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品牌升級背后的核心價值

發(fā)布時間:2020-07-04 18:11
我們永遠都在追求著完美,但是完美是有周期性質(zhì)的,時代的升級,消費的升級,審美的升級等等,造就了消費者對于設(shè)計審美的不斷的迭代更新,以前覺得方的好看,久一點就覺得圓的好看,以前覺得傳統(tǒng)低俗,現(xiàn)在覺得傳統(tǒng)是經(jīng)典,這些都是時代的升級,消費審美的升級所導致的。三只松鼠的品牌升級演變也是這樣不斷的隨著時代的升級而升級。品牌升級不僅僅只是視覺的盡善盡美,需要結(jié)合企業(yè)的戰(zhàn)略定位及現(xiàn)代消費者的心理消費期待而升級。

所有的品牌升級背后的價值都是為了解決企業(yè)的文化傳播,品牌的記憶心智認知問題。

品牌的價值在無形的記憶資產(chǎn)認知,對你的記憶越深刻,越感興趣,你的品牌價值就越大。而記憶的前提是對于品牌的聚焦規(guī)劃。三只松鼠的戰(zhàn)略就是ip營銷,ip傳播,ip記憶,所以一開始的品牌設(shè)計都是圍繞著品牌三只松鼠的ip記憶符號。北斗設(shè)計說過,最好的創(chuàng)意就是簡單明了,記憶鮮明。

你們可以試著用一句話來了秒速你的品牌標志設(shè)計,看看是否能圖文一致?

三只松鼠,就是三只可愛活潑的松鼠,這就是他們品牌標志的描述。從一開始,三只松鼠就非常明確自己的視覺定位,后來只是不斷的完善視覺的細節(jié)而已。所以在設(shè)計方面,北斗設(shè)計的觀點永遠是戰(zhàn)略定位先對,然后您再去摳細節(jié),否則您設(shè)計的細節(jié)在完美都沒有什么價值。




大家從三只松鼠的第一階段和第二階段,只是不斷的去演變及聚焦品牌的記憶,并沒有改變品牌的記憶核心,這就是北斗設(shè)計所說的堅持品牌核心60年不變,剩下的就是經(jīng)典的記憶。

最后的溫馨提示:設(shè)計的方向定位很重要,首先我們在定稿一個創(chuàng)意設(shè)計的時候,首要分析的不是好看,而是這個設(shè)計是否符合品牌的戰(zhàn)略定位和消費者對于品牌的直觀理解。方向正確了,設(shè)計就變成了一個過程,這個過程就是持續(xù)的改善。






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