品牌升級背后的核心價值
發(fā)布時間：2020-07-04 18:11
我們永遠都在追求著完美，但是完美是有周期性質(zhì)的，時代的升級，消費的升級，審美的升級等等，造就了消費者對于設(shè)計審美的不斷的迭代更新，以前覺得方的好看，久一點就覺得圓的好看，以前覺得傳統(tǒng)低俗，現(xiàn)在覺得傳統(tǒng)是經(jīng)典，這些都是時代的升級，消費審美的升級所導致的。三只松鼠的品牌升級演變也是這樣不斷的隨著時代的升級而升級。品牌升級不僅僅只是視覺的盡善盡美，需要結(jié)合企業(yè)的戰(zhàn)略定位及現(xiàn)代消費者的心理消費期待而升級。
所有的品牌升級背后的價值都是為了解決企業(yè)的文化傳播，品牌的記憶心智認知問題。
品牌的價值在無形的記憶資產(chǎn)認知，對你的記憶越深刻，越感興趣，你的品牌價值就越大。而記憶的前提是對于品牌的聚焦規(guī)劃。三只松鼠的戰(zhàn)略就是ip營銷，ip傳播，ip記憶，所以一開始的品牌設(shè)計都是圍繞著品牌三只松鼠的ip記憶符號。北斗設(shè)計說過，最好的創(chuàng)意就是簡單明了，記憶鮮明。
你們可以試著用一句話來了秒速你的品牌標志設(shè)計，看看是否能圖文一致？
三只松鼠，就是三只可愛活潑的松鼠，這就是他們品牌標志的描述。從一開始，三只松鼠就非常明確自己的視覺定位，后來只是不斷的完善視覺的細節(jié)而已。所以在設(shè)計方面，北斗設(shè)計的觀點永遠是戰(zhàn)略定位先對，然后您再去摳細節(jié)，否則您設(shè)計的細節(jié)在完美都沒有什么價值。
大家從三只松鼠的第一階段和第二階段，只是不斷的去演變及聚焦品牌的記憶，并沒有改變品牌的記憶核心，這就是北斗設(shè)計所說的堅持品牌核心60年不變，剩下的就是經(jīng)典的記憶。
最后的溫馨提示：設(shè)計的方向定位很重要，首先我們在定稿一個創(chuàng)意設(shè)計的時候，首要分析的不是好看，而是這個設(shè)計是否符合品牌的戰(zhàn)略定位和消費者對于品牌的直觀理解。方向正確了，設(shè)計就變成了一個過程，這個過程就是持續(xù)的改善。
所有的品牌升級背后的價值都是為了解決企業(yè)的文化傳播，品牌的記憶心智認知問題。
品牌的價值在無形的記憶資產(chǎn)認知，對你的記憶越深刻，越感興趣，你的品牌價值就越大。而記憶的前提是對于品牌的聚焦規(guī)劃。三只松鼠的戰(zhàn)略就是ip營銷，ip傳播，ip記憶，所以一開始的品牌設(shè)計都是圍繞著品牌三只松鼠的ip記憶符號。北斗設(shè)計說過，最好的創(chuàng)意就是簡單明了，記憶鮮明。
你們可以試著用一句話來了秒速你的品牌標志設(shè)計，看看是否能圖文一致？
三只松鼠，就是三只可愛活潑的松鼠，這就是他們品牌標志的描述。從一開始，三只松鼠就非常明確自己的視覺定位，后來只是不斷的完善視覺的細節(jié)而已。所以在設(shè)計方面，北斗設(shè)計的觀點永遠是戰(zhàn)略定位先對，然后您再去摳細節(jié)，否則您設(shè)計的細節(jié)在完美都沒有什么價值。
大家從三只松鼠的第一階段和第二階段，只是不斷的去演變及聚焦品牌的記憶，并沒有改變品牌的記憶核心，這就是北斗設(shè)計所說的堅持品牌核心60年不變，剩下的就是經(jīng)典的記憶。
最后的溫馨提示：設(shè)計的方向定位很重要，首先我們在定稿一個創(chuàng)意設(shè)計的時候，首要分析的不是好看，而是這個設(shè)計是否符合品牌的戰(zhàn)略定位和消費者對于品牌的直觀理解。方向正確了，設(shè)計就變成了一個過程，這個過程就是持續(xù)的改善。
