的調(diào)味包系列產(chǎn)品包裝升級設(shè)計(jì)。應(yīng)該還有幾個品牌的，想不起來，這次先分享這幾個品牌的案例。
第一個：九道菌鮮
這是北斗設(shè)計(jì)從起名到廣告定位，到產(chǎn)品的品牌符號設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，傳播推廣設(shè)計(jì)多維度進(jìn)行打造的一個項(xiàng)目，目前產(chǎn)品已在阿里巴巴面向全國招商，此次的合作也是北斗設(shè)計(jì)與東恒華道的第一次合作，通過第一次的愉快合作，我們一直合作至今，超過了三年了。
北斗設(shè)計(jì)對待每一個客戶，我們都希望讓其從心里深處感覺這家公司是實(shí)實(shí)在在用創(chuàng)意來賺錢，而且花的也物有所值。北斗設(shè)計(jì)成立了6周年，雖然沒有做到100分的滿意度，但是在整個行業(yè)及客戶的口碑里是值得尊重的一家企業(yè)，這是北斗設(shè)計(jì)最為驕傲的。我們就這樣用了6年時間服務(wù)了上百家企業(yè)，每一個案例都付出了北斗人的心血。
在接手九道菌鮮的項(xiàng)目時候，我本人和陳總的微信溝通不到2個小時我們就簽訂了合作，人與人之間就是隔著一種信任，這種信任不是來自你是否認(rèn)識我，而是你認(rèn)識了北斗設(shè)計(jì)的真實(shí)案例。
九道菌鮮的項(xiàng)目：主要解決三大核心問題：
第一：品牌命名，品牌定位
第二：品牌設(shè)計(jì)（品牌符號logo設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)）
第三：產(chǎn)品的廣告推廣設(shè)計(jì)
品牌命名是現(xiàn)在所有設(shè)計(jì)公司面臨最為痛苦的事情，因?yàn)椴皇悄銢]有好的想法，而是你的想法會被誤判，不能注冊成功，這是最為悲哀和費(fèi)時費(fèi)力的事情。
首先品牌名字的重要可以說是關(guān)乎整個品牌的戰(zhàn)略指引，牽引著產(chǎn)品的營銷與傳播成本。為什么取名九道菌鮮，來源于客戶的企業(yè)實(shí)力的支撐及自身的發(fā)展優(yōu)勢與趨勢。品牌不是起了一個名字就可以叫起來了，而是靠企業(yè)實(shí)實(shí)在在為社會，為消費(fèi)者所做的貢獻(xiàn)及解決存在的問題所積累下的口碑效應(yīng)。
九道菌鮮，九道的意思是九道工序，后續(xù)包裝設(shè)計(jì)上會做出支撐詳解，讓用戶明確哪九道工序，菌鮮，就是點(diǎn)明菌菇調(diào)味品的行業(yè)屬性，鮮是一種口感及味覺的直觀體驗(yàn)詞。
名字確定的前提必須明確品牌的戰(zhàn)略定位！
#北斗設(shè)計(jì) ：九道工序熬制·一分鐘還原菌湯。
通過對于產(chǎn)品的深入解讀，此類產(chǎn)品的最核心優(yōu)勢，菌菇的調(diào)味，九道菌鮮可以讓用戶通過此調(diào)味品的增加，即刻品嘗到非常新鮮的菌菇味道。所以我們定位：九道工序熬制，一分鐘還原菌湯
品牌設(shè)計(jì)
產(chǎn)品與品牌如何銜接，如何通過包裝設(shè)計(jì)增值品牌記憶，建立品牌資產(chǎn)？
北斗設(shè)計(jì)在建立每一個套品牌包裝設(shè)計(jì)時，都必須解決四大問題：
1.必須被理解
你的品牌符號，包裝設(shè)計(jì)，有沒有在第一時間被消費(fèi)者所理解。
2.必須被記住
差異化是品牌的出路，也是品牌設(shè)計(jì)的出路，跟隨只是策略，但永遠(yuǎn)不會被記住。所以每一logo或者每一款包裝設(shè)計(jì)必須尋找到自己的一個個性，九道菌鮮就是找到了九的符號作為品牌的記憶符號。
3.必須被信任
這是品牌形象建立的感知質(zhì)量，從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，從品牌的logo創(chuàng)意傳播上，我就能感覺到您產(chǎn)品的質(zhì)量，價格，及文化的傳播，這是通過創(chuàng)意所建立的品牌信任值。
4.必須被購買
購買的理由有很多，但是主次差異化都必須從消費(fèi)者的心理感知及體驗(yàn)上下手，給到用戶一個充分購買的理由，包裝設(shè)計(jì)很美麗，是一個理由，產(chǎn)品的效果很好也是一個理由等等。
從以上4點(diǎn)出發(fā)去思考建立九道菌鮮的視覺體系，被理解必須要直觀，所以北斗設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將九道菌鮮放大設(shè)計(jì)，作為品牌的積累資產(chǎn)，讓用戶第一時間就認(rèn)知九道菌鮮的調(diào)味品類。
推廣物料設(shè)計(jì)：所有的設(shè)計(jì)都是圍繞著一個主題來做：將創(chuàng)意重復(fù)統(tǒng)一的呈現(xiàn)給消費(fèi)者，確定我們是做品牌的信心，通過標(biāo)準(zhǔn)化的傳播讓消費(fèi)者感知產(chǎn)品的可靠度及曝光度。
