飲料包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)2020年發(fā)生了什么
發(fā)布時(shí)間：2020-04-28 14:17
隨著茶π、meco果汁茶等產(chǎn)品上市并熱銷，茶飲料又引起行業(yè)的廣泛關(guān)注。自今年以來(lái)，雀巢、統(tǒng)一、盼盼等重量級(jí)企業(yè)積極推新，10款茶飲料爭(zhēng)相斗艷！
十款茶飲爭(zhēng)相上市
01 銀鷺山云茶畫(huà)前不久，銀鷺推出一款無(wú)糖茶飲料包裝設(shè)計(jì)——“山云茶畫(huà)”，據(jù)悉，“山云茶畫(huà)”走的是與名茶相結(jié)合的差異化路線，開(kāi)創(chuàng)了名茶即飲的先河。該產(chǎn)品有正山小種、大紅袍、四季春三個(gè)口味，通過(guò)銀鷺別出心裁的時(shí)尚表達(dá)，讓無(wú)數(shù)年輕人對(duì)中國(guó)名茶有了一個(gè)全新的認(rèn)知。
02 統(tǒng)一茶霸茶霸是統(tǒng)一今年推出的無(wú)糖茶新品包裝設(shè)計(jì)，該產(chǎn)品有烏龍茶、茉莉茶、鐵觀音三個(gè)口味，無(wú)糖無(wú)脂肪無(wú)香精更健康。
03 伊利味可滋果汁茶4月17日，伊利旗下高端風(fēng)味奶品牌“味可滋”推出首款果汁茶飲料，并在浙江便利店首發(fā)上市。新品包裝設(shè)計(jì)采用了當(dāng)下大熱的杯裝，吸管即插即飲，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)尚。目前，新品有桃桃荔枝和青青橘檸兩種口味。
04 香飄飄meco果汁茶4月15日，香飄飄將推出電商定制新品芝士烏龍奶蓋茶。這款DIY奶蓋茶的推出，將讓“奶蓋茶自由”成為可能。既可省去線下大排長(zhǎng)龍的時(shí)間，也不必?fù)?dān)心外賣到家奶蓋融化，5分鐘即可自制綿密奶蓋，較大程度保留烏龍茗茶清香。
05 統(tǒng)一青梅綠茶日前，統(tǒng)一企業(yè)推出茶飲新品——“青梅綠茶”產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，據(jù)悉，統(tǒng)一青梅綠茶甄選“中國(guó)青梅之鄉(xiāng)”廣東普寧青梅及浙江松陽(yáng)的綠茶，酸甜可口的青梅汁與清香自然的綠茶完美融合，喝一口生津止渴、身心愉悅，產(chǎn)品售價(jià)3元。目前，該新品已于華中區(qū)、蘇滬區(qū)、西南區(qū)、中原區(qū)等地采用云發(fā)布會(huì)的形式上市。
06 今麥郎締茶今年，今麥郎也瞄準(zhǔn)了茶飲料市場(chǎng)，以3元的主流定價(jià)推出新品締茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。為贏得年輕消費(fèi)的芳心，今麥郎締茶首次推出了5種口味，其中檸檬、蘋果、蜜桃，三款果味紅茶接軌全球潮流；而咖紅茶、牛紅茶也在口感測(cè)評(píng)期間就贏得了年輕人、學(xué)生等群體的喜愛(ài)和期待。
07 盼盼冫冫水果茶盼盼冫冫水果茶，突破性采用“四季春“和”大紅袍“作為茶底，搭配熱帶水果，推出兩款全新口味的果茶，“青芒四季春”和“蜜桃大紅袍”。新品500ml定價(jià)為4元，同時(shí)還推出250ml TBA利樂(lè)包裝，全面滿足市場(chǎng)需求。
08 可口可樂(lè)雪菲力日前，可口可樂(lè)又推出了一款檸檬茶飲料——雪菲力檸檬味茶飲料產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。據(jù)了解，雪菲力推出了“原味”和“冰涼”兩種口味。原味產(chǎn)品檸檬味清新紅茶味甘醇，冰涼口味產(chǎn)品特別添加冰涼成分提神醒腦。據(jù)悉，產(chǎn)品規(guī)格為500ml，參考零售價(jià)為4-5元/瓶。
09 雀巢茶萃
4月中旬，雀巢推出茶飲新品雀巢茶萃，NESTEA雀巢茶萃推出了經(jīng)典的檸檬凍紅茶、低糖桃子清烏龍、低糖百香果綠茶3個(gè)口味, 采用清新茶葉成分搭配5%真實(shí)果汁,清爽回甘的茶感與純粹飽滿的果汁,碰撞出層次豐富的驚喜口感。
10 東鵬飲料由柑檸檬茶3月初東鵬推出年度新包裝產(chǎn)品——由柑檸檬茶。該產(chǎn)品一款輕型健康茶飲，原料主要是油柑子、檸檬和紅茶，主要面向年輕都市一族。
茶飲市場(chǎng)釋放新活力
茶飲料發(fā)展二十余年，從巔峰到低谷，如今，又釋放了新的活力。從價(jià)格來(lái)看，3元茶飲一統(tǒng)天下的時(shí)代遠(yuǎn)去，如今4~5元及以上價(jià)格帶逐步成為即飲茶的主流價(jià)位，企業(yè)不斷推陳出新是讓即飲茶市場(chǎng)保持活力同時(shí)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的另一重要因素；從細(xì)分品類來(lái)看，除了冰紅茶、綠茶等經(jīng)典口味，近些年，果茶、檸檬茶、無(wú)糖茶、杯裝茶等細(xì)分茶飲逐漸崛起，并增長(zhǎng)迅猛。 1、“無(wú)糖少糖”飲料：未來(lái)可期 近年來(lái)大健康概念成為主流消費(fèi)趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)于高含糖量、高熱量飲料的偏好度持續(xù)走低，而與之相對(duì)的是低糖、無(wú)糖飲料逐漸受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。去年，統(tǒng)一、怡寶已推出多款無(wú)糖茶，而今年，不僅統(tǒng)一繼續(xù)加碼，連銀鷺也推出山云茶畫(huà)無(wú)糖茶，可見(jiàn)該品類已成為“兵家必爭(zhēng)之地”。 2、杯裝果汁茶飲：持續(xù)放量 2018年，香飄飄MECO果汁茶上市，產(chǎn)品以差異化的杯裝形式撕開(kāi)了即飲茶市場(chǎng)的缺口，2019年大賣8.67億。今年不僅香飄飄持續(xù)推新，連乳業(yè)大佬伊利也入局其中，不難預(yù)測(cè)，果汁茶品類將持續(xù)走熱。值得一提的是，今年受疫情沖擊，果汁茶的主要銷售渠道——校園受到較大的影響。 3、檸檬茶、果茶：釋放新活力
自2018年以來(lái)，檸檬茶將憑借清爽獨(dú)特的口味成為近兩年頗為亮眼的飲料品類。今年，可口可樂(lè)、雀巢推出檸檬茶新品，盼盼推出果茶新品，該品類涌現(xiàn)出了更多的消費(fèi)機(jī)遇。
